台灣政黨「網路戰」各出奇招

「無線台北」的便捷，外地來的遊客都會感受到。商場、咖啡廳、酒店、餐廳，公交車上，都能輕鬆連接到免費無線網路。英國《每日電訊報》列出9個無線網路最普及的城市，台北市位居第一。網路改變的不僅僅是台灣民眾和遊客的生活出行，台灣社群網站的崛起，已經給台當局的施政帶來新的挑戰。島內學生反服貿佔領「立法院」，讓台當局感受到了網路動員的威力；綠營發動的「割闌尾」行動，要罷免藍營「立委」，通過網路募款，3天進賬超過1000萬元新台幣，顯示網路能聚集人流更能積聚金流。今年又逢選舉年，藍綠交鋒早已不僅是比握手、比聲高，電子文宣、與網民互動，一波波網戰攻勢開打。台當局成立新媒體小組馬英九在出任台北市長的時候，就提出並建設「無線都市」。在台北，免費上網的熱點很多，「低頭族」隨處可見。社交媒體對人們的現實生活影響至大，已有許多人提出應減少在這方面花費的時間，有台媒報道《1天看書20分鐘滑手機160分鐘》、《政大生髮起戒臉書反省少逛臉書每天能做多少事》。然而，一場學生反服貿行動，新媒體科技對島內政治生活的影響顯現無遺。兩岸協商的服貿協議，台當局花大筆經費宣導，民眾卻還是「霧煞煞」，而網路推出的懶人包，根本不得要領，卻成為不少民眾心中的「範本」。差別在哪裡？島內一項調查顯示，民眾看新聞主要來源是電視，但網路才是關鍵分享平台，尤其是年輕人每天花超過5小時在網路，網路影響力大過其他媒體。學生反服貿時，被稱為「數位原住民」的年輕世代，熟練運用新媒體科技，迅速串聯人群上街。之後，台當局內部檢討認為，在這次事件中喪失話語權，不熟悉新媒體運作是主要原因，「行政院」決定成立新媒體小組，推動相關工作。台《聯合報》近日報道，為了掌握網民輿論，台當局已委託政治大學電子治理研究中心，針對核四、廢死刑等重大議題，在博客、臉書上收集輿情，作為施政的參考。台媒發表評論稱，相關部門早已運用數據分析監控輿情，關鍵是如何強化對數據的分析解讀能力。民進黨比較會玩「網戰」網路輿情的掌握成為台當局新的課題。另一方面，網路也成為台灣各政黨聚積人氣、爭取選票的重要陣地。應戰年底「九合一」選舉，藍綠陣營狂催網民票，網戰升級。相比較起來，民進黨早早就進入了「網戰」角色。民進黨有網路部，曾出任網路部主任的不少都是「神秘高手」。林閣雍早在1998年就擔任陳水扁競選台北市長網路部主任，成立有網路公司，熟悉網路社群的操作技巧，他在出任民進黨網路部主任時曾表示，選舉是一種複數動員，必須從不同層面、各種管道告訴選民政治人物與政黨的理念與主張，網路是選舉複數動員過程中的一環。由於民進黨基層組織不如國民黨綿密，加上網路工具與內容具有重複性與保存性，沒有篇幅限制、不受時間制約，網路可以接觸到民進黨平常無法接觸的人。民進黨在「網戰」中，可謂是奇招百出。辦「選戰網路種子營隊」，教候選人如何運用網路營銷自己；成立「網路游擊隊」，在網路上徵求文宣創意，請網路專家講如何「噗浪」（plurk，社交互動網站），蔡英文等都是台下學生。不僅如此，投入選戰的候選人還都有專職網路秘書，像蔡英文之前的網路秘書利用博客跟網民互動，拉攏年輕人。迎戰2014，「網戰」對藍軍來說，同樣有輸不得的壓力。台媒報道，國民黨台北市長參選人連勝文競選團隊將更重視新媒體經營。不只在初選期間成立臉書粉絲團，未來還規劃開發App程式，只要下載程式就可一覽連勝文所有政見和最新消息，以科技拉近和年輕人之間的距離。網戰，也有藍綠政策交鋒。近日，藍營青年網軍在臉書上連續發出兩波電子文宣廣告，諷刺「自由經濟示範區」由於綠營杯葛議事遲遲不能上路，同時闡釋當局政策。萬物互聯也會帶來不安因素。但無論如何，利用新媒體更好地與年輕人溝通、了解民眾的疾苦需求，讓交鋒帶來更完善的政策，這都是台執政當局該思考的方向。
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