特色小鎮到底如何打造，國外這幾個案例值得一看

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特色小鎮是指依賴某一特色產業和特色環境因素（如地域特色、生態特色、文化特色等），打造的具有明確產業定位、文化內涵、旅遊特徵和一定社區功能的綜合開發項目。特色小鎮重點在於「特」字，特色小鎮必須有其獨特的核心旅遊資源，以此為依託，打造出小而美的景觀、文化體驗。近年來，政府大力發文高度重視，特色小鎮成為一個炙手可熱的香餑餑,各地也日益掀起了建設特色小鎮的高潮。特色小鎮到底應該如何打造，國外這幾個案例值得一看。

小鎮+體育

代表案例：義大利麗暉谷小鎮

打造特色小鎮，最重要的一點即為充分挖掘當地的獨特自然、文化資源，因地制宜，切忌盲目複製照搬。麗暉谷依託當地的冰雪文化資源，大力發展相關的體育文化產業，為體育特色小鎮的打造提供了一個典範。

借鑒：

麗暉谷小鎮位於阿爾卑斯山中段，歐洲兩個最大自然公園斯特爾維奧國家森林公園和波尼納公園之間，海拔高度為1816 米。麗暉谷小鎮不大，居民只有4900人，但是它自有一番韻味。當地氣候乾燥，空氣清爽，是義大利冬季最美的旅遊勝地。獨特的地理位置造就了其優質的冰雪文化資源，以此為依託，形成了以戶外運動為主的旅遊主題小鎮。

麗暉谷建有許多滑雪設備，能夠進行各種冬季滑雪運動，受眾包括初學者和高水準的滑雪愛好者。這裡是世界自由式滑雪的發源地，同時也是世界高山滑雪錦標賽的比賽場地；此外，當地還建有越野自行車游3國、100公里自行車道、600公里越野自行車道以及建築風格獨特的天主教堂，是一個冬季體育旅遊勝地。

小鎮+影視

代表案例：西班牙胡斯卡爾小鎮

胡斯卡爾(Júzcar)位於安達盧西亞的馬拉加省，地處赫納爾山谷中，原本只是一座普通的白色小鎮。2011年春天，包括市政廳、教堂在內的許多房屋被塗上了藍色，搖身一變成為真實版的「藍精靈村」，充滿了夢幻般的氛圍。胡斯卡爾是3D電影(藍精靈)的拍攝地，它把電影劇本與小鎮城鎮化建設結合起來，成為全球知名的文化旅遊小鎮。

借鑒：

一、把藍精靈電影的布置和小鎮的生活設備建設有機地結合起來。

小鎮使用了9噸藍色塗料把村中教堂、政府、甚至公墓在內的175幢建築全部塗上明亮的藍色，凸顯藍精靈的藍精靈的藍皮膚顏色，使每一個到此的人都聯想到藍精靈的電影。

二、充分利用影視ip。

即利用電影主題中的所有文化要素注入到相關的旅遊、消費項目，例如「格格巫酒吧」、穿藍精靈衣服的導遊等等。大力發展與藍精靈相關的衍生產品，小鎮銷售與藍精靈有關的紀念品，在假日舉辦「藍精靈集市」攤位出售與之相關的工藝品等。

小鎮+休閑農業

代表案例：法國普羅旺斯系列小鎮

法國普羅旺斯是世界知名的旅遊聖地，它是由一系列知名的文化小鎮形成的文化產業集群，法國普羅旺斯是將休閑農業時尚化的一個典範，為中國的傳統農業轉型提供了一個新的思路。

借鑒：

一、在優美風景的基礎上提升遊客的情感體驗。

普羅旺斯發展文化產業的基礎兩大休閑農業，即薰衣草和葡萄酒產業。薰衣草和葡萄酒是生活中必不可少的使人放鬆舒適的雅品，這兩種產業的特質為普羅旺斯的休閑農業時尚化提供了一個基礎條件。通過忘憂閑適的主題，再加上中世紀騎士愛情故事，使普羅旺斯的旅遊產業上升到一種浪漫情懷的高度，契合了遊客對於旅遊風景之外的情感上的高層次需求。

二、藉助名人效應，大力發展衍生文化產業。

此外，藝術家的到訪也使得普羅旺斯的名氣更加旺盛。薰衣草和葡萄酒創作出的意境吸收世界各地藝術家集聚到該地區，從而把普羅旺斯的文化產業推向頂峰。塞尚、梵高等大畫家紛紛到此尋找靈感，美國作家菲滋傑羅、英國作家DH勞倫斯、德國詩人尼采等也到此一游，名人和精神領袖的帶動加速了普羅旺斯農業藝術化的途徑。當地以意境、文化巨人的魅力為基礎，結合高科技手段，大力發展新興文化產業，形成極具規模的文化產業集群，如每年戛納電影節就是衍生的文化產業業務。

小鎮+工業旅遊

代表案例：法國格斯拉小鎮

格拉斯小鎮有著「世界香水之都」、「法國香水的搖籃」、「世界上最香的小鎮」等諸多美譽，引領一種自然和諧浪漫的生活方式，其最為大眾所熟識的原因即為，香奈兒No.5原材料的來源地，這是該鎮世界聞名的重要原因。

借鑒：

一、極具標識性的品牌打造。

小鎮把香奈兒No.5的工業製作工藝與小鎮城鎮化建設結合起來，充分發揮香奈兒No.5的品牌效應，使得小鎮成為舉世聞名的香水旅遊勝地。小鎮有著名的香水博物館和香水工廠，這些都是工業旅遊的重點項目，將其與旅遊產業相結合，實現了工業與旅遊業的共贏雙發展。

二、把香水文化和休閑文化相結合，創造出一種獨特的生活方式。

香奈兒No.5尋找的是一種獨特屬於女人的味道，充滿女人性格中複雜與性感，女性遊客可以造訪玫瑰園，在實驗室里自己親自參與調製屬於自己的香水和香精，而針對男性遊客，該鎮建設了眾多的世界著名的高爾夫球場，使得格斯拉鎮成為一個綜合娛樂鎮。

小鎮+會議療養

代表案例：瑞士達沃斯小鎮

達沃斯小鎮，位於瑞士東南部格里松斯地區，隸屬格勞賓登州，坐落在一條17公里長的山谷里，靠近奧地利邊境，它是阿爾卑斯山系最高的小鎮。當地自然環境優美，高山積雪、茂盛山林以及山谷湖水造就了一個風景秀美的小鎮。人口約1.3萬，主要講德語。氣候宜人，為療養和旅遊勝地。

借鑒：小鎮主打三個旅遊產業：

一、養生療養

達沃斯小鎮位於阿爾卑斯空氣最潔凈的地方，是歐洲著名的療養勝地，也是公認的最適合人類居住的小城。

二、運動度假

達沃斯小鎮是世界十大滑雪勝地之一，擁有者歐洲最大的高山滑雪場。在這裡，一年四季都有著不間斷的各項體育賽事，如世界錦標賽，各項體育比賽等。

三、國際會議集中地

達沃斯是世界經濟最高級會議「世界經濟論壇」的舉辦地，因而，該會議也被成為達沃斯論壇，該會議幾乎已經成為家喻戶曉的盛大會議，也將達沃斯小鎮的名氣提升到一個全新的高度。除此之外，還有很多其他的國際會議集中於此，是通過會議帶動旅遊產業發展的一個典型案例。