異地複製有寶典

□本報記者吳俊

一個人守著一台戲，將「門前冷落車馬稀」的「千古情」演出發展成為年演出1400餘場，至今累計演出1.6萬餘場，接待觀眾4800餘萬人次的劇場演出需要多長時間？

宋城演藝董事長、千古情演藝系列作品總導演黃巧靈對此的回答是19年。從1997年在杭州推出露天版大型歌舞《宋城千古情》，發展到如今在杭州、三亞、麗江、九寨溝的「千古情」演出，每年接待遊客上千萬人次。在國內一線景區複製輸出「千古情」演出的宋城演藝，能否在「南征北戰」的征途中繼續獲得市場青睞？黃巧靈日前接受本報記者專訪。

記者：近年來我國旅遊演藝市場發展迅猛。宋城演藝日前公布的2014年半年度報告顯示：公司營業收入和營業利潤同比分別增長48.41%和42.59%；三亞項目半年營業收入7000多萬元，凈利潤高達4000多萬元，旅遊項目在開業第一年就能達到這樣的業績，可以說幾乎是一個奇蹟。請問，「千古情」系列作品成功的原因是什麼？

黃巧靈：旅遊演出是智者間的角逐。作為智者，首先要保持對行業的虔誠態度。其次，要不怕失敗並充滿理性、保持創新。對於宋城自身來說，我們在創作時充滿文化的感性力量，但在做每一個決定時，又非常理性。

宋城「千古情」系列作品，有著獨特的DNA。在宋城的發展過程中，我們的經營模式特點就是主題公園和演藝的緊密結合。「千古情」系列是宋城對當地文化理解的點睛之筆或承載一場文化大餐的作品。但是，它少不了主題公園這一載體對當地人文、歷史元素的鋪墊，主題公園成為每一台「千古情」演出最大的預演廳，遊客可以進入這個氛圍中，與演員進行互動，最後進入千古情劇院里體會文化大餐，這也是宋城經久不衰的秘籍。

記者：我注意到，從去年開始，一直堅守杭州的宋城演藝在國內一線旅遊目的地三亞、麗江、九寨溝快速推出了三台「千古情」大戲。有人質疑，發展速度太快，會難以為繼，而且「千古情」系列演出有著相似性，只要看一場就夠了。請問，您怎麼看？

黃巧靈：寧可打一口井，也不挖十個坑。但這口井打下去以後，不管在盛夏，是在寒冬，它都給我們流出了清冽甘甜的泉水。我們在一年內就推出了《三亞千古情》、《麗江千古情》、《九寨千古情》，這叫作厚積薄發。

和《宋城千古情》10餘年深挖一口井相比，宋城在三亞、麗江、九寨溝這三大戰役中，無論是在主題公園規劃設計建設上，還是演出藝術編創周期上，推進速度都很驚人：《三亞千古情》是三年磨一劍，《麗江千古情》的創作用了一年時間，而《九寨千古情》的演出從劇本定稿到排練合成僅用了三個多月時間。但是一台比一台好，可見原來的準備、積累和潛伏，就是為了這種爆發。

以市場為導向的戰略方向，是宋城演藝異地複製中的原則。不過，這裡還需要一個先決條件：每一個千古情景區，都是挖掘當地文化的根，而每一台配套的千古情演出，則是尋找當地文化的魂。就拿創作《三亞千古情》來說，為了深度挖掘當地文化，給遊客提供可游看、可參與、可體驗的文化盛宴，我和創作團隊成員，深入三亞周邊角落，走了幾萬公里的路程，撰寫了上百萬字文字圖片資料，這才整理出「鹿回頭」的完整版故事。沙海淘金，確保了「千古情」系列演出的獨特性。

另外，目前推出的幾台「千古情」作品可能在結構上有相同之處，但表現形式不一樣，比如《三亞千古情》的「鑒真東渡」、《麗江千古情》的「木府傳奇」就打破了原來《宋城千古情》「宋宮宴舞」中文戲的概念，把鏡框的舞台徹底打破，上天入地，將各種手段用到了極致，這本身就已經是一種創新。因此，不光《宋城千古情》是「一生必看的演出」，宋城的千古情系列演出均是「一生必看的演出」。

記者：那麼，異地複製中的「複製」指的是什麼？

黃巧靈：以《宋城千古情》為基礎，宋城形成了一本旅遊演藝的實用「寶典」。「寶典」由將近1000個要素組成，包括旅遊人群、輻射區域、地區經濟、文化底蘊等大類和演出實操的各類標準。

做演出和做菜是一個道理，要講究節奏講究火候。時間不到，菜就生了；時間過長，菜就老了。我們為此試驗過很多次，少於1個小時觀眾會覺得還沒看過癮，多於這個時間很多人會坐不住。所以我們的「寶典」里，列出了1小時的演出時長這樣的標準。

在進行異地複製時，如果當地條件能夠滿足「寶典」中的700個要素，就基本可以落地，如果只能滿足500個要素，就很難成功，宋城會謹慎考慮。

記者：作為宋城演藝董事長，您剛才給我的名片上只印了一個頭銜：千古情系列作品總導演。看來您特別在意這台演出，聽說為了聽到遊客對演出的評價，您還經常躲在觀眾席甚至廁所里「聽」遊客和導遊的對話，這是真事嗎？

黃巧靈：對，我把這個叫作接地氣。不能閉門造車，要多聽聽市場的反映。也就是我提出的「每天一小改，每月一中改，每年一大改」的原則。聽到問題馬上改，發現問題不過夜，要時時刻刻重視遊客們的感受。我們每個月都發放調查問卷，讓演出創作與一線觀眾保持密切關係。

舉個例子，比如每年來杭州宋城的有30萬韓國遊客，我們根據市場需要在《宋城千古情》的《宋宮宴舞》一場中加入了韓國的舞蹈。我們的創作團隊會根據觀眾要求，根據當天的客源變動情況，安排採茶舞、韓國舞、印度舞、泰國舞等舞蹈，讓演出更貼近觀眾。