每個網紅食物背後，都有一位廣告大師！

文丨小山

你可能沒有吃過網紅美食，但是你一定被它們刷過屏。那麼，它們到底為何讓人瘋狂？今天文字君就帶大家來看一看，網紅美食的文案都是怎樣的？

衛龍辣條的官網從字體、文風到視覺呈現，都是原汁原味的蘋果風，還開了4S體驗店，它用實際行動證明：即便是五毛錢一包的辣條，也可以完美詮釋什麼叫高大上的性冷淡風！

衛龍的廣告文案極簡，不說廢話，例如：

一包在手，天下我有。

除此之外，衛龍還給自己的產品取了高大上的英文名稱，例如：Hotstrip（辣條），Hotstrip Mini（小麵筋），Burn Kiss（親嘴燒）。諸位請看，是不是非常國際化呢？

以衛龍辣條為例，文字君簡單總結一下蘋果風文案的精髓所在：

一旦get到這四大要素，生煎包子、煎餅果子等網紅美食也紛紛展示出自己不為人知的格調。

擁有18個拼接褶皺 ，超過30顆感應粒子。

100%精力 100%耐心 100%細心 100%愛心。

雙曲面麵餅，360°摺疊柔性雙曲面設計。

一面科技，一面美味。

另外，作為網紅的煎餅果子最近已經紅到美國了。這個名叫「劍兵」的店面，看上去殺氣騰騰。然而人家賣的不是中國古兵器，而是美國改良版煎餅果子。

/ 劍兵=煎餅？老美對煎餅果子的理解也很獨特哦~/

椰樹牌椰汁憑藉著十幾年來特立獨行、死不悔改的倔強堅持，開創了一條名為「椰樹體」的不歸路。

看到椰樹經久不變的包裝設計，很多網友調侃說：「椰樹集團的設計師一定幫老闆擋過原子彈！」

其實你們都錯了，椰樹體包裝借鑒了蒙德里安的經典構圖和配色，採用醒目的字體設計，將抽象精神發揮得淋漓盡致，堪稱廣告界的一股清（wu）流……文字君編不下去了orz……

其實椰樹體的真正風格可以總結為——簡單粗暴辣眼睛！

椰子特產在海南

正宗椰樹

29年堅持在海南島

用新鮮椰子肉

鮮榨

不用椰漿加香精當生榨

這些文案囊括了所有產品賣點，一字不落，直白易懂。而且字體超大，照顧到了9~99歲年齡群所有顧客的視力問題，很貼心有沒有？不愧是快銷品品牌中的業界良心！

作為海南省著名品牌，椰樹的廣告總是充滿濃郁的海島風情。藍天白雲，椰林樹影，水清沙白…...以及，豐滿圓潤的比基尼女郎。比如，下面這個廣告就有點辣眼睛了……

要喝不加香精的椰樹牌椰汁，每天一杯，白白嫩嫩，豐滿動人！

看到這裡，文字君不得不承認，這個妖艷賤貨的確跟外面那些小清新賣萌飲料都不一樣！若不是椰樹的包裝太扎眼，我還以為這是哪家豐胸美體機構的廣告呢~

鮑師傅糕點成為網紅以後，一度受到同行們的瘋狂模（shan）仿（zhai），鮑師傅不得不在窗口張貼了溫馨的提（警）示（告）：

/ 每人每日限購一次/

購買鮑師傅糕點，你不僅需要經歷取號、排隊、限購、被黃牛搭訕等諸多考驗，還有插隊被舉報的風險！如此看來，購買鮑師傅糕點的難度指數可以和買房相媲美了~

買一斤， 送半斤！

這個世界上有很多「買一斤 送半斤」的街頭小店，但其中大部分都被認為是營銷騙局，只有這家棗糕王可以讓吃貨們牽腸掛肚。誰讓人家位於宇宙中心五道口呢！

棗糕王的門店搬遷之後，還拉起橫幅反覆強調：名副其實，只此一家！

我們明年見！

青團、月餅這些短保美食都屬於季節性網紅，其中佼佼者，比如杏花樓的鹹蛋黃肉鬆青團強調「手工製作，新鮮短保」，並且限時供應。不過，因為季節原因，杏花樓網紅青團現在已經停售，在門口掛出了「我們明年見」的牌子。

