一財網：愛奇藝試水「先網後台」 欲顛覆傳統電視台首播模式

Via：一財網 何天驕

9月10日，稻草熊影業公司、愛奇藝、安徽衛視正式達成戰略合作協議，將共同探索先在愛奇藝VIP會員首播，再在上星播出的網台聯動新模式。

愛奇藝宣布其電視劇《蜀山戰紀（之劍俠傳奇）》將以會員排播模式上線愛奇藝，隨後，這部電視劇才會上星(安徽衛視)播出。這種「先網後台」的模式是在移動互聯網時代下，電視劇產業探索多渠道盈利模式的一次嘗試。

不過，這一模式也讓外界擔憂是否會影響到相關電視劇在電視台播出的收視率以及售價。同時，「先網後台」模式也需要視頻網站有足夠的付費用戶支持，否則，網路先播的意義就很難體現。

《蜀山戰紀》傳承「蜀山」經典故事，講述蜀山弟子學藝和斬妖除魔的經歷。同類型仙俠大劇《古劍奇譚》、《花千骨》在網路和電視平台都斬獲了極高人氣和收視。從過往情況看，《蜀山戰紀》也可能受到各大衛視追捧。

一般來說，國內優秀電視劇會首先選擇在電視台播放進行一次銷售，然後再在視頻網站進行二次銷售。對於一部能夠上星的電視劇來說，地方衛視的首輪版權銷售收入佔到了這部電視劇收入的大部分，直接決定該部電視劇能否盈利。

但是，「先網後台」的播放模式，也讓外界擔憂《蜀山戰紀》的衛視播出的收視率是否會受到衝擊，進而影響到該劇的衛視廣告營收。而如果電視台擔心網路首播影響到廣告收益，也會影響到電視台購買該劇的價格。

對此，該片製片方稻草熊影業有限公司總經理劉小楓表示：「目前的情況是，安徽衛視購買《蜀山戰紀》版權的價格與國內一線衛視買一部首輪電視劇的價格是匹配的，該劇版權銷售價格不會比任何一個衛視首輪播放的電視劇便宜。」

至於是否擔憂視頻網站播出後會影響到衛視播出的收視率，愛奇藝高級副總裁楊向華向《第一財經日報》記者表示：「目前不擔心。」他表示，「我們邁出這一步的時候做了認真的評估，風險可控。最終通過愛奇藝首播觀看這部電視劇的人數，只是愛奇藝整個VIP用戶里的一部分，這部分人又是所有可能收看這部電視劇的受眾群里的極小部分。」

劉小楓也表示，電視台的受眾群體跟視頻網站的受眾群體是不同的，所以不擔憂網路首播會影響到衛視播放的收視率。

《蜀山戰紀》製片人吳奇隆則表示，電視劇有不同的類型，不同的類型適應不同的播出平台。」有的類型在網路上可能有年輕族群希望搶先看，經過很多的平衡和考慮，我們認為，現在電視劇的環境已經開始做這樣的先例，可以嘗試在網路先播的模式。」

事實上，為了更好地區隔開網路渠道和衛視渠道，該劇在兩個渠道的版本會做出一定區隔。劉小楓表示：「該劇拍攝期間已經啟動後期製作，在剪輯和懸念設置方面網路版和電視版會略有區別。愛奇藝擁有強大的劇集推廣營銷實力，網路先播可以讓《蜀山戰紀》的宣傳周期更充裕，能夠影響輻射到更多人，充分釋放劇集營銷價值。」

雖然先網後台作為台網聯動的一種模式在電視劇領域尚屬首次嘗試，不過，目前國內已經有一些衛視與視頻網站也在嘗試台網聯動的多種可能。此前，東方衛視也與騰訊視頻聯合宣布，雙方將聯合推出《我們15個》第一季「平頂之上」，東方衛視作為《我們15個》第一季的唯一電視播出平台，將與騰訊視頻聯合播出該節目，深度開啟「網台聯動」的革新嘗試。

雙方表示，《我們15個》是一個基於互聯網基因打造的節目，因而選擇台網聯動模式播出，也將探討基於互聯網思維的互動方式。

不過，此次愛奇藝「先網後台」的台網聯動模式，對愛奇藝付費用戶提出了高要求，如果付費用戶達不到一定數量，該劇在網路首播的營收將很少，先網後台的意義也就不大。對此，楊向華表示：「今年6月，愛奇藝宣布其月度付費VIP會員數已達501.7萬,同比增速達765%，已經有一定規模，這為網路播放《蜀山戰紀》提供了用戶基礎。此次《蜀山戰紀》以會員排播模式上線愛奇藝，也說明了國內一線電視劇出品方和電視台都已意識到，互聯網正為優質內容帶來更多新的營銷和商業空間，劇集視頻會員服務已經成為大勢所趨。」

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