劉翔踹飛自己錢途 商業代言損失恐超10億

劉翔曾拍攝的某運動品牌廣告

商報記者 莫廷勇 實習生 張宇

當劉翔在昨天的比賽中踹倒第一個欄時，也踹飛了自己的商業前景。中國體壇曾經的「吸金王」在倫敦奧運會結束後，劉翔的商業價值無疑將大受影響。

雅典奪金成就體壇吸金王

運動明星的核心價值是運動成績，只有成績好了，他的核心價值才能轉化為商業價值。中國有許多優秀運動用，但商業價值達到劉翔這個水平的卻屈指可數。要成為賽場外的吸金王，除了要有好成績外，陽光健康的形象、調皮開朗性格也是必不可少。劉翔不僅擁有這一切，鄰家男孩的氣質也和很多企業的理念和品牌特點很吻合，所以才能被廣泛接受。在雅典突破歷史摘金後，劉翔僅2004年的收入就已經超過1億元。

隨著2006年7月在洛桑創造12秒88奇蹟，劉翔已經成為體育界最受廣告商追捧的寵兒，成為中國體壇收入最高的運動之一。

北京奧運身價猛跌近8成

直到2008年北京奧運會之前，劉翔4年間所代言的品牌就達到14個，且大多數為國際一線品牌，其中涉及汽車、服裝、飲料、通訊等各個領域，劉翔的廣告充斥著我們生活的衣食住行。據福布斯名人榜公布的數字看，劉翔2006年的收入為2600萬元，2007年為5800萬元，而2008年的收入猛升至1.63億元，綜合排名也從第五上升到第二，僅次於姚明。

然而這一切在2008年北京奧運會，劉翔意外退賽後，發生了翻天覆地的變化。措手不及的廣告商們有的審時度勢及時設計新廣告表示對劉翔的理解，有的則將原有廣告中劉翔出演的部分予以刪節。由劉翔代言的品牌企業紛紛發表聲明表示支持和理解劉翔退賽，但那隻能說是合同期內的互相扶持。到了2009年，14個代言品牌中有11個明確表示，不再與劉翔續約，其身價猛跌近8成，僅有200萬美元左右。

四年輪迴再遭沉重打擊

2009年底，走出退賽風波的劉翔逐漸找回狀態，成績也有所回升。之後劉翔開始了奪冠之旅，廣州亞運會奪冠，田聯鑽石聯賽尤金站13秒00摘銀，今年又在國際田聯鑽石聯賽上海站跑出12秒97。大有重回巔峰之勢的劉翔，身價也開始「復甦」。至倫敦奧運會前，劉翔共代言了IT、運動服裝、銀行、飲料、汽車、服飾等17個贊助商，一切跡象表明，2008年退賽的陰影已經散去。

正當所有人期待劉翔能在倫敦奧運會上重新證明自己時，他卻再次因傷病倒在預賽的欄下。而這一次，幾乎可以肯定將成為劉翔的最後一次奧運會。4年前的退賽不但讓劉翔的個人形象受到影響，經濟損失也巨大，《中國經濟報》曾估算過，劉翔在北京奧運會上退賽導致贊助商的直接市場損失達30億人民幣，而劉翔個人商業損失也達10億人民幣。但4年前的劉翔還很年輕，還可以帶著贊助商們的希望展望倫敦。而如今劉翔已近30歲，到了職業生涯暮年的他幾乎肯定不會參加下一屆奧運會，這一切都促使商家們更加謹慎的對待劉翔剩餘的商業價值，不難預料，倫敦奧運會退賽對劉翔的收入造成的打擊將超過2008年，他的商業損失估計至少在10億元以上。

