對體育旅遊業的一點思考

體育行業是近幾年開始發展的新興產業，在體育熱度崛起的今天，豐富的體育模式已受到了社會各界人士的關注，越來越多的創業者紛紛扎堆體育行業，都希望來分享體育這塊大蛋糕。作為體育行業的重要分支，體育旅遊業以其超乎想像的吸金能力成為投資者眼中的一塊肥肉，當然這其中了離不開政府的支持和推動。體育旅遊可以說是活躍在體育和旅遊這兩個行業中重要的紐帶，為建設體育文化和發展旅遊產業做了不可磨滅的貢獻。

發展體育旅遊業，定位是關鍵。只有明確兩者其中的關係，才能在市場了宣傳上搶佔先機。單純就開拓國際賽事和境外旅遊而言，炎爾體育、易賽體育和跑哪兒體育是領跑的佼佼者。從其業務中不難發現，受眾群體多為專業或者較專業人群，比較受人們歡迎的項目有，參加國際馬拉松、體驗海外特色賽事、國外知名賽事的參觀及其周邊商品的購買等。這些項目有個共同點就是目的性強、推廣的受限大、消費模式快等。拿國外觀賽來說，旅途安排一般都是很緊湊的，參加者在追求儘可能低消費的同時，很難在其他配套的舒適度上得到滿足。當然這也符合體育愛好者的理念，只是為了享受刺激的樂趣，在一定程度上滿足了快節奏生活的白領們。而上述的經營模式完全可以說是離不開運營者對其準確的定位，

拓展體育影響力，就可以讓人們在無形中無形中記住了旅遊地。近幾年隨著全民健身的風靡，我們看到體育賽事的影響力進一步被放大，由於馬拉松比賽規模和元素的多樣化，全國各地到處的馬拉松比賽當天猶如萬人空巷的盛會。其備受關注程度不亞於足球等賽事。當然這也是國家倡導體育改變生活的體現，比如環青海湖自行車賽、橫店馬拉松等大型賽事，就在豐富賽事的同時更加使得城市形象變得立體了，人們也在和賽事有關的新聞中看到了景點的另外一面，可以說是取到了雙贏。

除了上述大規模的賽事外，我們也看到很多城市周邊的小景點也和體育聯繫到了一塊。在杭州，有俱樂部層面上的環西湖健步走（杭州攝影師與模特交流舉辦，時間為每周五）、踏遍青山系列登山活動（都市快報和杭州體育休閑行業主辦，目前已經舉辦了三屆，每期參與人數在200人左右）。在小規模的運動旅遊中，其實可以說成是在一個環境好的地方出去走走，這種自發性衍生的群體項目已經開始慢慢融入到大家的生活當中。

在大家都在關注運動的時代，怎樣用熱度帶動積極度尤為重要。有時候，人們只是缺乏一個可以讓自己動起來的借口和力量。

文 | 布洞球的大雷

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