這位大叔，曾經是一系列搞笑遊戲廣告里的靈魂人物
來自專欄游研社
每當這個時候，一些老玩家大概又會回想起當年也曾在E3上風光一時的主機廠商，當時還沒有微軟，三足鼎立的其中一極，名喚世嘉。當年為了推廣自己的主機和遊戲，世嘉也是不遺餘力，拼盡全力，乃至於策划了很多看著又喜感又悲情的廣告，還在廣告培養出了一個靈魂人物：世嘉三四郎。今天趁著這個機會，我們就回顧一下他的故事。
文 / 懷古遊戲宅SIR
今年4月的時候，世嘉在日本秋葉原舉行了一場大型活動，期間公布了一些新消息，如年內將推出MD Mini主機、《莎木 I＆II》也會高清移植到PS4上。其中最讓老玩家們激動的消息，莫過於《櫻花大戰》的新作啟動。這款遊戲當年超前於時代，結合日本大正年間的浪漫風情，朗朗上口的歌謠曲目，再加上讓少年們怦然心動的戀愛模擬要素，成為一代人的經典回憶。
身為懷舊社，我社自然也義不容辭地跟著蹭了熱度，在微博上發了一段《櫻花大戰2》當時的電視廣告：漫天飛舞的櫻花里，一位由聲優橫山智佐小姐扮演的真宮寺櫻在樹下玩著捉迷藏，而與她在一起的卻不是遊戲中的主角大神一郎，而是一位不知哪來的道服大叔，最後兩個人依偎在一起，雷倒了不少人。
今天我們故事的主角，就是這位大叔。他曾主演過世嘉土星主機的多則電視廣告，別看他和橫山小姐好似美女與野獸，但名頭可一點也不小，上過紅白歌會，演過假面超人，更在著名電影《日本沉沒》扮演過主要角色。
在土星的灰燼中誕生的男人
時間回到1997年末，32位機戰爭已基本結束，再過幾個月，世嘉就將發表土星的後續主機DC。然而，土星雖然落敗，卻依然有大量喜愛這款主機的擁躉，認為它具備PS所不可替代的魅力。
首先，土星的VDP2晶元處理2D能力更強，內存也更大，還可擴展。所以在PS移植街機2D遊戲時普遍縮水的情況下，土星版往往可以做到完美移植。當年的拳皇97玩家對PS版那是嗤之以鼻。
其次，土星對遊戲出版的尺度放得更寬。許多當時PC98平台的GALGAME（美少女戀愛遊戲），往往能夠進行較少的閹割便移植到土星上，並且色彩更好，還有語音。一時間成為GAL玩家的必入機種。想看清女主角內褲是什麼顏色，還得咱土星。
再加上當時街機廳，《VR戰士》和《世嘉拉力》等世嘉遊戲正是最火的時候。獨佔這些遊戲的土星，更是受到街機玩家青睞。
大家不難發現，上面這三個優點，不是街機就是GALGAME，毫無疑問都是指向最核心的玩家類型。這些玩家需要一個更加符合他們形象的代言人。這時，穿著一身道服，方頭大耳的大叔三四郎戳中了他們的萌點。
比土星更有名的土星代言人
三四郎系列的第一個廣告在97年11月播出。畫風大致是這樣的：眼看著夕陽西下，剛放學的幾名少年興沖沖地準備去打棒球。正走一半，突然撞上了一堵人牆上。少年驚恐地大叫，「是世嘉三四郎！」 然後三四郎便不由分說，使出過肩摔，寢技等柔道招式，將小孩子全部打倒在地。扔下一台土星後揚長而去。
世嘉三四郎經典廣告
這側廣告以自黑作為創意，生動地傳達出了世嘉渴望著玩家的認同，但在宣傳上又十分笨拙的形象。反而贏了許多玩家，乃至圈外人的好評。整則廣告除了最後閃現了幾秒《索尼克R》的畫面，其它部分並沒有遊戲元素出現。誰看到三四郎那蠻不講理的樣子，都會產生「一本正經胡說八道」的笑意。
