OPPO擊敗華為登頂國內手機市場 下一步轉戰海外

近日，數據顯示，2016年三季度，OPPO出貨量2010萬台，同比增長106%，擊敗華為成為國內手機市場新晉銷量冠軍。OPPO拿下國內市場首位後，下一步預計將轉向海外市場，與華為繼續展開激烈對決。

今年，兩家脫胎步步高的OPPO和vivo可謂是異軍突起，靠著線下渠道優勢實現完美逆襲。第三季度的手機市場，vivo緊隨OPPO之後，出貨量高達1920萬台，而華為該季度出貨量為1800萬台，環比出現下滑。

據悉，目前OPPO、vivo均在線下有超過20萬個銷售網點，此外還有龐大的代理商網路。這種明顯的渠道優勢來自於兩家廠商多年的耕耘，在智能手機進入存量市場後優勢更為明顯，而這顯然不是華為、小米短期內能夠追趕上來的。

今年上半年，智能手機線下市場中，銷售量排在前五的是是OPPO、華為、vivo、蘋果和三星，小米位列第九。小米作為互聯網手機品牌的代表，已越來越感覺到線下渠道短板帶來的限制。

正因此，小米決定猛鋪線下渠道，預計未來3到4年內，將開設1000家零售店。華為同樣在年中宣布將加大擴張線下渠道，「千縣計劃」不斷向渠道末梢延伸。毫無疑問，線下渠道已成為未來幾年智能手機爭奪成敗的關鍵。

但線下渠道的擴張必然帶來成本上升，且容易產生過度競爭，影響渠道產能，同質化模式將再次顯現。為維持業績增長，轉戰海外新興市場或是接下來各大手機廠商的選擇。

以印度市場為例，去年印度智能手機銷售年增幅高達34%。超過兩位數的增長吸引了眾多國內一線手機廠商，OPPO、華為、小米等無不在跑馬圈地、搶佔市場。

OPPO宣稱其在8月份印度市場中國品牌中排第一，華為上個月啟動印度製造準備在明年搶奪10%市場份額，小米近日宣布在印度市場用18天賣出100萬台。

不過，開拓海外市場不會一帆風順，除了要適應當地市場環境，技術專利同樣是國產廠商征戰海外的一大掣肘。

目前來看，由於三星的危機，令海外市場變得風雲莫測，國產手機廠商有望從中獲益，並佔據一席之地。特別是華為、OPPO，市場份額在第三季度已進入全球前五，未來將繼續發力海外市場。

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