這幾款狼人殺APP是如何鋪渠道,快速獲取用戶?
來源|活動盒子-APP活動運營工具(huodonghezi.com)
2017年的互聯網的風口,除了短視頻,還有狼人殺。至於狼人殺有多火,在直播平台、網路綜藝、電視節目上都可以看到狼人殺的影子。APP Annie上收錄的關於狼人殺的APP就有600個,而且這還不是完整的數據統計。
就在上個月,米未傳媒發布了首款APP--飯局狼人殺APP,作為狼人殺和馬東的腦殘粉,盒子菌饒有興趣的去體驗了這款APP,出於對工作的熱愛,盒子菌還對市場上的幾款同類狼人殺APP的運營做了分析。
一.飯局狼人殺APP,名人效應+品牌
前有《飯局的誘惑》,後有《飯局狼人殺》,早在2016年,米未傳媒就製作過與狼人殺相關的網綜節目,引爆狼人殺桌游,在馬東眼裡,飯局狼人殺APP是他對內容的一個嘗試。
1.自有節目《奇葩說》、《飯局狼人殺》宣傳
《奇葩說》這部辯論節目,在年輕人中的知名度很高,正如馬東所說的,《奇葩說》是屬於年輕人的辯論節目。狼人殺遊戲是年輕人聚會經常玩的遊戲,《飯局狼人殺》考驗邏輯,觀看的人也樂在其中,而內測期間,年輕女性的用戶超過了60%,與《奇葩說》、《飯局的狼人殺》的受眾匹配。所以這兩個自有節目無疑是飯局狼人殺APP最好的宣傳渠道。
2.新媒體渠道宣傳
新媒體是飯局狼人殺APP的另外一個宣傳渠道。在《飯局狼人殺》開播前,米未傳媒的微信公眾號「東七門」曾對節目做了預告。奇葩說官方微博也對飯局狼人殺APP做了宣傳,這個兩個平台的粉絲數量都達到了百萬以上,為飯局狼人殺APP帶來了大量的流量。目前飯局狼人殺的微博粉絲數僅為9000+,但相信不久後,肯定也會成為百萬級別的大號。
3.肖驍、顏如晶等名人陪玩
飯局狼人殺APP剛上線不久,肖驍、顏如晶、馬東等明星以陪玩嘉賓的身份,與APP內用戶一起玩遊戲,雖然玩遊戲的名額有限,但還是吸引了眾多粉絲前來圍觀,整個現場好不熱鬧。
二.歡樂狼人殺APP,自有大流量
與飯局狼人殺APP相似,歡樂狼人殺也是由電視節目及名人作宣傳。而且,歡樂狼人殺APP是直播平台YY語音旗下的一款應用。
1.大平台,自有大流量
歡樂狼人殺APP作為YY語音平台下的應用,擁有巨大的流量優勢。YY語音在直播頻道中加入了歡樂狼人殺直播視頻,為歡樂狼人殺APP做了宣傳。
2.明星代言
謝娜是歡樂狼人殺APP的首席遊戲官,她的名氣以及粉絲效應為歡樂狼人殺APP帶來了可觀的下載量。
3.電視節目宣傳
在綜藝節目《快樂大本營》上,「快樂家族」與王源、張碧晨、古巨基等明星用歡樂狼人殺APP開戰,遊戲過程中,各個明星的智商被暴露得一覽無餘,現場觀眾也樂在其中。節目以及明星的名氣,使得歡樂狼人殺APP的知名度迅速上升。
三.天天狼人殺APP,直播平台導流
由熊貓TV-PandaKill獨家冠名的APP,也是首款視頻+語音模式的狼人殺APP,短時間內大量的用戶湧入導致卡麥,掉線等,但卻不能阻止用戶對天天狼人殺APP的喜愛。
1.打造網路綜藝節目《panda kill》
熊貓TV耗時一年,整合了平台的大咖主播資源,打造了網路綜藝節目《panda kill》,這些大咖主播自帶粉絲,形成粉絲效應。而且比賽水平高,節目可看性較高,自傳播快,也推動了天天狼人殺APP的傳播。
2.知名主播帶頭玩狼人殺
知名遊戲主播二珂小姐等在熊貓TV平台帶頭玩狼人殺,為天天狼人殺APP導流,也成為APP的第二個爆點。熊貓TVAPP內有對應的天天狼人殺直播視頻入口,用戶可以通過熊貓TVAPP觀看直播,熊貓TV也為天天狼人殺APP做了導流。
四.狼人殺APP,平民式運營
狼人殺APP與其他三款APP相比,沒有大平台撐腰,沒有明星宣傳,可謂是一款平民式運營APP,但由於投放到市場的時間較早,市場競爭度不高,用戶日活百萬。狼人殺APP於早期獲得百萬級的融資。
1.應用商店推薦
狼人殺APP入選應用寶二月份的星APP榜,得到了應用寶的推薦位,享受平台帶來的流量,這也驗證了,好的APP是值得等待的,總有被挖掘的一天。
2.狼人殺視頻教學
以MG動畫的形式,向用戶介紹狼人殺的規則及技巧,滿是乾貨的教學視頻,捕獲了不少用戶的心。
3.在多個直播平台做運營
招募鬥魚,觸手等直播平台的主播,對狼人殺APP遊戲過程進行直播,藉助平台流量,為狼人殺APP導流。
總結:飯局狼人殺APP剛剛入局,聲勢浩大,未來狼人殺APP的市場將會被如何分割尚且還是個未知數。但有一點盒子菌可以確認的是,用心做產品,用心做運營的APP不會被市場所拋棄。
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