廣播已死?英國人還在一直認真聽,而且還出現了「海盜電台」

導讀

雖然在描寫廣播的時候,很多研究都傾向於用「過去式」來描述它的重要性,但實際上它依舊是一種重要並且活躍著的大眾傳媒形式。

By王瀟荻(英國利茲大學傳播與媒體研究生)

很多人都認為廣播是過去式了,我卻修過一門專門研究廣播的課程。

這門課的全稱是Radio-Technologies, Industries and Cultures(廣播技術,產業和文化) ,這是利茲傳媒學院中少有的一門對全校專業開放的課。但這並不意味著廣播這門學科門檻很低,而恰恰是因為它的涉及範圍太廣。開設這門課的導師Dr. Stephen Lax的是一名物理博士,所以他更傾向於從技術發展的角度分析廣播的發展進程。

英國的大部分研究生課程都是以「講座-研討會-自學」的形式進行的,我的這門課也不例外,著重對廣播產業文化與技術發展的理論介紹,並不要求學生親身參與廣播錄製等實務活動。上課過程中,我們跟著Lax一起分析了廣播的歷史與發展,各種廣播的節目形式,廣播組織與政府管制,廣播的受眾研究等等內容。

廣播,無處不在的第二媒介

或者說「背景媒介」

「你平時聽廣播嗎?」第一節課,Lax問我們這個問題的時候,大部分人都一愣。

誠然,選修課給了我們相對的興趣自由,但僅靠選課指導的幾行介紹,很難了解到具體的課程內容,所以許多人乾脆盲選。來上這門課,無關興趣,更多相關的學分與作業。課堂上的大部分中國留學生坦言,自己和廣播的關係僅限於用BBC提高英語聽力。

但真的是如此嗎?聽著大家的回答,Lax笑著搖頭。「我們在開車的時候,在睡前想要放鬆的時候,一個人在廚房做飯的時候,難道沒有打開過收音機,一邊聽著背景中的人聲音樂一邊進行其餘的活動嗎?」

確實,我們與廣播的日常接觸,其實要比自己想像中多得多,只是大家通常都會忽略這一點。這也是因為廣播本身的特性造成的。廣播是一種bIind medium(看不見的媒介),不需要視覺參與的特性是它的缺點,也是它的優點。它不能給我們帶來電視那樣全面的感官效果,卻也不要求受眾對它投入十分的精力,是「居家旅行必備」消除寂寞的second medium(這裡更準確的理解應為「背景媒介」)。只要把它打開,背景里的聲音就是你的陪伴。

廣播獨特的靈活性與地域性也是它自我保鮮的秘訣,即使是以消息傳播迅速的互聯網,在一定條件下,也很難比得上廣播的及時性,地方電台的交通訊息等等節目正是瞄準了這一點;當然,便宜也是廣播的一大優點,在許多第三世界國家,電視網路都很難普及,第二媒介(second medium)仍然是最重要的大眾傳媒形式。

英國廣播的聽眾人數趨勢,可以看出10年以來並沒有明顯的下降

見微知著?

從半小時中觀察整個行業

在第二媒介(second medium)這門課上,我們做了一個很有趣的作業——找一個自己感興趣的英語電台,聽半小時節目,並記錄下這一小時中節目採用的各種形式(一般包括音樂、演講、戲劇、專題、廣告),從而分析這個電台的性質,討論它的特點,並進一步引申討論到整個廣播行業現狀。

剛聽到作業任務的時候,大家並不認為這是一個難題。但我們很快發現,如果想要通過三十分鐘的記錄分析出更多東西,那麼這三十分鐘就不能一直是同一個節目形式(如從頭到尾都在放音樂)。在各種內容的銜接播送中,我們才有可能發現一個電台對於各種信息的態度。所以,抓住電台播送周期特點(整點或半點播送公共信息,插播廣告更換節目),不整點截取內容(如不錄10.00-10.30,改錄10.15-10.45的電台內容)成為了我們的訣竅。

相比於純音樂或者新聞台,有著相對多樣內容組成的BBC Radio4是學生中最受歡迎的分析對象。而我則選擇了利茲當地的一個獨立商業電台Radio Air。

如果單單看電台給出的節目單,我只能看到各位DJ主持的名字。但通過對半小時節目的詳細分析,我卻發現了其中的廣告,主持人專場的small talk ,對本地新聞的討論,應Ofcom要求而定時放鬆的天氣交通等穿插其中的公共信息。這些無一例外都展現出了英國城市獨立商業電台的特點——同樣追求商業利益,有著濃厚公共電台歷史背景的英國,即使是獨立商業電台,也更加註意滿足對於公眾服務的要求。

Lax提供的節目分析記錄code

即便是最被看好的英國

廣播數字化進程依舊困難重重

作為一個從物理學轉行成傳播學研究的人,Lax喜歡將科學技術發展同廣播發展結合起來思考。他的幾篇重要論文均針對英國廣播數字化中出現的問題進行討論:如英國廣播數字化進程,英國廣播數字化的政府政策與機構管理,還有數字廣播對公共領域的影響等等。

