為什麼supreme的價格那麼高?

為什麼supreme的價格那麼高?

來自專欄鞋評兩句半

老實說每次談到supreme的問題的時候我都感覺特別難回答。很難說清楚它到底好在哪裡,但它就是能給你一種 「特別屌」的感覺。

回答這個問題的時候我感覺文字顯得他無力了,無力到沒有辦法來闡述supreme的魅力所在。

作為一個產品設計師我也是在一個偶然的過程中了解到這個superme,當我看到他的穿搭的圖的時候也瞬間被他的風格所吸引了。

supreme的雪山系列

先不多說我先放幾張supreme的穿搭圖,本來想把這些圖用ps全部組合成一張圖呢,但是由於新的iMac還沒有來的急裝ps,所以圖目前你們就將就著看吧。

回答這個問題之前先說一下,supreme在當地時間6月4日,美國時裝設計師協會CFDA年度大獎頒獎典禮在紐約舉行。每年CFDA年度大獎的最佳女裝設計師和最佳男裝設計師,就是這個「時尚界奧斯卡」的影后和影帝。

今年的最佳男主角是誰呢?他就是Supreme的主理人James Jebbia。

Supreme的主理人James Jebbia

supreme

OK,來扯到底為啥這貨對價格那麼高?

其實我還是想說,Supreme買到就是賺到。不對,後面應該加一句如果你能原價買到就是賺到,至於為什麼這麼接著往下看。

  • 品牌?文化

Supreme1994年秋季誕生於美國由James Jebbia創辦。supreme的本意是最高、至上的。Supreme是結合滑板、Hip-hop等文化並以滑板為主的美國街頭服飾品牌。

supreme

supreme的影響力逐漸向外推進,並被英國潮流團體GIMME5帶入倫敦,在日本方面,當時由潮流教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara)等人力捧而順利進軍日本市場,並得到日本的人氣偶像窪冢洋介(Kubozuka Yousuke )的極力推崇,從此Supreme在亞洲聲名大噪。成為潮人家傳戶曉的一線街頭大牌,導致supreme在日本開設6家直營店。

Supreme 的文化深深地印上了時代的烙印。從興起之初到 hiphop 文化的盛行,再到現在成為引領時尚潮流的先鋒,這些年來的不斷打磨造就了一個強大的品牌

supreme的box logo衛衣

  • 營銷模式

Supreme 高超的營銷手段,Supreme 目前全球僅有11家授權店,而在亞洲僅僅有日本有授權,再加上國人的需求日益高漲,但購買渠道卻少之又少,所以 " 黃牛 " 便可趁物以稀為貴炒價。

supreme的box logo衛衣

supreme每次發單品都是限量,限量也就意味著並不是人人都能搶到自己心儀的單品。想要入手自己喜歡的單品就要從二級市場去交易,從二級市場(黃牛手中)買到肯定是被別人加價格,對於一些很熱門的單品價格加幾倍有時候都不一定能買的到。

supreme的box logo衛衣

Supreme 還有一種銷售技巧,在新款發布的前一段時間,像比較有意義的 box、tnf 等聯名,若網上已經出現了很多 fake, 他們就會採取拖後發布的策略,這樣更是刺激粉絲們的購買慾。

supreme的box logo衛衣

supreme的tee

  • 設計

supreme最火的就是的他們家的box logo,不管你了解還是不了解這個品牌,看到這個logo後基本都會過目不忘。

Fature Heavy Obloqu這個字體你可以在word中找到如果你也想去設計或者惡搞一下關於supreme的logo你可以自己去PS一下。

我自己的電腦用supreme的壁紙,用紅色壁紙感覺眼要瞎

而假如你留心身邊的朋友當中,如果有人喜歡穿 Supreme 呢,不管是真假,看起來都會有一種「潮人」的既視感。

一來而去之下,你穿一件胸前印了 Supreme 紅色 Box logo 的T恤或者衛衣就會有「我們不一樣我們不一樣的感覺」。

tee

Supreme它那個紅底白字的 logo 並不是自己一拍腦袋隨手畫出來的,而是來自女藝術家 Barbara Kruger 在上個世紀影響世界的一系列海報作品。

女藝術家 Barbara Kruger 在上個世紀影響世界的一系列海報作品

豐富又自由的文化

讓 Supreme 一開始的時候就不像是其他僅僅做衣服出身的品牌,它充滿了街頭藝術的底蘊。還有一點是 Supreme 讓自己性格非常鮮明的,是它敢於讓自己富有爭議。

