馬雲帶寡姐變魔術、林志玲脫衣送網友，雙十一晚會做成了52秒交易額破10億的超級大生意

11月10日，當深圳大運中心體育館捲軸拉開，好萊塢女星斯嘉麗·約翰遜乘著直升機從天而降，馬雲帶著寡姐，在和全場觀眾一起變撲克牌魔術中，完美詮釋了「晚會史上最強國際明星陣容」的雙十一魔幻開場。

11月11日凌晨，雙十一商業史真正的魔幻時刻到來，在52秒時天貓交易額破10億，去年這一時間為1分12秒。在6分58秒時天貓交易額破100億，去年天貓雙十一在第12分28秒時成交額突破100億元。

商業和娛樂，從未如此完美地被結合到一起，當馬雲真正將雙十一變成一場全民節日，他不僅再次動員了半個娛樂圈幫他賣東西，創造了男神梁朝偉和歌神陳奕迅同台，更找來了小貝夫婦、科比布萊恩特這樣的國際巨星，還包括超級碗的製作人大衛·希爾擔任整台晚會的總導演。

當人們以為去年的「雙十一前夜」已經足夠有爆炸性，馬雲卻再次將這場雙十一春晚寫入「中國電視史」。

去年就有媒體計算，「天貓雙十一狂歡夜」晚會的總製作成本應該在5000萬上下，而今年的製作成本，基本可以斷定將超越去年，但與「雙十一」輕鬆過百億元的交易額相比，即使上億級別的製作費只能算是九牛一毛。當粉絲們瘋狂下單搶購劉昊然、林志玲演出完身上的「原味」衣服時，馬雲的目的已經達到了。

他所想要的，不僅是一台更加國際化的雙十一晚會，更是一台「TV版+直播版+手機舔屏版」的超級購物狂歡秀，搶紅包、點贊、站紅隊還是黑隊都只是這場商業娛樂秀的一部分，真正重要的，是將這台雙十一晚會，變成電商變現的購物狂歡節前奏，娛樂，成了商業最好的春藥，為巨星喝彩的荷爾蒙迅速轉化為無比強大的消費力。

這場超級娛樂大秀，最大的贏家，當然是超級魔法師馬雲，和他一手打造的雙十一購物狂歡節。

寡姐小貝夫婦科比這樣的國際化陣容確實華麗，可是大張偉宋茜的假唱是怎麼回事？

毫無疑問，馬雲再一次出動半個娛樂圈，又一次寫出了一篇前所未有的電視軟文，只是這一次，不僅陣容更加國際化，而且馬雲也再度證明了，無論是和芒果台還是浙江台合作，他的狂歡秀依然是國內頂級的娛樂盛宴——因為即使所有的明星、節目和環節都是圍繞商業而生，對於觀眾來說，這依然不失為一場熱鬧好看的晚會。

國際巨星出場的環節中，最好看的無疑是寡姐助陣馬雲的魔術秀，不管寡姐學會了魔術沒有，反正全國人民現在都知道了一項馬雲的新技能——變魔術。

相比之下，開場貝克漢姆和維多利亞夫婦的現身真的就只是現身而已，而貝克漢姆還隨手賣了一把太陽眼鏡。

科比的表演依然與現場投籃有關，他參加的這個遊戲就是把箱子扔進挖掘機里。「賽後」科比表示壓力很大，比打NBA累多了。這是必然的，因為在NBA中，科比不需要邊打球邊賣被子。

國內明星中創造第一輪收視高點的，依然是TFBOYS，當三人身穿白色演出服出現在舞台時，一聲聲女孩們撕心裂肺的「王俊凱」「王源」「易烊千璽」不僅震撼了整個體育館，也創造了第一波收視峰值。至於他們《小精靈》唱了些什麼，還有人關心嗎？

華晨宇則演唱了已經在網路上大熱的改編版《我的滑板鞋》，只是與他在綜藝中的首唱相比，這一次的演唱，並沒有做出更大的改編，可以說是一次合格有餘、驚喜不足的演出。

倒是張藝興一改綿羊萌的造型，一曲《I"m LAY》的勁爆舞姿將粉絲們帶回到了他偶像男團的時代。

而李宇春獻唱的《Magic Show》則集結了維秘三大超模AlessandraAmbrósio、何穗、亞歷山大-安布羅休、約瑟芬-斯可瑞娃穿內衣走秀，好在春哥hold住全場，氣場不輸。

「和平偶像」薛之謙這一次不再講段子，而是以一身魔幻造型演唱了他的新歌《初學者》，新嘗試固然可喜，但觀眾也許還是更喜歡聽他的那些溫情老歌。

無論梁朝偉的脫口秀是否精彩，他和陳奕迅的同台現身本身，已經是整場秀巨大的驚喜。男神老了，可依然是男神。

和以往一樣，馬雲依然是晚會現場被調侃的對象，當岳雲鵬喊出馬雲爸爸，孫越則說馬雲是他哥，觀眾當然心領神會，這本來就是一個全民呼喚馬雲爸爸的時代。

引發爭議的，是大張偉和宋茜的演出。大張偉首度演唱自己的原創新曲《全都必須買》為備戰「雙11」的「剁手族」們助興，可就在他忙著撒紅包的時候，卻根本沒有舉話筒在唱，到了歌曲後半部分，大張偉不僅口型對不上，有時乾脆放棄了舉話筒唱歌。

