盤點丨2015年旅遊十大關鍵詞(附點評和大事記)
關鍵詞一：旅遊 互聯網
旅遊業是國民經濟的綜合性產業，是拉動經濟增長的重要動力。以互聯網為代表的全球新一輪科技革命正在深刻改變著世界經濟發展和人們的生產生活，為全球旅遊業發展帶來了全新變革。旅遊與互聯網的深度融合發展已經成為不可阻擋的時代潮流。
「旅遊 」行動、「互聯網 」行動的出台與實施，將進一步培育經濟發展新功能和新動力。以旅遊業的發展推進新型城鎮化、新型工業化、網路信息化、農業現代化和發展生態化。「旅遊 互聯網」未來五年將創造1萬億元需求紅利、1萬億元市場紅利、1萬億元增值紅利。
點評：
「互聯網 」是一種跨界、融合、免費、分享、生態的思維方式，是一種商品營銷與交易的創新渠道，是一個物與物、人與人、物與人，所有都連接在一起的萬物互聯的平台…互聯網以其無處不在的技術力量，通過「互聯網 」這一重要催化劑全面深刻地改變著世界，帶來的不僅是某一領域的變化，而是一個全域的、全方位的變化，帶來的是理念和技術的顛覆性改革和升級。
旅遊作為需求旺盛、潛力巨大的無邊界產業，正以其強勁的市場開拓力量、美好生活追求動力及人文交流優勢，通過多方位多層次的「旅遊 」給世界帶來深刻影響。 「旅遊 」將發揮旅遊業的拉動融合能力、催化集成作用，和搭建平台、促進共享、提升價值等功能，有效地拓展旅遊自身發展空間，推進旅遊轉型升級。
互聯網作為新一輪經濟發展的強勁動力，和旅遊業有著天然的契合度，互聯網影響下的創新、創業和創富熱潮正席捲著旅遊業。「旅遊 互聯網」是全球兩個最大消費群體領域的融合，是全球兩大最具成長性消費市場的疊加，是全球兩大最具開放性和包容性經濟形態的融匯，二者的融合將會帶來豐碩成果。
「旅遊 互聯網」讓「一場說走就走的旅行」不再是夢。互聯網助推旅遊成為智慧化的全新移動生活，成為一切產業融合的主渠道與通路結構，互聯網、物聯網的盛行，線上線下聯動發展，移動APP的出現與發展，都將促進旅遊產業融合、旅遊體驗智慧化、旅遊方式轉變、旅遊消費升級。
附事件：
3月5日，第十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在《政府工作報告》中提出了制定"互聯網 "行動計劃。
7月4日，國務院下發《關於積極推進「互聯網 」行動的指導意見》。
7月28日，李克強總理主持國務院常務會議審議通過《關於進一步促進旅遊投資和消費的若干意見》，提出積極發展」互聯網 旅遊「，推動「互聯網 旅遊」跨產業融合。
8月，國家旅遊局李金早局長深入解讀「旅遊 」新時代，出台和實施「旅遊 」行動計劃。
9月，國家旅遊局發布關於實施「旅遊 互聯網」行動計劃的通知。
各地實踐：
10月，第五屆首都旅遊發展論壇以「首都旅遊：互聯網 旅遊」為主題，圍繞運用互聯網推動旅遊業產品業態創新、發展模式變革、服務效能提高，推動在線旅遊平台企業的發展壯大，整合上下游及平行企業的資源、要素和技術，形成旅遊業新生態圈，推動「互聯網 旅遊」的跨產業融合等方面展開討論。
11月初，《黑龍江省「旅遊 互聯網」行動計劃》作為全國第一個省域「旅遊 互聯網」行動計劃，正式對外公布，揭開了全國各地政府「旅遊 互聯網」行動出台的序幕，也為國內其他地區發展「旅遊 互聯網」提供了示範和借鑒。
