《人民的名義》火了：但為何躺槍的是小鮮肉?(圖)

熱播的反腐題材電視劇《人民的名義》最近引發從媒體到民眾的廣泛熱議，收視率一路飄紅破2，在《琅琊榜》播出之後的兩年多時間裡，這樣引起線上線下廣泛熱議的國產良心劇已不多見，這部電視劇在豆瓣上的評分一度達到9分以上，百度指數在一周內暴漲1000%以上，刷屏微博微信，網路播放量也早已突破19億，同時刷新首播劇多項紀錄。豆瓣當前8.7分，成了一部現象級爆款作品。這部劇火了之後，在諸多熱議的話題中，一個話題尤為火爆，即80位戲骨總片酬不敵一小鮮肉。因為這部投資僅僅1.2億的劇，該劇看點在劇情題材「尺度大」之外，另一大看點在於該劇有許多國內知名老戲骨將劇中人物拿捏得相當好，演活了人物，比如侯勇扮演的趙處長兩集的出演就已經用演技為該劇的水準定調，但這些老戲骨加起來的片酬才4800萬

但在當前市場畸形的環境下，許多小鮮肉明星動輒要價幾千萬片酬。在這種大環境下，像《人民的名義》這樣片酬佔比不到50%的影視劇在市場上幾乎鳳毛稜角。但儘管片酬低，劇里的老戲骨演技與相對精良的劇集讓人們聯想到當前小鮮肉肆虐的影視圈大環境，對比之下，此類國產良心好劇已不多見。在這這種對比的背後，其實是人們對於當前被無演技不敬業高片酬小鮮肉主導的影視圈不斷催生爛片的大環境已經忍太久了。大家應該會記得去年暑期檔有超過90部新片上映，但爛片幾乎佔到三分之二，多數又是小鮮肉明星支撐起來的粉絲電影，去年小鮮肉電影票房同比大幅縮水，65%以上的影片豆瓣評分都在5分以下。早前關於某小鮮肉雇水軍互黑，一夜刷掉幾十萬的案例新聞，更引發了圈內關於替身演員、摳圖演戲、人皮面具等影視行業亂象的大討論。很多人都明白的一個基本常識是，國內那麼多爛劇之所以爛，源於錢絕大部分都花在明星演員和後期營銷刷分與炒作上，真正需要錢的道具、劇本、後期製作等等各種環節沒錢支撐，爛片成堆出現也不足為奇了。這種商業理念下的市場環境，必然是劣幣驅逐良幣，當前許多鮮肉明星高片酬，但劇作布景粗製濫造，細節與場景缺乏打磨，更依賴摳圖解決場景問題與替身問題。而國內資本重快錢，認為小鮮肉明星有粉絲有顏值，可以帶來巨大流量可以有效的導入到互聯網平台之中，這使得購劇方、電視台、影視公司青睞與重視這些流量明星和鮮肉，助推了這些流量明星的片酬，明星天價片酬更是屢屢成為近期兩會熱議話題。據Wind統計數據顯示，2016年上半年，14家影視公司凈利潤總額約為25億元，其中，近六成影視公司凈利潤不足1億元，賺錢能力遠不及旗下明星夫妻。有業內人士指出，一對一線明星夫妻，年收入通常都能超過2億元。所以說，資本市場與影視圈力捧小鮮肉，使得小鮮肉明星漫天要價，製作方與投資人只能咽苦水，只能從編劇、布景、配音、或者特效等其他環節壓縮經費，削減預算了。但在美國好萊塢影視產業發達地區，演員片酬一般不超過整體製作成本的30%。因為在製作成本一定的背景下，演員獲得的片酬過高，就勢必擠壓其他環節的製作成本，最終將影響整個作品的質量和藝術效果。這是國內頻頻出產爛片的根源。如果小鮮肉天價片酬帶來的是高質量的影視作品自然無可厚非，但現實則是，伴隨著天價片酬是許多鮮肉明星職業道德和素養的缺失，更是因為他們的存在，導致影視圈現在的畸形和不良風氣在蔓延，許多投機取巧的作品被搬上屏幕，各種摳圖事件、水軍事件、替身事件只是冰山一角，當然，這也與當前影視行業規則制度沒有跟上電影市場發展有關。著名話劇導演賴聲川老師曾經曝某位鮮肉演員不背台詞，貼演員身上照著念，把很有尊嚴的演員變成了小鮮肉的人肉提詞器，他認為對這種演員一點合作的興趣都沒有。而宋丹丹老師此前更是批小鮮肉攀比心重，她表示很多小鮮肉總想著一夜成名，成為「成功人士」，但其實有許多事情不懂，沒有人教他們怎麼做人。如果現在的電視電影圈投資人只會盯著小鮮肉，一方面是盲目的一廂情願認為小鮮肉必然會帶來大流量與大賣作品的畸形的價值觀，另一方面也在於他們對於電影電視作品與品質缺乏基本的辨識能力與專業素養。我們看到，《人民的名義》戲骨扎推，但演員敬業，片酬低。而當前火起來的達康書記就是一個典範，據說接到這個角色的吳剛（達康書記飾演者）在人物的小動作、台詞、造型和道具上下了不少苦功，吳剛特意在網上搜集了市委市政府的各級領導的海量視頻，來研究他們舉手投足，最終成就了一個性格形象豐滿的市委書記形象。老戲骨的敬業卻恰恰與高片酬、演戲念台詞且善於操作社交媒體水軍造勢的小鮮肉們形成對比，這是一張照妖鏡，戳中了人們的心底的那一點共鳴。