宋茜則一身酷帥黑衣熱褲登場，姣好身材確實完美，可是一首英文歌《worthit》，卻被鏡頭捕捉到，嘴巴的發聲嘴型明顯和歌詞對不上，或是根本沒張嘴。　

可是縱使如此又如何？正像最近爆紅的彩虹合唱團獻唱的新曲《誰要敢換台，我們就原地爆炸》，這場超級娛樂秀中，假唱、忘詞、尷尬都不重要，重要的是對於每一個為偶像尖叫的粉絲來說，偶像出現本身，已經勝過一切，而深諳粉絲經濟的大衛·希爾則無疑為觀眾打造了一台以明星為核心的娛樂商業秀。

每一個節目都是一場商業營銷，林志玲劉昊然還把原味衣變成了狂歡秀的一部分

和往年一樣，在明星賣東西的環節設計上，晚會依然頗費苦心，並且，玩兒地更大。

全場最嗨的除了愛豆表演，還有「紅黑PK一塊搖」的活動。玩法很簡單，王祖藍李亞男、林志玲大張偉分別代表黑隊和紅隊出場PK。他們一邊PK，觀眾一邊打開天貓APP相關頁面，押寶黑紅隊的勝利。而獲勝者則可以獲得天貓魔盒的權益。

另一個將明星、商業和晚會互動完美結合的則是點贊搶星衣，首先必須要一直點贊，把電視熒幕上的能量條充滿，然後當劉昊然和林志玲準備脫衣服時，必須拿起手中的手機不斷點贊，點亮圖標後才能參與搶這件衣服。依然，比的就是手快。

相比電視晚會秀的「矜持」，明星直播分會場無疑玩得更加熱烈。不僅有TFBOYS、華晨宇、大張偉、賈乃亮、李小鵬、宋茜等流量擔當，每個明星直播時都會有一個不同的品牌浮在頁面，可以直接搶現金紅包。

當林志玲劉昊然已經把原味衣都變成了營銷的一部分，這場電視購物晚會當然被推上了新的高峰。

對於一場電視購物晚會說，重要的不是節目多麼好看、藝術價值多高，而是要把節目搞到最嗨，而且這一次，「馬雲爸爸」的野心顯然不止於此。

首先是晚會的國際化企圖。為了將晚會搞得更大，阿里不惜重金挖來第88屆奧斯卡頒獎晚會製片人大衛·希爾擔當總導演，還邀請了包括美劇《破產姐妹花》中的富家女「卡洛琳（Caroline）」、世界盃金靴得主托馬斯·穆勒、水果姐等，雖然最終這些明星沒有出現在晚會陣容中，但籃球明星科比·布萊恩特、國際人氣樂隊OneRepublic、寡姐、貝克漢姆夫婦等已經足夠將現場襯托地星光熠熠。

在一個明星即內容的時代里，他們的演出如何，或者有沒有實質性的演出都不重要，只要聽到他們的名字，已經足夠讓一票觀眾爭相入局了。

其次是節目強烈的互動性。這一方面體現在大衛·希爾將節目打造為「TV版+直播版+手機舔屏版」的晚會形式感上，更體現在晚會的幾乎所有環節。例如在AB劇《咱們戀愛吧》中，在劇情推進過程中，正是網友投票決定『丘比特之箭』射向男女主角中的其中一個…因為結果最終男主角得票最高，他還和扮演丘比特的楊樹林上演了一段搞笑的男男戲碼。

三是電視購物狂歡夜的「廣告」被做出了娛樂性。晚會不僅是把最大牌最具娛樂性的明星匯聚在一起，更是將晚會徹底「娛樂化」，讓人再次驚呼晚會原來還可以這樣玩，無論是狂歡氛圍的把控、明星選擇、互動遊戲，還是中間穿插的口播環節，任何話題和槽點的釋放，都跟促銷環環相扣、緊密相連，簡而言之，廣告成為這個夜晚最重要的娛樂。

廣告即娛樂，娛樂即消費。馬雲將這場雙十一晚會真正做出了購物狂歡節的本質。

那麼，結合了超級國內外明星陣容，完成了這樣一場超級電視購物秀的馬雲，到底想講述一個怎樣的故事？當然是一個商業故事。更確切地說，這是馬雲對於近期針對阿里質疑的最有力回應。

正像晚會中林志玲回答侯佩岑提問時說的，「雙十一」以前被稱為「光棍節」，現在則被稱為「購物狂歡節」。這一切的始作俑者和發揚光大者，當然是馬雲。對於大多數人來說，這個節日就是伴生著快樂喜慶氛圍的，購物帶來快樂，而馬雲只是利用了娛樂圈快樂的特質將「雙十一」帶到一個新的高度。

近期的阿里，在資本市場上並非一片坦途。天貓雙十一大促也沒有在資本市場上給阿里巴巴帶來利好。但11月11日1點鐘，天貓交易額已經超362億元，超過2013年雙十一，無線交易額佔比84.3%。

在雙十一晚會之前，馬雲曾經回應質疑稱，說電商有天花板，太沒想像力了。電商至今只佔了中國零售的10%。今年阿里形勢最好，但這個時候不變革，阿里走不到未來。

所謂，在陽光燦爛的時候修理屋頂。當電商跟綜藝和視頻融合的時代洶湧到來，馬雲傾力打造的雙十一晚會，無疑正是阿里「修理屋頂」時展現給觀眾的一片陽光燦爛。

在互聯網經濟時代，娛樂正在構成一股巨大的「洪荒之力」，馬雲很早就看到了這股洪荒之力，現在他正在用一場場不斷突破明星陣容天際的雙十一晚會，將娛樂和商業的力量進一步結合，劉昊然、林志玲賣「原味衣」也好，大張偉宋茜假唱也罷，都不過是這場洪荒合力中的細枝末節。可以預見，在阿里未來的商業遊戲中，還會有更多的雙十一購物狂歡綜藝秀。

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