12月17日，以「大旅遊、大數據、大營銷」為主題的第八屆(中國·溫州)網路旅遊節暨2015「互聯網 旅遊」營銷大會在溫州啟動，由齊齊哈爾市政府主辦的 「互聯網 旅遊」分享會在齊齊哈爾舉行。
12月24日，2015年海南省「旅遊＋互聯網」大會召開，發布「旅遊＋互聯網」行動計劃，以加快海南旅遊和互聯網的相互融合，促進旅遊業轉型升級。
關鍵詞二：一帶一路
國家旅遊局實施「一帶一路」戰略，舉辦絲綢之路旅遊年。在「美麗中國——2015絲綢之路旅遊年」的統領下，今年以來，各地旅遊部門加大絲綢之路旅遊產品開發，積極開展宣傳推廣，絲綢之路旅遊品牌影響力不斷提升，絲綢之路旅遊國際合作取得階段性成果。
當前，「一帶一路」建設已進入全面推進階段，在旅遊領域推進「一帶一路」建設，大力發展絲路特色旅遊，將是今後一段時間的重要任務。未來五年，我國將為「一帶一路」沿線國家輸送遊客1.5億人次，旅遊消費將超過2000億美元。
為進一步聚焦發展絲綢之路特色旅遊，深入實施「515戰略」，2016中國旅遊主題年將繼續以「絲綢之路旅遊」為宣傳主題。未來，沿線各國各地區將繼續擴大人員交流規模，提升旅遊便利化水平；開展聯合推廣，推進「暢遊絲綢之路」活動；深化區域合作，提升旅遊交流品質。
點評：
「一帶一路」是未來二十年第一位的中國國際合作框架，是中國構築世界格局的主要通道，是從亞洲共同體到世界共同體的載體，更是和平發展的創新方式和中國開發能力的輸出。「一帶一路」是世界上最精華的旅遊資源彙集地和最具活力和潛力的黃金旅遊帶。旅遊業作為開放性、綜合性產業，在「一帶一路」國家戰略中具有先聯先通的獨特優勢，並在其中扮演極為重要的角色。
加強絲綢之路沿線國家和地區間的旅遊合作，對於促進各國各地區經濟社會發展與和平穩定具有重要意義，不僅可以推動區域旅遊合作與融合、推動地方旅遊升級發展、打造具有絲綢之路特色的國際精品旅遊線路和旅遊產品，基礎設施的聯通也可以大幅提升旅遊可達性，強勢拉動出入境旅遊消費。
一帶一路戰略的進一步實施和推進，不僅可以實現中國開發模式的世界性擴張，也將為相關國家和地區旅遊業發展帶來巨大機遇。
附事件：
3月，經國務院授權，國家發展改革委、外交部、商務部聯合發布了《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的願景與行動》，同期舉辦的博鰲亞洲論壇年會上，「一帶一路」成為曝光率最高熱詞。
6月16日，第五屆敦煌行·絲綢之路國際旅遊節在嘉峪關舉行，來自絲路沿線陝西、甘肅、青海、寧夏、新疆、山東、河南、山西、四川、重慶、雲南、廣西12個省區市和新疆建設兵團，共同發起成立了「絲綢之路旅遊推廣聯盟」。
6月19日，絲綢之路旅遊部長會議暨第七屆聯合國世界旅遊組織絲綢之路旅遊國際大會在西安舉行，發布《絲綢之路國家旅遊部長會議西安倡議(草案)》。
9月，2015歐亞經濟論壇旅遊合作分會在西安召開，以「創新合作模式，促進絲綢之路旅遊發展」為主題，圍繞「一帶一路」旅遊、文化、交通、環境保護等多個相關行業的發展展開交流、探討合作。
10月26日，國家旅遊局確定2016年繼續以「絲綢之路旅遊年」為年度旅遊宣傳主題，中文宣傳口號為「漫漫絲綢路，悠悠中國行」；「遊絲綢之路，品美麗中國」；「神奇絲綢路，美麗中國夢」。