但另一個值得注意的現象是，在為《人民的名義》找投資的過程中，導演李路接觸過的數十家大公司，包括了國企、民企、上市公司、影視界領軍公司，結果許多投資方都在不同階段撤資出逃，這部劇也差點因為缺錢而胎死腹中。顯然，許多電影公司、投資人會按照以往對於這類主旋律題材影視作品的判斷，認為一部政治題材的反腐劇，既主旋律，又沒有小鮮肉，必虧無疑。這體現出，當前很多電影投資者對於什麼是真正有價值的東西把握不準。他們害怕敏感題材不好掌控，擔心錢打了水漂。顯然，他們事實上對於電影電視劇的用戶需求、觀影趨勢以及當前反腐這類政治話題逐步開放的大環境缺乏一些基本的判斷與素養。人家用小鮮肉，我跟著後面投錢會比較安全，導致小鮮肉橫行要價虛高，爛片泛濫，觀眾不買賬，投資人血本無歸，小鮮肉被噴。碰到真正的有價值真正能觸動觀眾內心的作品，反而看不懂了，只能沿襲以往的陳舊的不碰政治話題的這種拍戲經驗，不碰敏感題材。西方人常稱中國人傻錢多，說的就是這種情況。事實上，影視圈投資人以及導演編劇得看清當前用戶與觀眾的一些變化。很多時候其實這些影視圈的投資者被困在一個鳥籠思維里，自以為年輕人理所當然喜歡看小鮮肉穿著時尚的衣服在熒幕晃來晃去會尖叫。但事實上，抱持這種思維的投資人可能活在一個假想的環境里，他們陷入了一種鳥籠思維之中，所謂的鳥籠思維是：掛一個美麗的鳥籠在房間里最顯眼之處，過不了幾天，主人會做出下面兩個選擇之一：把鳥籠扔掉，或者買一隻鳥回來放在鳥籠里。鳥籠思維告訴我們，人們絕大部分的時候是採取慣性思維，儘管並不是漂亮的鳥籠里都應該裝上一隻鳥，但可惜的是人們總是處於這種思維的局限裡面。對於投資人來說，他們當前的慣性思維是，任何一部投資的電影，都要找幾個小鮮肉明星來帶流量，就拿電影市場來看，近年來由小鮮肉擔綱的爛片票房賠本的已經不在少數，很多觀眾已經不買小鮮肉的賬，但投資人依然想不到用小鮮肉之外的破局方法，於是陷入到一種鳥籠困境之中。但他們應該要明白一個現實是，當前的年輕人是活在一個社交媒體、自媒體空前繁榮的時代，這個時代，自來水與意見領袖與關鍵平台的力量是非常強大，根據引爆點原則，流行潮的興起，必須做到把有限的資源集中用到關鍵方面，集中用於聯繫員、內行和推銷員這3 類人身上。《人民的名義》幾乎就是依賴社交媒體、自媒體自發傳播，因此可以說，《人民的名義》的口碑傳播功不可沒，在這一過程中，播出平台、新聞媒體、自媒體、用戶等都在扮演推銷員的重要角色。尤其是在當前諸多電影類垂直自媒體積累了大量粉絲，擅長對當前各種電視劇、影視作品拍攝手法以及內容槽點、明星演技等各方面的點評與解構，他們充當了一個個二次傳播的節點，起到了內行人的作用，而粉絲在這種環境熏陶下，對一部片子質量的好壞都有一定的判斷，當前互聯網時代，質量上乘的片子有機會在口碑的發酵傳播下迅速走紅。這對於小鮮肉來說，如果年復一年都拿不出一定質量的作品，長期依賴微博水軍營銷上熱門話題的方式來運作，便很難在眾多傳播節點中達成口碑效應，而爛片會在社交網路用戶與內行（自媒體大V）的群嘲效應中被迅速拉低分數與口碑，其未來的掉粉之路也是可以預見的。另外，電影電視投資人、編劇、導演如果多一點社會責任感，小鮮肉當道、爛片橫行的影視圈才會扭轉。早前就導演就指出：「如果投資人跟我說要在電影里安插一些小鮮肉演員，既然要用就是看上了某點可取之處。如果是無關痛癢你讓他滾蛋就完了」。顯然這是影視圈有擔當的投資人該有的態度。《人民的名義》投資方之一大盛國際的安曉芬女士被問到為何要拍這部戲，她表示：「得知是高檢牽頭，周梅森老師編劇，李路導演，這麼強的牽頭陣容，這麼好的製作班底，我怎麼可能會錯過呢？」她認為影視文化公司應該承擔起社會責任並致力於傳播正能量。從當前的趨勢來看，小鮮肉明星作為當前影視文化工業生產線上的一環，其價格、價值已經被粉絲、投資人捧得太高，其產出的價值已經嚴重背離其本身的價格，當然，人民的名義火爆卻導致小鮮肉頻頻躺槍，也是說明當前的影視行業積弊已久以及許多觀眾對小鮮肉無表情念台詞、摳圖拍攝、替身泛濫、爛片扎堆的現象其實已經怨念已深，觀眾對於這種撥亂反正的期望太大了。真正的良心劇絕不是靠著鮮肉明星IP取勝，而是真正在作品層面尊重觀眾的智商，永遠不要低估觀眾與移動互聯網環境下長大的一代，這個道理，現在很多只會給小鮮肉送錢的投資人與影視公司恐怕一時半會是明白不過來。
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