「雙11」線上網商牽手線下品牌 192實體店加入

東街口新華都某些品牌服飾店打出天貓雙十一購物狂歡的宣傳

　　東南快報訊（記者鄭曉華/文劉興/圖）「雙11」網購狂歡節即將來臨，今年線下實體店破天荒地加入了這場狂歡。日前天貓宣布，將在今年「雙11」當天打破線上線下商業界線，300多個品牌線下3萬門店將同時參加「雙11」大促，打造O2O（OnlinetoOffline，將線下商務的機會與互聯網結合在一起）線上線下共同狂歡。據了解，此次福建地區將有1500多家實體店參與「雙11」，其中大福州地區（包含縣市區）有192家門店。　　大量實體店加盟　　榕市場開始為「雙11」預熱　　此番「雙11」打通線下線下模式，不僅包括銀泰商業集團這樣的國內商業巨頭，還包括大量的線下實體店。　　據了解，加入今年「雙11」線下3萬門店的包含優衣庫、GAP、銀泰、海爾、鄂爾多斯、宏圖三胞等300多個品牌。網商一向活躍的福建省此次參與的實體門店排行全國第六，佔比高達5%，超過1500家門店。其中，福州地區涉及七匹狼、盛宇家紡、三福百貨、寶島眼鏡、飛亞達、周大福等數十個品牌，參與門店總數高達192家。　　記者昨日走訪福州市場發現，不少傳統實體店已經提前開始「雙11」的預熱。位於東街的七匹狼生活館的工作人員說，已經接到總部的通知，「雙11」當天網購客戶也可到店體驗、試穿實體商品，並且還可以領取優惠券。新華都百貨東街店的四季風櫃檯，也已擺出「雙11」購物狂歡的活動海報，消費者可以領取帶有二維碼的50元優惠券。　　據天貓介紹，「雙11」當天，消費者通過高德地圖能查找到身邊參加「雙11」的線下門店，體驗、試穿實體商品後，可用無線客戶端提前掃描商品二維碼，並在「雙11」當天下單購買享受半價。此外，消費者還可以用天貓客戶端掃描品牌活動二維碼，直接獲得該品牌在天貓旗艦店的現金優惠券。　　此次線上線下的打通，也意味著消費者去實體店試穿不用再「偷偷摸摸」。　　線上線下加速融合　　破解零售困境　　最近一段時間，無論是電商巨頭、還是傳統實體零售巨鱷，無不在加速打通線上線下零售渠道。　　比如，知名百貨巨頭銀泰商業集團近日宣布與天貓達成戰略合作；繼此前雙線同價、開放平台後，蘇寧雲商最近又將打通線上線下會員，進一步推進O2O模式的落地；奶粉企業合生元在今年下半年特別推出578家門店手機APP下單的O2O新模式。而在福州的一些電商平台也在加盟O2O商業新模式。　　「商業零售正在尋求線上線下零售困境的破局，O2O模式將是國內零售未來一段時間的必然趨勢。」福建省電子商務協會副會長林常青表示，不單單是實體經濟在「擁抱」電子商務化，大多數電商平台也在尋求與傳統實體店合作，增強消費者的體驗。O2O模式成為眾多企業綜合戰略的一部分，並從生產、銷售、ERP系統、供應量管理等環節徹底改造商務運營體系，更好地滿足未來消費者的需求。　　實體店與電商如何實現利益的平衡？對此，福建農林大學經管學院副教授許安心認為，市場行為會發揮調節作用，通過市場調節將會形成一種新的競爭平衡。(網路編輯:孔德育)
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