11月15日，首屆「海上絲綢之路」國際旅遊節上，福州、廣州、南京、寧波、揚州、北海、泉州、漳州、蓬萊等海絲沿線九市宣布，將攜手整合旅遊優勢資源，聯手打造「海絲旅遊」，共建世界級旅遊精品線路。
12月21日，21世紀海上絲綢之路國際研討會」在北京舉行。
國內各地出台對策推進絲綢之路旅遊發展，根據當地資源優勢和特色，組織編製絲綢之路規劃，打造絲綢之路旅遊產品，積極開展宣傳推廣，陝西作為「絲綢之路經濟帶」排頭兵，甘肅打造世界絲綢之路旅遊集散地、黃金旅遊帶，寧夏建設絲綢之路經濟帶戰略支點，新疆打造絲綢之路經濟帶「一心一地」，福建打造海絲旅遊核心樞紐，海南打造旅遊特區、爭做建設21世紀海上絲綢之路的先鋒…
關鍵詞三：旅遊廁所革命
年初的旅遊工作會議中提出，要發動全國旅遊廁所建設和管理的大行動，業內稱之為「旅遊廁所革命」。作為全國旅遊工作三年行動計劃(即「515戰略」)的重要舉措，「旅遊廁所革命」成為2015年我國城鄉公共服務領域一場聲勢浩大的旅遊基礎工程、文明工程及民生工程。為了實現目標，國家旅遊局召開全國旅遊廁所建設和管理工作會，李金早局長發表署名文章《旅遊要發展廁所要革命》，部署和協調全國各地在三年內新建、改建廁所5.7萬座，各地採取措施積極推進。
點評：
廁所是旅遊過程中必不可少的基本要素，是一個國家和地區文明程度的重要體現。作為年接待遊客超過37億人次的旅遊大國，廁所無論如何都不是一件小事。國家旅遊局局長李金早年初提出「旅遊要發展，廁所要革命」，這對於解群眾之「急」、固旅遊之「基」、啟文明之「始」，有著極其重要的意義。
旅遊業要想實現品質的更大提升和突破，必定要注重細節、挖掘細節。廁所無小事，細中見工夫。以廁所革命為突破口，全面推進旅遊公共服務體系建設，促進旅遊發展和品質提升，是一番值得期待的事業。
附事件：
1月，國家旅遊局局長李金早在全國旅遊工作會議上指出，我國旅遊業發展要實施「515戰略」，發動「旅遊廁所革命」是未來目標之一。
2月，國家旅遊局在桂林召開全國旅遊廁所建設和管理工作會，在全國範圍大力推進廁所建設和管理。會議宣布我國將從今年起，用3年左右時間在全國開展旅遊廁所建設管理行動，國家旅遊局協調各地新建旅遊廁所3.3萬座、改擴建2.4萬座，到2017年實現旅遊廁所全部達標。
3月，國家旅遊局局長李金早發表署名文章《旅遊要發展 廁所要革命》。
各地實踐：
「旅遊廁所革命」集結號吹響後，湖北、貴州、福建、廣東、湖北、吉林、黑龍江、山西、浙江、江蘇、天津等各地採取措施積極推進。湖北摸索出了廁所革命的「八動法」，即「思想發動、創新驅動、標準推動、主體調動、部門聯動、典型帶動、獎補促動、快速行動」計劃三年新建、改建旅遊廁所2500多座。貴州省以「100個旅遊景區」建設為平台，以項目建設為抓手，按照「高起點規劃、高標準建設、超常規發展」的工作思路，通過政策引導、資金補助、標準規範等手段，持續推進「旅遊廁所革命」。2015年，全省共安排省旅遊發展專項資金1.1億元，用於全省旅遊景區、鄉村旅遊點的旅遊廁所建設補助…
關鍵詞四：旅遊消費