在討論中,他提出了一個很有趣的觀點:被普遍看好的英國廣播數字化進程,其實問題重重。

雖然英國是歐洲乃至世界上數字廣播使用率最高的國家,但其政府計劃中的全面廣播數字化行動依然一推再推。政策上的支持也不能彌補經濟上的壓力,一些數字電台宣布停止提供服務,或者轉售其數字廣播(Digital radio)業務。

雖然整體上看,數字廣播電台數量和DAB (Digital Audio Broadcasting)系統的使用都在增多,但是電台第二媒介的性質讓成熟聽眾對廣播質量要求並不嚴格,而最新一輩很有可能直接繞過DAB系統,直接使用互聯網(註:雖然廣義上都是數字廣播,但是英國政府追求的數字化,並不是通過電視或者網路接受的數字廣播,而是建立起一種和模擬廣播類似的,高效的,具有地域性的廣播網路)。

對於這一點,喜歡收聽網路廣播的同學可能感受更明顯。上課的過程中,一些英國同學表示,他們家裡安裝的就是與網路直接連接的播放器而非傳統的DAB系統。這種做法,讓對於收聽內容要求不高的人而言,還可以逃掉一筆執照(license)費。需要指出的是,因沒有廣告,英國公共廣播通常通過收取聽眾的收聽許可費來獲取收入,商業電台則不在此列。

BBC遭遇「海盜」

還有一個有意思的現象是政府和「海盜電台」的鬥爭。

因為廣播是由「一對一」的電話電報形式逐漸發展起來的,又有廣泛的軍事應用基礎。許多歐洲國家默認它屬於公共的電信事業,即使是商業化氣息濃郁,有很強反監管傳統的美國,也因為早期電磁波段有限,接受了政府對於廣播波段的劃分。

英國以自己的公共廣播服務,也就是大名鼎鼎的BBC(1992年British Broadcasting Company後改組為British Broadcasting Corporation)而聞名。這主要歸功於他的第一任管理者John Reith爵士是一個具有強烈道德觀和公共服務意識的人,從此把英國廣播引領上了一條與美國商業廣播完全不同的道路。

大概是因為BBC的名氣實在太大,又有政府站在身後,上課之前我下意識地就認為他是無敵的了。

但其實,BBC的發展並不是一帆風順的,它首先經歷了自身幾番節目制式的改革,終於確立了一種比較能夠滿足服務於公眾教育文化利益的節目形式(home service,world service 以及混合內容的light program ),不過隨著壟斷地位帶來的內容僵化在電視產業方面遇上競爭對手ITV和其他各種新興網路電視之前,它的廣播產業就已經遭到了「海盜」的劫掠。

受到美國商業電台自由化和搖滾樂普及的影響,一連串的「海盜電台」也在英國北海上線了。

因為他們在非英國註冊的船隻上製作傳播,不受法律控制,一時間政府與BBC都與無可奈何。調查顯示在同時能夠接受到BBC 軟性節目(light program)和著名海盜電台 radio Caroline的地區,Caroline捕獲了BBC 三分之一的聽眾。更重要的是,這些聽眾普遍(70%)在30歲以下,是BBC忽略了的,卻有具有極大政治經濟潛力的群體。

著名海盜電台 radio Caroline,其標語為「世界上最著名的海盜電台,至今依舊為聽眾服務」

為了阻止這些海盜電台,政府不僅修改了法案(包括廣播法以及部分海商法),還特地增加了BBC radio 1的現代音樂頻道以平復聽眾的不滿。

這些海盜電台的出現對英國的商業電台( Absolute Radio, Classic FM and talkSPORT 三個全國性商業電台為代表)和社區電台(這是英國Communications Act 2003 劃分出的第三種廣播類型,通常為地方獨立電台,廣播覆蓋範圍小,由志願者主持向特定人群或者社區服務 )的出現都是一種刺激。兩者均由英國通信管理局Ofcom頒發執照後進行製作廣播,內容自由,但有同樣有一定的公共服務比例要求(如工作日早餐時間需要提供天氣交通信息等等。)

這些內容都讓我意識到,在電視、互聯網等新興媒介輪番衝擊的今天,研究廣播依舊很有意思,廣播還是一種重要並且活躍著的大眾傳媒形式。

對於廣播的討論,實際上還有一個定義的問題。技術的發展,讓我們在音頻上也有了更多選擇。傳統廣播的定義並不包括錄下可反覆播放的飲品內容,但是如今包括BBC在內的各大廣播電台為了吸引聽眾主動推出了錄放功能,方便聽眾重溫內容,下載或購買DJ所推薦歌曲。而作為了廣播最重要形式的音樂節目,也受到了各種流媒體音樂軟體的衝擊,stream(流)又算是廣播嗎?

BBC Radio 官網提供的sound track(聲道)服務,方便聽眾尋找自己聽過的歌曲

2013年Ofcom調查聽眾選擇收聽內容的比例,代表未來廣播聽眾的16-24歲聽眾與其他年齡層收聽選擇

我個人認為,看看電台們相繼作出的轉變,再看看年輕受眾用腳投的票,就是對這個問題最好的解答了。

(本文數據圖大部分來自Ofcom官網)

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