Levis營銷其實只幹了一件事：走心！

這是個性化的小時代，這是不拘一格跨界體驗的大世界！我們不能簡單以工業時代或短缺經濟的思維來面對體驗時代及充分競爭之下的用戶需求，創新不再是單向思維，在世界變得越來越薄，時間變得越來越短的大趨勢浪潮之下，誰真正能追求來自情感訴求的滿足，便是真正抓住了人心，Hold住了創新！

我們不需再提Levi』s 的每一波Campaign，因為營銷已經不再是品牌成功的法寶，而走心才是一以貫之領導時代的不二法則。

今天，讓我們揭秘風靡百年的丹寧王者Levi』s靠什麼樣的傳奇故事來贏得時代秘訣，又是如何在體驗時代創作出直擊人心的新元素？

傳奇的歷史-讓品牌更加鮮活

沒有歲月的洗禮，舉手投足間就不會散發成熟智慧的韻味。人如此，品牌也是如此，歷史的沉澱帶來的是品牌文化的延續與升華。

1847年，Levi"s之父Levi Strauss緊隨淘金熱來到了三藩市。1853年，Levi Strauss憑藉驚人洞察力，細心研究後，利用帆布製成第一條牛仔褲，耐用、耐磨及具高強韌度讓牛仔褲一下子受到了廣大挖金工人的歡迎。Levi』s的丹寧王者締造史也就拉開了序幕。

162年的時光穿梭，歷史賦予Levi"s的是傳奇的品牌色彩，一個生動、有故事的品牌。回顧Levi』s 的歷史，你可以看到牛仔演變在各個時代的特點、縮影，Levi』s 的品牌發展歷史已然是牛仔褲的時代變遷史。

1873年Levi』s公司開始生產一種帶銀扣的藍色牛仔褲，就這樣，第一條501誕生了。它開啟了一個經典系列的大門，締造了丹寧時代的靈魂，更是具有時代意義的直筒型牛仔褲。功能性的口袋設計和標誌性的紐扣門襟及扣釘，都成為了牛仔褲的標誌性設計，更成就了501系列在丹寧世界裡不可取代的地位。

142年來，501的故事沒有停頓，起承轉合間得到越來越多的追隨者。無論潮流如何瞬息萬變，501依然深受追捧。沒有穿過501，你就沒有穿過牛仔褲。

全新501CT - 率性窄腳重塑經典

2015年，自誕生以來共經歷了大小11次改版的Levi』s 501從近二三十年最酷最有型的音樂人改裝牛仔褲的經驗上汲取靈感，推出501 CT經典窄腳系列，滿足了許多年輕人對於穿搭的多種要求，輕鬆【一款三穿】，這也是501CT真正的魅力所在！選擇穿上修身、標準或寬鬆的不同尺碼的501CT，摩登、都會、街頭，三種風尚由你掌控！

穿小一尺碼的501CT緊貼腿部曲線，展現完美腿型，再配上T恤和帆布鞋，輕鬆打造摩登風尚（Modern style）造型。

標準尺碼區別於普通501牛仔褲型，腰部加長，大腿處寬鬆自在，小腿處收緊貼合，在修飾腿型的同時，起到拉伸腿部視覺效果，配上個性不羈的牛仔襯衫和夾克，時刻展現都會風尚（urban style）造型。

大一尺碼的501CT則穿著洒脫帥氣，穿上短靴，搭配空軍夾克，不羈中又帶著份率性。什麼叫Streetstyle，什麼叫潮人范，皆出此竅。

何謂創新？勇氣、自信、品質，重塑經典不僅停留在顛覆，更是挑戰，在體驗中尋求卓越，在故事裡加入新的元素，501CT就是這樣一個來自Levi』s的新主角，讓傳奇故事更續精彩篇章。

「走心」-讓品牌深入每一個人的骨髓

身處移動互聯網時代，直擊人心的營銷，是開啟品牌成功之門的鑰匙。再有故事的產品，也需要通過雲時代口碑營銷的方式贏得消費者，而Levi』s一直堅持的就是走心營銷。

從2014年啟動的Live In Levi』s #活出趣#項目，到電商官網上線的粉絲營銷經典案例「神推手」，到2015春節被稱為最令人過目不忘的「新年願望門」活動，再到如今的501CT新品上市項目，Levi』s的「走心營銷」是真正體現了品牌不為世俗，獨立卓群的精神。

「牛仔褲是有生命的，一條穿久的牛仔褲會有你的氣息，代表你，獨一無二。」「跟著別人走不如別人跟著你走。」通過余文樂對牛仔褲及Levi』s品牌精神的情感表達，再次印證了當一個品牌賦予產品某種文化烙印時，它總能得到消費者的長情擁護。

從酒吧小舞台走向萬眾聚焦的大舞台，這少不了一份堅持。就像艾菲自己說的那樣「其實做牛仔褲和唱歌是一樣的，許多人只看到了結果，但不知道過程中的艱辛。」作為品牌中的長青樹，Levi』s並沒有墨守成規式，反倒在傳統工藝中精益求精，堅持創新設計理念，用501CT重塑經典，開疆擴土佔領更大份額的市場。

Levi"s 的營銷不純碎是傳統意義上的營銷，Levi"s 所傳遞的是一種文化、一種生活方式，從引導年輕人的生活方式來經營品牌，才是品牌經營的最高境界！

市場也驗證了Levi』s的這一營銷策略的成功，501CT系列一經推出，就引發了市場的一陣搶購熱潮，眾多潮人、明星都將其收入囊中！當然除了品牌本身的影響力，這其中營銷的功勞也是不容忽視的。

品牌的塑造不是一日之功，更不是單方面用力就可以達到速效的，品牌建設是一條漫長的路，有方向、而不急於求成，歷史就會回饋你答案！