旅遊業是我國國民經濟和現代服務業的重要組成部分，是拉動經濟增長的重要動力。通過改革創新促進旅遊投資和消費，對於推動現代服務業發展，增加就業和居民收入，提升人民生活品質，具有重要意義。今年以來國家出台各種政策，支持旅遊消費創新發展。2015年前三季度消費對GDP增長貢獻率達58.4%，經濟增長已從投資驅動轉向消費驅動，其中旅遊消費成為消費新亮點。2015年前三季度國內旅遊消費2.56萬億元，增長15.1%，高於同期社會消費品零售總額增速4.3個百分點。
點評：
為應對我國經濟新常態，充分發揮旅遊業擴內需、穩增長、調結構、擴就業、惠民生的積極作用，國家出台了系列意見，刺激和促進我國旅遊消費快速增長，對提升改善旅遊消費環境、開拓旅遊消費空間和消費熱點、激發旅遊消費需求、完善旅遊消費供給、培育旅遊發展新動力和新業態、加快推進旅遊業轉型提質增效，都將產生積極而深遠的影響。
附事件：
1月，全國旅遊工作三年（2015-2017年）行動計劃（即「515」戰略）中提出要大力開發新產品新業態，促進旅遊消費轉型升級，並指出未來旅遊的消費新熱點領域：中醫藥健康旅遊示範區、研學旅遊基地、老年人養生度假產品、自駕車房車營地、青少年老年人旅遊意外保險等。
7月28日，李克強總理主持國務院常務會議審議通過《關於進一步促進旅遊投資和消費的若干意見》，首次明確提出實施旅遊投資和旅遊消費促進計劃。意見指出：實施旅遊基礎設施提升計劃，改善旅遊消費環境；實施旅遊投資促進計劃，新辟旅遊消費市場；實施旅遊消費促進計劃，培育新的消費熱點；實施鄉村旅遊提升計劃，開拓旅遊消費空間；優化休假安排，激發旅遊消費需求；加大改革創新力度，促進旅遊投資消費持續增長。
11月22日國務院發布《關於加快發展生活性服務業促進消費結構升級的指導意見》，是我國推動生活性服務業發展的第一個全面、系統的政策性文件，是適應人民群眾消費升級需求、推動生活性服務業全面提升規模、品質和效益的總體部署。意見在健康、養老、旅遊、體育、文化、住宿餐飲等方面，提出了相關任務和意見，為消費結構升級、以及行業的健康創新發展指明了方向。
11月23日國務院發布《關於積極發揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》，全面部署以消費升級引領產業升級，以制度創新、技術創新、產品創新增加新供給，滿足創造新消費，形成新動力。意見指出鄉村旅遊、自駕車房車旅遊、郵輪旅遊、工業旅遊及配套設施建設等服務消費發展空間廣闊；旅遊與大數據、物聯網、互聯網 跨界融合，是信息消費的新興領域；生態農業、綠色消費、時尚消費、品質消費等跟旅遊結合也將產生新消費領域和形式。
11月25日，國土資源部、住房城鄉建設部、國家旅遊局三部門聯合印發了《關於支持旅遊業發展用地政策的意見》。意見的實施，將對推動旅遊業健康快速發展、促進旅遊消費快速增長、培育發展新動力產生積極作用。
關鍵詞五：旅遊投資
國家政策利好，文旅產業迎來重大發展機遇，各類旅遊新業態新項目受資本和投資機構熱捧。國內上市旅遊企業，整體市值實現10年10倍增長，資本市場對旅遊企業和旅遊項目的投資熱度逐年遞增。2015年前三季度全國完成旅遊投資5502.9億，增長29%。未來5年，預計旅遊投資將超5萬億元。為了推進結構性改革、促進旅遊發展，國務院及各部委發文支持旅遊投資。今年的旅遊投資併購熱潮來勢迅猛，勢不可擋，分時、分權、眾籌模式的旅遊度假產品紛紛湧現，輕資產經營在旅遊業的滲透和應用…