而在廣告中，三四郎大聲念出的廣告詞：「世嘉土星，白色！」，具有雙關的含義。由於土星生命走向末期，廉價的白色土星就成了當時的主推產品。除此之外，SHIRO這個詞，除了有白色的意思，也有「去玩！」的意思，連起來就是「快去玩土星」，命令式的口吻頗有強買強賣的韻味。最後，SHIRO也是「四郎」的諧音。看似平平無奇的一句台詞，著實設計得非常巧妙。
可能有人要問了，既然這樣，直接叫世嘉四郎不行嗎，幹嘛還要叫三四郎呢？原來，三四郎這一身道服，硬派熱血的形象，受到了黑澤明的經典電影《姿三四郎》的影響。才得以定名。
看似古風的男人卻推銷著遊戲機，巨大的反差是笑料的源泉。世嘉三四郎系列廣告一炮而紅，從最早的《索尼克R》一直到最後一集《真劍遊戲》，總共有十九集廣告之多。而這些廣告的風格也不一而足。
最初廣告的風格為各色人等都在享受著其它的娛樂活動，被世嘉三四郎逮到暴打一頓，強迫其玩土星。演出的內容基本與遊戲內容無關，筆者竊認為這一時期的廣告也是最有個性的。
世嘉早年經典廣告系列
之後廣告轉向普通的搞笑風格。三四郎開始參與到遊戲中來，並與遊戲中的角色有所互動。其中有不少幽默的橋段，比如光腳在冰面上與溜冰選手對決；當足球守門員卻直接將球門搬走等等。包括那個《櫻花大戰2》的廣告也屬此類。
最後一集，廣告風格畫風急轉直下。《真劍遊戲》這一集，講述了世嘉即將發售下一款主機DC，而土星也走到了它生命的盡頭。這時，邪惡組織盯上了世嘉，欲發射導彈來阻止DC發售。千鈞一髮之際，世嘉三四郎抱著導彈飛到了太空，與其同歸於盡。
三四郎肉身推導彈
雖然這集依然保持了一貫「一本正經搞笑」的風格。但伴隨著土星落幕的時代背景，當年的世嘉迷，也不免笑中帶淚。
不過，最出名的，還是莫過於出現世嘉三四郎主題歌的「修行」廣告。在這集廣告里，三四郎背著比人還大的土星主機。在深山裡用拳頭擊打按鍵來修行。主題歌曲調朗朗上口不說，歌詞也充滿著核心玩家不顧世俗目光的態度：
為遊戲之路注入靈魂
孤獨的男人今天也上路了不認真的玩遊戲的傢伙們就讓他們切身來體會！世嘉三四郎，世嘉三四郎，去玩世嘉土星吧！
完整版歌曲——せがた三四郎フルVer.
這首歌曲立刻傳唱日本。發售了單曲CD，銷量直逼10萬張。甚至三四郎的扮演者藤岡弘，也因此成就了他人生中的第二春。
從人生的灰燼中重生的男人
光說藤岡弘這個名字，或許很多人見著十分眼生。但若說到《日本沉沒》這部經典電影，勢必會喚醒許多80後沉睡的記憶。
這部在1973年由東寶投拍的災難大片，虛構了日本由於地殼變動而即將沉入海底的狀況。在凝重的氣氛下，科學家、政府官員絕地求生，聯繫國際社會，最終將一部分日本人疏散到了世界各國。電影雖然冗長，但在當時看來，無論特效還是情節都十分逼真，加上對中國的正面描寫，以及上譯廠配音演員的傾情演繹，無怪乎會成為一代人心中的佳作。
《日本沉沒》在當年日本也是大熱影片，年內營收為國產電影之最，老戲骨小林桂樹，丹波哲郎均在劇中扮演重要角色。而藤岡弘則與這兩位知名演員一起，飾演片中的主要角色之一，潛艇操作員小野寺俊夫。片中小野寺作為一般市民的代表，不像其它兩位那樣憂國憂民，但為了自己所愛的人願意赴湯蹈火。藤岡弘膚色黝黑，濃眉大眼的形象十分符合角色的需要，其命運的沉浮也成為了觀眾心繫的焦點。