/ 我們明年見/

春天還沒過完呢，網紅青團就已經過氣了。

你以為是我的手變小了？

其實是大白兔變大了

大白兔奶糖推出了「巨大白兔」的包裝，文案里輕鬆地賣了個萌，但並不煽情，令吃貨們不禁想起了關於大白兔的童年回憶。

原麥山丘可能是最愛抖機靈的網紅美食了。它常常從顧客的角度來發布文案，比方說：

所有朋友都以為我收了你們家的廣告費。

這些文案傳達的信息不外乎是：

沒有什麼能夠阻擋我買麵包，然而我真的沒有收廣告費。

除此之外，經典的文案還有：

我羨慕那些沒吃過原麥山丘的人，因為第一次只有一次。

買麵包這個行為也可以說得如此清新脫俗，不知道的還以為是在談戀愛呢~

台灣的月葉紅茶直接把心靈毒雞湯當作文案。比方說：

你那麼努力卻沒人看見，就像我們用了很好的紅茶，你也喝不出口味。

雖然這句文案想要傳達「我們使用了優質原材料」這個信息，可是毒舌得令人髮指啊！

如果毒舌也能讓人中毒，那麼喝了這杯奶茶我可能當場斃命。再舉個例子：

體重，不會因為少喝一杯飲料就變輕。

這個文案的目的意在刺激顧客進行消費，態度卻傲嬌得不得了！文字君認為，這才是真正直擊消費者痛點的文案，讓每個喝奶茶的人膝蓋中箭，痛不欲生。

黑咖啡是提神醒腦的飲品，一般來說都走亢奮、打雞血的路線。不過，UCC BLACK卻反其道而行之，採取了充滿負能量的腹黑路線。

你以為他要安慰你，其實他只是想打擊你~該系列文案的特色在於末尾的激烈反轉，把心靈雞湯扭轉為腹黑語錄，給脆弱的心靈致命一擊！

幹了這杯充滿負能量的黑咖啡，讓我們一起變腹黑！

負能量文案雖然扎心，卻深受大家的喜愛。對於習慣自嘲的現代人來說，腹黑語錄可能比心靈雞湯更加入木三分~

作為網紅美食的扛把子，排隊風氣的始作俑者，喜茶其實一直走的是溫情脈脈、婉約古典的路線。

入駐上海以後，喜茶發布了一系列民國風插畫，其中一則是《良友》雜誌封面，文案是：「滬上有喜，天然茗茶」。

新店開業則在《大公報》發布「特大喜訊」，這兩個文案結合上海本地文化，民國韻味濃厚，真的有點拉好感。

不過，喜茶走紅以後，每天大排長龍也讓吃貨群眾充滿怨念~ 網友們紛紛腦洞大開，想在對面開一家喪茶，負能量爆棚。

在喪茶的菜單里，你可以看到「碌碌無為紅茶」、「減肥失敗拿鐵」、「買不起房瑪奇朵」等等充滿現實主義色彩的飲品。

除此之外，喪茶還高舉標語：「享受生活中的小確喪」，真的是非常符合當下年輕人普遍的人生觀和價值觀呢~

過氣網紅維他檸檬茶也曾紅遍全網，讓很多吃貨欲罷不能。這款茶飲料太有魔性了，讓人越喝越上癮。甚至有人在喝完維他檸檬茶以後，寫下了「維他檸檬茶，爽過吸大麻」的「溢美」之詞。

咳咳，這些溢美之詞實在是太囂張了，是不是想要驚動朝陽群眾啊？

味全每日C果汁推出的文字瓶，文案溫馨健康，充滿了人性關懷。比方說：「多。笑得多甜，你要喝果汁。」 「想。別想太多，你要喝果汁。」

文字瓶因為獨特的字體設計，還引發了一場全民拼字遊戲。官方的正能量示範是這樣的：

一股暖男氣息撲面而來。

然而，群眾反饋是這樣的：

這樣的：

還有超豪華加長版：

看到這裡，文字君只想感嘆一句：人民群眾的智慧是無窮的！

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