點評：
中國旅遊業當前正處於轉型、升級的重要關口，發展潛力巨大，正在從傳統的可選消費轉變為人民群眾的剛性需求，旅遊行業投資將持續保持高速增長及較高估值。
以前是房地產資金主導的旅遊投資，今天是資本市場主導旅遊投資，旅遊大資本時代到來。上市公司的併購基金、各種各樣的投資基金、政府引導基金和 PPP 基金，正在成為整個旅遊投融資的主力，它的導向、測算和選擇標準也都在發生變化。如何運用投資銀行的理念進行投資整合與重組併購，利用資本市場和基金參與到資本市場和基金中，來有效地整合旅遊產業，這將成為這個時代最重大也是最核心的課題。
旅遊投資的核心是旅遊產品供給的有效性與結構升級。我們將新常態下的旅遊投資歸納總結為「旅遊 」55533投資模型——五類產品、五類管理、五大角色、三大綜合、三大平台；並創新性提出了《旅遊綜合投資價值分析模型》，助力旅遊業創新發展。
旅遊資本時代下，旅遊投融資應該對接資本大時代走向上市、對接混合所有制走向PPP、對接消費金融和共享經濟等三個出口，把握旅遊金融創新的五大趨勢——資產經營價值、投貸結合模式、產業鏈融資、多層次資本市場、互聯網金融創新，進一步開拓新的旅遊空間，開闢新的旅遊市場，培育新的消費熱點，在結構優化中拉動經濟增長。
附事件：
1月，全國旅遊工作三年（2015-2017年）行動計劃（即「515」戰略）中提出，未來三年旅遊直接投資超3萬億元，將帶動15萬億以上的綜合投資，旅遊投資熱點領域：鄉村旅遊、旅遊小鎮建設、大型旅遊景區開發、休閑度假區建設、醫療健康旅遊和養生養老旅遊、文化旅遊、生態旅遊、海洋旅遊、在線旅遊、大型旅遊演藝項目、旅遊商品和戶外休閑用品、自駕車和房車營地、大型旅遊裝備製造業。
8月份國務院發布《關於進一步促進旅遊投資和消費的若干意見》，提出要「加大改革創新力度，促進旅遊投資消費持續增長，支持企業通過政府和社會資本合作（PPP）模式投資、建設、運營旅遊項目」。
9月29日，財政部發布第二批政府和社會資本合作(PPP)示範項目，涉及領域擴大到了文化、旅遊、科技、養老、教育5個社會類項目。
11月底發布《關於加快發展生活性服務業促進消費結構升級的指導意見》、《關於積極發揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》，從文旅體養等消費需求、業態創新、制度創新、技術創新、財稅政策創新、產品創新等方面，進行了部署，為文旅產業發展也提供了政策支持。
12月16日，發改委公布第二批PPP推介項目，文體旅項目增長近3倍，初步統計，涉及文化、旅遊、體育及相關基礎設施建設的項目共計146個，投資總額898.6億元。
12月17日，財政部出台以獎代補政策，對中央財政PPP示範項目中的新建項目予以獎勵，最高獎勵800萬元。
11月10日，中央財經領導小組第十一次會議上首次提出「供給側改革」理念。12月初，國務院總理李克強主持召開經濟工作專家座談會再次談到「PPP與供給側改革」時稱，「要實現『十三五』良好開局，必須繼續從供需兩端加大結構性改革力度，以創新供給帶動需求擴展，以擴大有效需求倒逼供給升級，要深化改革，尤其是投融資體制改革。充分運用公私合營（PPP）、特許經營等改革方式。」