能夠與這些大腕同台演出。並非偶然。在這之前，藤岡弘已經成為了日本小有名氣的演員。1971年，他接拍了一部影響力巨大的特攝片《假面騎士》，播出四十餘年，至今依然有著很高的人氣。在劇中，他飾演一位被改造的戰士，一旦有壞人出現，就化身為假面騎士，打擊犯罪。
在劇中，藤岡弘一度遭遇到了重大拍攝事故，導致左大腿處複雜性骨折。醫生認為他一生將在輪椅上渡過。然而藤岡弘不願接受這樣的命運，不僅在住院期間堅持鍛煉，更在電視劇40集時帶傷出鏡。最後痊癒出院，回歸到了《假面騎士》攝製組，與接替他的佐佐木剛一道聯手出演，成就了奇蹟般的逆轉。
或許，也正是這種對待工作與人生的韌勁，令藤岡弘與銀幕中的小野寺的角色重疊起來，才能讓他拿到如此重要的角色吧。
在這之後，藤岡不斷出演大熱電視劇與電影，更在1984年，走上了其演藝事業的巔峰。藤岡弘在那一年主演好萊塢電影《幽靈戰士》，雖然這部電影評價談不上有多高，但藤岡弘藉此機會，成為了加入美國電影演員協會的第一個日本人。
1987年，又與同為演員的鳥居惠子結婚。並受到澳大利亞總督的招待，前往澳洲新婚旅行。
此時的藤岡弘，理應是收穫幸福，在世界的熒幕上大展身手的時候。然而風雲突變，長期的睡眠不足，令他的肝臟受損。同時被「最信賴的人背叛」，欠下了高額的債務。從而迫使他長期中止演藝活動。同時，與鳥居惠子的婚姻也在三年後破裂，藤岡重又成為了一無所有的人。
令藤岡弘從低谷中走出來的契機，正是世嘉三四郎系列廣告。
設計這一廣告的是日本第二大廣告公司「博報堂」，其創意總監安藤宏治考慮到當時土星與PS的狀況。認為土星唯有創造一個人設，然後將所有的土星遊戲廣告，都用統一的概念呈現，方可在PS鋪天蓋地的廣告攻勢中殺出一條血路。於是，三四郎的提案浮出水面。
藤岡弘這個早已過氣中年大叔，則成了安藤的不二之選。藤岡弘隱退的這段時間裡，年號從昭和變成了平成，假面騎士的形象也早已不是那種國字臉的硬漢。被時代所拋棄的土星與被時代所拋棄的藤岡弘，廣告就是要表達這種不符合時代的人，反而去追求遊戲之道，突顯出土星玩家的死硬派氣質。
在拍的過程中，安藤認為廣告必須突顯出藤岡弘的角色。所以基本不採用CG來完成。這對於當時已經51歲的藤岡弘來說，無疑是巨大的挑戰。就拿那個最有名的修行廣告來說，片中三四郎背著的巨大土星，實打實有80公斤。藤岡弘背著它還要光腳在砂地中奔跑。而為了拍攝那個擊打巨大土星手柄的鏡頭，藤岡弘甚至打得按鍵上沾血。然而，對於重歸鏡頭前的他來說，對這些內容從未有過反感，反而越是有挑戰，就越是有鬥志。
而世嘉三四郎系列廣告，也真的成了藤岡晚年再度走向熒幕的契機。
由於世嘉三四郎受歡迎。98年末的紅白歌會上，藤岡弘作為白組的成員出演，他以三四郎的造型出場，隨後修卡的怪人與戰鬥員出現，藤岡在一片白煙中，換上假面超人的演員與修卡博斗。
一個遭遇到背叛，受到病魔折磨的大叔，卻因為一則遊戲廣告而絕地反擊，上演了人生的逆轉劇，不得不說，藤岡面對任何工作都能全力以赴的品性，上得了廳堂下得了廚房的職人精神，幫他抓住了最後的機會。
而從三四郎那裡得到的搞笑本領，至今卻依然大放異彩。就在去年的日清炒麵系列廣告里，藤岡又化身為各種搞怪形象。現年72歲的他，就像其完整的藝名「藤岡弘、」一樣，那個頓號，表示著其人生和演藝的道路將無窮無盡……
藤岡弘日清廣告（最後有彩蛋）
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