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孫楊林丹或接班劉翔

噩夢再次在倫敦上演，也讓劉翔失去廣告商的寵愛，誰來接劉翔的班？不用擔心，在如今商業和信息爆棚的時代，新一批年輕運動員已經崛起。在本屆奧運會上，橫空出世的孫楊就無疑是這批年輕人裡面的佼佼者。1米98的身高，白皙的臉龐，俊朗的相貌，在加上時尚的打扮，讓奧運冠軍孫楊一舉成為眾多廣告的男主角。而且，作為熱門項目游泳的世界紀錄保持者，不管是形象和成績，孫楊都在國內體壇的巨星中獨佔鰲頭。

除了孫楊以外，剛剛成為歷史上第一個衛冕男單冠軍的林丹，也不負眾望為廣告商們掙足了面子。事實上，林丹已經是快遞、啤酒、牛奶、快餐、可樂等等一線品牌的代言人。從2011年開始，林丹就取代了劉翔成為中國體壇的廣告天王。有權威媒體給出數據，林丹全年的獎金收入不過22萬美元，但林丹全年的廣告收入應在200萬美元以上，而倫敦衛冕將讓其代言收入再上一個台階。

.an{background:#fff; background-repeat:no-repeat; background-position:center bottom; height:95px; clear:both;}.next{ background:none; padding-bottom:49px;}#artical_line{ font-size:1px; line-height:1px; height:1px; padding-top:0px; padding-bottom:0px;}.an{background-image:url(http://y0.ifengimg.com/mappa/2012/02/06/76b81b2c3077f0952c8aa057bee359d5.jpg);} 劉翔摔倒退賽：伊利表示早做好劉翔不能奪冠準備

8月7日，倫敦奧運會田徑男子110米欄預賽第一輪第6小組展開爭奪，中國選手劉翔意外摔倒受傷退賽。

《21世紀經濟報道》消息，耐克和伊利都表示，早做好了劉翔不能奪冠的準備，並有多套方案。但摔倒在第一欄，還是出乎他們的意料。

2008年北京奧運會前，十多家企業與劉翔簽有代言合同。包括一家代言1500萬元/年的企業，2009年只有一家續約。2010年，除了耐克公司外，27歲的劉翔幾乎沒有任何商業代言，飛人代言身價也一度降至200萬元/年。

2010年之後，劉翔傷愈歸來，先後獲得亞運冠軍，鑽石聯賽冠軍，追平世界紀錄。廣告商開始重新上門，代言身價重回千萬元。據田管中心透露，為了讓劉翔安心訓練，翔之隊拒絕了不少贊助意向，但就本屆奧運來看，劉翔至少已經代言8大品牌——耐克、伊利、可口可樂、青島啤酒[34.24 0.06% 股吧 研報]、安利紐崔萊、寶馬、舒膚佳和騰訊微博。

昨日劉翔失利後，品牌商們第一時間做出了反應。耐克幾分鐘後就在微博上推出定製的文案：「誰敢拼上所有尊嚴，誰敢在巔峰從頭來過，哪怕會一無所獲……」 耐克公關團隊一位負責人表示，之前劉翔傷病的消息傳來，他們一直就很擔心劉翔是否能跑完全程。但劉翔在第一欄就摔倒，還是出乎了他們所有人的意料。

耐克公關團隊一位負責人承認，在劉翔比賽前，他們就做了好多個預案，這一次切合劉翔因傷退出比賽的的文案也是其中一個。他說，這一次的奧運比賽，他們的營銷方案本來就是「活出偉大」，並不在乎輸贏，按照原定計劃，不管劉翔奪冠沒奪冠，他們都會為他慶祝連續三次參加奧運會。

伊利市場部負責人也表示，伊利確實在奧運之前準備了好幾個方案，也做好了劉翔不能奪金的心理準備。「不過這樣的結果是誰都不能預料的。目前我們領導層還沒有決定要啟用哪個方案。」伊利也表示他們對劉翔在第一道欄就摔倒感到非常意外。但他們在廣告中並沒有強調劉翔的比賽結果，這與其整體的營銷策略有關。這次奧運會，伊利的主題是「平凡人的奧運」，很多活動都是圍繞這個展開的，與劉翔個人倒沒有很大的關係。

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