旅遊投資併購事件：
5月，攜程聯手鉑濤集團、騰訊收購了Expedia所持有的藝龍控股權；7月，萬達戰略領投同程，總投資超60億元，這是國內在線旅遊企業迄今獲得的單筆最大投資；9月，錦江股份收購鉑濤集團81%股權；10月，攜程以換股形式實現了擁有約45%的去哪兒總投票權；11月，海航旅遊戰略投資途牛5億美元，成為途牛第一大股東，持有途牛約24.1%的股份……
關鍵詞六：鄉村旅遊扶貧
自2014年實施鄉村旅遊富民工程推進旅遊扶貧工作以來，旅遊扶貧以其強大的市場優勢、新興的產業活力、強勁的造血功能、巨大的帶動作用，在我國扶貧開發中發揮著日益顯著的作用。國家及各地政府高度重視，並出台政策實施推進鄉村旅遊扶貧工程，旅遊業正在成為促進貧困地區產業升級、加快美麗鄉村建設、實現農民脫貧致富的重要抓手。在國家新一輪扶貧開發戰略的指引下，旅遊扶貧正以其獨特的優勢，成為我國扶貧攻堅的主渠道。
點評：
與其他扶貧方式相比，旅遊扶貧以其強大的市場優勢、新興的產業活力、強勁的造血功能、巨大的帶動作用，在偉大而艱巨的扶貧攻堅征程中發揮著日益顯著的作用，以其銳不可當之勢正成為我國扶貧攻堅的嶄新生力軍。鄉村旅遊是旅遊扶貧的核心。大眾度假時代，鄉村旅遊正在從觀光向休閑度假轉變，它與三農問題的解決、美麗鄉村的建設、就地城鎮化的實現、經濟結構轉型升級等息息相關，不僅可以為旅遊業開拓新的發展空間，成為新常態下旅遊經濟的新增長點，也將成為旅遊帶動當地經濟發展、實現旅遊扶貧的重點工程。
附事件：
2014年11月，國家發改委、財政部、國家旅遊局、國務院扶貧辦等七部委聯合印發了《關於實施鄉村旅遊富民工程推進旅遊扶貧工作的通知》，明確了到2015年扶持約2000個貧困村開展鄉村旅遊，到2020年支持6000多個貧困村開展鄉村旅遊。
1月，國家旅遊局局長李金早在全國旅遊工作會議上提出，「要認真落實旅遊扶貧工作要求，與扶貧部門一道，每年共同完成1000個扶貧重點村、500個建檔立卡貧困村鄉村旅遊扶貧任務」。
5月，國家旅遊局將與國家開發銀行、中國工商銀行、中國農業銀行、中國建設銀行、招商銀行、平安銀行、興業銀行等七家金融機構簽訂支持中國旅遊產業發展戰略合作協議，為中國旅遊業等提供金融資本支持。
7月，國家旅遊局和國務院扶貧辦共同宣布，到2020年，通過引導和支持貧困地區發展旅遊使約1200萬貧困人口實現脫貧，約佔全國7000萬貧困人口的17%。要在全國形成15萬個鄉村旅遊特色村，300萬家鄉村旅遊經營戶，鄉村旅遊年接待遊客超過20億人次，收入將超過1萬億元，受益農民5000萬人。
7月14日，國家旅遊局啟動旅遊規劃扶貧公益行動，動員有條件的旅遊規劃資質單位對560個有條件通過發展旅遊實現脫貧的建檔立卡貧困村開展旅遊規劃扶貧公益活動。8月底，國家旅遊局「旅遊規劃扶貧公益行動網」正式上線。10月17日，國家旅遊局在湖南省張家界市召開全國旅遊規劃扶貧公益行動動員培訓會，對全國旅遊規劃扶貧公益行動進行全面的動員、培訓和部署。
8月18日，國家旅遊局與國務院扶貧辦在安徽黃山召開全國鄉村旅遊提升與旅遊扶貧推進會議，提出要充分發揮鄉村旅遊在扶貧開發中的戰略作用，到2020年通過發展鄉村旅遊帶動全國17%(約1200萬)貧困人口脫貧。