supreme和剛咬別人耳朵之後的泰森的合作

supreme和 Kate Moss極具時代感的合作

擁抱叛逆,不拒絕暴力,不拒絕色情。

這種開放的文化反而讓 Supreme 看起來非常的酷。加上它幾十年如一日的,賣產品不打折,不送東西。每次上新款一定要限量。 這種堅持反而讓喜歡它的人對它更加痴迷。

情色攝影大師 Terry Richardson 為 Supreme 拍攝的 Lady Gaga

  • 明星效應

supreme在國內外都有很多的明星粉絲群體,Supreme 是極少數不是由明星捧紅,而是讓明星自己追著買他們家東西的潮流品牌。

supreme在國外有很多的說唱歌手都是有上身,甚至還是他們家的忠實粉絲,極大的增加了supreme的曝光度。

到了國內以後,比較早讓國人接觸到這類品牌的,余文樂,吳亦凡,鹿晗和陳冠希都是有上身,也在國內媒體對幫助下,增加supreme對曝光。尤其在《中國有嘻哈》一覽節目後supreme在國內更是大紅大紫。

余文樂

吳亦凡和陳冠希

  • 質量

一件衣服再好看設計的在牛逼,我們都有來談一下他的質量。

Hermes、Chanel、Dior等他們為了實現在設計上的高度,我們經常能看到他們的的衣服上有寫:

Do not wash

Do not bleach

Do not iron

Clean by professional

Leather cleaner only

但是,supreme作為一個潮牌滑板文話起家的品牌,很多年輕人穿著他們家的衣服去滑板、做各項運動,不能穿兩天就壞掉了,所以supreme的衣服質量還是非常耐操的相比其他的牌子。

supreme大部分東西都是在北美生產包括:上衣,帽子,tee,等一些品類的產品,很多在衣服的標上能看到made in usa,把工廠設置在北美極大的保障了supreme對衣服質量對把控。

而在產品品質本身,Supreme 一直堅持美國本土生產,也讓它的產品相比老牌的 Stussy 之類來說,讓人感覺更加靠譜一些。雖然有點小貴,但總算還保有一點良知。

supreme

在國內來說,一個品牌紅不紅,你看它復刻貨有多少你就知道了。

跟風的人太多,想去了解的人太少。

supreme周邊產品

而假如你願意花點時間的話,其實可以在一件T恤的印花上學到狠多有意思的東西。好比像 Supreme 2010 年 推出的一款名為「1871」系列的T恤,它胸前的印花就是油畫大師Frederic Remington 的作品。

Supreme 和前田俊夫合作的 「痴漢」 系列,也在淘寶上有過無數廉價的仿品。甚至還有好幾次,我發現它出現在了街邊的幾家情趣用品店。

supreme和日默瓦聯名

你看,就是這種兼容並蓄。才讓潮流文化和潮流產品變得更加有趣。

色情和詩歌同在,暴龍與詠春共舞。

能活得久的品牌,畢竟還是要靠產品說話。不過,對於許多把 Supreme 看作信仰的潮流來說,大家也不要把品牌看得太過高尚。

怎麼說? 愛的就是這個 Logo!

supreme的水杯

你看,國內之所以沒有出現像 Supreme這樣有巨大影響力的潮流品牌,一方面是缺少街頭文化的土壤。另一方面也在於,國內的用戶過於跟風大流,更多時候反而無視了品牌背後真正值得花錢去買的故事和內涵。

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如果你也喜歡潮牌潮牌,對於價格望卻止步。

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