梁堯推薦：第三季度移動端成績，BAT各自能打幾分？

昨天隨著騰訊公布Q3財報後，BAT三家互聯網公司第三季度的成績全部公之於眾。筆者仔細比對三家在移動端的表現之後，依然覺得三家在各自擅長的領域移動基因特點鮮明，三者都有值得向對方借鑒的地方，而在很多交叉領域，三者還有值得開拓的地方。

百度：靠移動搜索和分發打天下

增長速度：8分變現能力：7分發展前景：5分綜合實力：7.5分

百度在移動端最大的優勢就是搜索，這是繼承了其在PC端的優勢。從Q3的財報來看，其移動端增長速度很明顯，來自移動端搜索流量持續整個季度超過PC端，變現能力也超過了上兩個季度，Q3百度的移動營收在總營收比重達到36%，而此前最高則是30%。但問題是，除了搜索，百度移動端還有什麼優勢呢？

百度第二個依靠的就是移動分發。百度董事長兼CEO李彥宏在Q3財報電話會議上解釋，「在應用分發市場，百度第三季度日均分發量由Q2的1.3億增長至1.6億，同比一年前收購91無線時增長超過一倍。」應用分發是百度一個非常大的平台支撐的產品,百度目前對外公布的數據看，應用分發平台已擁有6億用戶、日分發量達1.6億，超過100萬開發者在百度分發平台的幫助下進行App分發與變現。在發展速度上，百度總體分發渠道實現了同比增長超過100%，環比增幅達23%。

百度目前在移動搜索上處在行業領先地位，應用分發上也通過收購91手機助手、以及自己多個移動產品，正在彌補進入移動領域較晚的劣勢。大家總說移動互聯網是入口之爭，但筆者覺得，百度的APP雖然不少，但稱得上是移動入口的產品，除了手機百度外，沒有更多的產品。所以，在發展前景上，在BAT三家來說還是稍顯不足的。百度作為傳統PC端的老大，在移動端近些年的發展不可謂不努力，其旗下也有多大十幾個過億用戶的APP產品，但幾乎每個領域都有強大的競爭對手。比如移動安全和應用分發兩個領域受制於360和騰訊的壓制，社交、電商等方面又毫無新產品推出，互聯網金融嘛，百發雖然發力很猛，但受制於監管、資源實力等諸多因素，前景依然不明朗。

在發展速度上，百度目前依然可以更加依賴其在移動搜索、分發上建立起來的優勢繼續發展，但在變現能力上，因為其移動搜索並不像傳統PC搜索在廣告上轉換率那麼高，而且在BAT當中，百度的策略相對較為單一，所以發展前景上確實存在一定的危機感。特別是在移動遊戲分發上，百度與騰訊和360相比還有著一些差距。

阿里巴巴：移動電商、互聯網金融布局完善

增長速度：9分變現能力：7分發展前景：8分綜合實力：8分

雙十一前夕，從阿里巴巴公布的上市之後首份財報來看，其在移動端的業績非常漂亮，2014年第三季度，阿里巴巴集團移動端的交易額達到1990.54億元，佔整體交易額的35.8%。阿里系已經成為全球最大的移動電商平台。根據艾瑞諮詢的數據看，手機淘寶佔據中國移動電子商務市場的86%份額，遙遙領先於其他電商平台。

此外，作為最為常用的移動支付工具，支付寶錢包已經成為用戶必備的工具。今年10月初，支付寶錢包負責人、小微金服無線事業部總經理劉樂君稱，支付寶錢包的活躍用戶數已經達到1.9億，日常移動支付日交易筆數超過4500萬筆，在支付寶整體佔比超過50%。

除了移動電商外，阿里巴巴在互聯網金融領域，通過餘額寶形成的完善的理財服務，形成了完全獨立的另外一個龐大的互聯網金融公司。此前馬雲表示，阿里巴巴打算將支付寶單獨上市，支付寶所在的母公司螞蟻金服，旗下擁有支付寶、招財寶、小貸、網商銀行以及天弘基金、眾安在線等業務。阿里提供的資料顯示,支付寶平台已入駐200多家金融商戶、近千萬小微商戶、超過3億活躍實名用戶,每天支付筆數達到8000萬。如果其打算單獨上市的話，以美國著名支付公司PayPay的市值預估是350億美元左右的話,支付寶也與其相似。

2014年阿里巴巴沒有閑著，雖然其在移動端並未創造出全新的移動產品，但其通過收購或者入股，在社交、視頻、地圖、瀏覽器、打車等領域佔據了強大的實力。微博、UC瀏覽器、優酷視頻、高德地圖等，也成為了淘寶、天貓和支付寶後，阿里的嫡系部隊。阿里的集團軍力量成為移動互聯網領域一直非常龐大的力量。

因此，在增長速度上，阿里巴巴在移動電商、互聯網金融等方面的成績非常優秀，雖然支付寶和餘額寶未來會遭遇變現危機，但其發展前景依然是非常巨大的.需要注意的是，因為互聯網金融目前業界依然面臨監管、法律法規和持續性等多方面的問題，未來不會太容易實現清晰地處理。

騰訊：社交帝國的手游霸主地位不可動搖

增長速度：7分變現能力：9分發展前景：8分綜合實力：8分

如果是百度的基因是搜索，阿里巴巴的基因是電商，那麼騰訊的基因就是社交。2014年Q3財報顯示，騰訊QQ智能終端月活躍用戶達到5.42億，同比增長36%。放眼國內的移動端應用，手機QQ領跑榜首，微信則以4.68億月活躍用戶位居第二，也增長了39%。騰訊在兩大社交應用上的優勢非常雄厚，而起通過二者打造出來的遊戲、廣告等方面實現了地位的鞏固。特別是手機QQ最新的生活服務（包括購物、餐飲消費及健康監測），也大大提升了用戶的活躍度。可以這麼說，騰訊在掌控用戶的能力上，依然不可動搖，也是百度和阿里值得學習的，因此其發展潛力，變現能力非常強大。

騰訊在財報中顯示「QQ手機版與微信上智能終端遊戲的收入亦見增加，原因是用戶群的增長及完整季度收入的貢獻。」這個數字是多少呢，騰訊給出的答案是「2014年第三季度，QQ手機版與微信上智能終端遊戲產生的總收入約為人民幣26億元」（上季度為30億元）。另外，不要忘記騰訊還是一個大的廣告平台。在財報顯示，2014年第三季度，騰訊約45%的效果廣告收入乃來自移動側。

手游並不是騰訊永遠的優勢，2014年10月，騰訊內部發布「關於互動娛樂事業群組織架構調整及中層管理幹部任免的決定」的全員郵件。這次郵件內容主要是打散騰訊遊戲原有的8個自研工作室，並且進行重組。這表明騰訊面對外界像刀塔傳奇這樣的對手，也在進行不斷的調整。以社交為基礎建立起牢靠的用戶忠誠度，再以優質的遊戲、強大的分發渠道進行結合，騰訊在移動遊戲領域在不斷微調。

從增長速度來說，Q3騰訊因為受到季度和投入等方面的影響，增長力有所下降（手游收入從上季度的30億下降到26億），但其變現能力依然非常強大，下個季度的前景也依然被人看好。德意志銀行預計第四財季和2015財年的微信和移動QQ遊戲營收預期分別下調至28億元人民幣和145億元人民幣，分別同比增長3.6倍和42.8%。所以，騰訊下個季度依然的前景還是比較好的。

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文章來自【生活化營銷】聯合創始人：七師兄-梁堯梁堯QQ/微信：2544165759感謝轉載、分享
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