10月29日國家旅遊局局長李金早發表署名文章《李金早：實施旅遊扶貧 助力全面小康》，提出了「旅遊 扶貧」的456：旅遊促進扶貧的五種方式，扶貧拓展旅遊發展空間的四方面，實施旅遊扶貧的六大對策。
11月27日至28日中央扶貧開發工作會議在北京召開，旅遊扶貧被寄予厚望。
各地實踐：
今年以來，習近平總書記、汪洋副總理等在陝西梁家河、浙江舟山、貴州遵義、吉林延邊、湖北恩施等地調研時，多次對美麗鄉村、鄉村旅遊和扶貧開發做出重要指示。
在旅遊的帶動下，寧夏六盤山、江西贛州、河北阜平、內蒙古阿爾山市等貧困縣市逐漸成為旅遊快速發展的高地。湖北恩施，旅遊扶貧所帶來的積極效應已經在逐步顯現，每年直接承載10萬農民就業創業，拉動城鄉居民收入年均增長10%以上，帶動全州每年減少貧困人口15萬人。在貴州、重慶、甘肅等地，旅遊扶貧同樣帶來實惠。
山東省是最早實施旅遊扶貧計劃的省份之一。十二五期間，全省先後引導180多個村和30多萬人通過發展鄉村旅遊脫貧致富。2015年，吸引社會資本投資120億元建設85個相對高端的鄉村旅遊點對外營業。通過發展鄉村旅遊，淄博中郝峪村、沂南竹泉村等地村民的人均年收入達到3萬元，61個村入選首批中國鄉村旅遊模範村。
河北省將鄉村旅遊作為扶貧攻堅、富民增收的重要產業來抓，取得顯著成效。截至目前，全省共有630多個鄉鎮、1650多個村開展鄉村旅遊，創建國家級休閑農業與鄉村旅遊示範縣、示範點49個，省級示範點87個，大批返鄉農民工、大學畢業生成為「鄉村旅遊創客」，帶動農民直接就業22.7萬人，從業農民人均增收9010元。
關鍵詞七：A級景區摘牌
4月，44家A級景區被摘牌，1家5A級景區被嚴重警告，9家5A級景區被警告。10月，河北省秦皇島市山海關景區被取消5A級旅遊景區資質，6家5A級景區被嚴重警告，4家景區被取消4A級景區資質，由此改變了5A級旅遊景區只進不出狀況，在全社會引起熱烈反響。A級景區打破終身制，旅遊景區動態管理機制被激活。
點評：
國家旅遊局首次打破5A級景區「終身制」，此舉彰顯了決心，贏得了民心。景區創A掛牌一成不變的時代終結，景區「後5A時代」到來。A級景區實現動態管理將成為常態，未來還將通過摘牌、警告等手段，督促景區不斷加強管理、改進服務、提高品質。A級景區的評定和創建的成功，只是一個過程，不是最終結果，甚至可以說創A的成功是景區發展的另一個開始。景區要想實現真正意義上的發展，不能囿於標準本身，而是要以市場需求為出發點，市場化的引導下，尊重景區現實情況，滿足消費者多樣化需求，超越標準進行景區提升，比景區評級更為重要。
關鍵詞八：文明旅遊
文明旅遊是中國旅遊工作三年行動計劃的重要舉措之一。隨著大眾旅遊時代的到來，一些遊客的不文明行為已經引起了社會強烈關注。為了提升公民文明旅遊意識，實現文明旅遊的目標，國家出台相關政策和管理辦法，公布遊客不文明記錄，發起成立旅遊志願者隊伍…
附事件：
1月，旅遊工作會議上指出要重點整治出境旅遊不文明行為，分級建立不文明檔案，動員全社會營造文明旅遊大環境。
4月，國家旅遊局出台了《遊客不文明行為記錄管理暫行辦法》，即俗稱的「遊客黑名單」。《暫行辦法》提出，遊客不文明行為被記錄後，旅遊主管部門要通報遊客本人，提示其採取補救措施，挽回不良影響，必要時向公安、海關、邊檢、交通、人民銀行徵信機構通報。
5月4日，國家旅遊局公布首批遊客不文明行為記錄名單，建立「遊客不文明行為記錄」機制，從制度入手強化對遊客不文明行為的監管。
9月30日，中國旅遊志願者隊伍成立，志願者將緊緊圍繞「志願服務，讓旅遊更文明、讓旅遊更美好」的宗旨，「竭盡所能，奉獻真誠，幫助他人，服務社會，為文明旅遊貢獻力量！」
點評：
文明旅遊是國家形象的重要標籤，也是國家文明程度的重要指數。不文明旅遊的行為之所以能引起全社會的反感及輿論嚴厲的批評，正是因為其違背了旅遊是傳遞文化的高級文明活動的本質。要推進和實現文明旅遊，不僅要下決心整治不文明旅遊的各種頑疾，抓反面典型進行曝光和剖析，還要建立文明旅遊常態化教育制度、旅遊行業自律公約制度、文明旅遊工作責任追究制度， 通過教育警示、制度監管和志願服務，讓旅遊更文明、讓旅遊更美好。
關鍵詞九：文旅創客
8月4日，國務院辦公廳印發《關於進一步促進旅遊投資和消費的若干意見》提出，開展百萬鄉村旅遊創客行動，三年內引導和支持百萬名返鄉農民工、大學畢業生、專業技術人員等通過開展鄉村旅遊實現自主創業。8月18日，全國鄉村旅遊提升與旅遊扶貧推進會議在安徽黃山市召開。會上，國家旅遊局公布了首批20個「中國鄉村旅遊創客示範基地」。12月3日，發改委等10部門聯合下發《關於結合新型城鎮化開展支持農民工等人員返鄉創業試點工作的通知》，明確將結合新型城鎮化開展支持農民工等人員返鄉創業試點工作。試點採取3年滾動的實施方式，每年選擇一批縣級地區開展試點。
點評：
大眾創業、萬眾創新的熱潮下，旅遊創業也有不俗的表現。一批旅遊創客們靠著吃苦耐勞的拼搏勁頭和互聯網的創新基因，目前已在民宿、鄉村旅遊、OTA等領域都有不錯的斬獲。順著潮流走、迎著風口飛，旅遊創客在國家政策支持引導下，將會書寫更多傳奇。
關鍵詞十：旅遊生活化
台灣著名的雄獅旅行社目前的定位是把旅遊產業做成生活創意產業。面對紛繁的競爭，旅遊如何「生活化」是業界突破瓶頸的共同命題。與該觀念做法不謀而合的是萬科等地產商們在打造旅遊度假產品的理念。
一直將住宅作為「主業」的萬科集團，在全國範圍內也有了全新的旅遊度假村的嘗試，如惠州萬科城、吉林的松花湖度假村，落戶於清遠的萬科城「花園裡的魚度假村」，也開啟了一種「旅遊生活化」的度假模式，用造家、家常、日常度假的家庭方式來打造有益於身心健康、休閑生活的部落。遊客強調要深度游，無非就是要介入到目的地的生活空間之中，這種進入當地常態化的生活空間之趨勢是「旅遊生活化」的慾望。
點評：
旅遊生活化是未來旅遊產品發展的趨勢之一，生活化是基於傳統生活而又高於原真性的。未來全球好的旅遊目的地，一定是在地全球化的，展現的是地方性的生活。
除了以上關鍵詞之外，OTS、研學旅行、旅遊購物、旅遊大數據、旅遊標準化等各種基於「旅遊 」理念的新概念和新理論的產生和實踐，也是2015年中國旅遊倍受關注的熱點。
盤點今年，著眼未來。放眼全球，開放興旅。咱們就要告別2015，迎接2016了，讓我們一起迎接「旅遊 」新時代，在新的一年創建更美好的新生活！
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