沒有了黑科技的小米，還能在性價比的路上走多遠

07-07

來自專欄極客視界

2016 年對於小米來說是輝煌的一年，在手機同質化嚴重的時期，雷軍聯手菲利普·斯塔克在發布會上亮出了雖然有缺陷但仍舊驚艷的 MIX 一代，並開創性的提出了全面屏這一說法，使得小米黑科技實至名歸。

但是 MIX 二代的妥協，以及平平無奇並且還沒貨的小米 8 ，都讓小米逐漸跌下神壇。特別是最近 OV 的兩場發布會，無疑是雷軍最難熬的時期，主打黑科技的小米毫無疑問的被艷壓了。

沒有了黑科技的小米，單純依靠性價比續命卻拿不出有吸引力的手機，而這份性價比的優勢目前也面臨著消費者因為搶不到貨而轉投其他家的信任危機，這樣的狀況下，小米未來的路看起來有點坎坷。

▲照例無貨的小米8

風停了豬摔了

只要站在風口，豬也能飛起來

這是雷軍的名言，伴隨著飛豬理論小米搭上了互聯網的快車，以低價高配順利搶佔了市場，是米粉心目中的英雄，也順利地緊隨蘋果、三星、華為成為世界第四大手機廠商。

但一直以喬布斯作為偶像的雷軍並不滿意小米止步於此，完成了基本的資金累積後，雷軍頻頻提到黑科技，希望能夠讓小米身上有更多的科技元素，不再只是以低價作為主要標籤，於是我們看到了 MIX 的出現。

雖然 MIX 一代的全面屏成功做到了讓世人驚艷，並感嘆小米的確是一家有夢想的企業，但可惜的是這樣的狀況並沒能維持多久。

由於技術原因，MIX1 厚重的機身、不成熟的懸臂樑震動發聲技術、只能掃碼的攝像頭等這些硬傷，使其只能算是個收藏品而無法滿足日常生活中對手機的使用需求。之後推出的改良版 MIX2 及 MIX2S ，雖然改善了其短板的攝像技術及其他缺陷使得手機更適宜使用，但沒想到 OV 的大招讓沒有突破的 MIX2S 顯得就有點平庸了。

當眾人將期待的目光重新投在預熱已久的小米 8 上時，卻最終失望的發現，並沒有等來造勢已久的嚇人的黑科技，只是另一個國產 iPhone X 罷了。小米的優勢依舊只是低價高配，然而性價比這條船上早已人滿為患。

不論是在千元機還是低價 845 旗艦機領域，小米不僅國內對手遍地，甚至就連海外主場印度也在被慢慢擠壓，只要充話費幾乎免費送的 JIO 手機是其第一強敵，買手機只看性價比的印度人可不會有多強的品牌忠誠度。因性價比而來的買家，最終也會因性價比而去。

▲印度民眾辦卡換JIO手機

作為優等生的小米因為幾次考試頻頻失手而令人大失所望，反而是一直坐在教室後排的差等生 OV 兩家憑藉真正的全面屏技術來了一次漂亮的逆襲。自從 VIVO NEX 和 FIND X 出現後，雷軍和小米三不五時就要被拿出來輪一遍，究其原因還是愛之深責之切。

▲Are you still ok?

想要做粉絲心目中最酷的公司的理念已經從小米內部消失了嗎？除了性價比小米還有什麼？這些疑問接踵而來，而這並不是小米一家的困境，其他手機廠商也面臨著同樣的問題，都想要拿出讓人石破天驚的作品，只可惜一腔熱血餵了狗，歸根結底還是跪在沒錢這個現實面前。

技術都是拿錢砸出來的

在鎚子的鳥巢發布會上，老羅豪言「反正鎚子已經不虧錢了……就是要做一款改變世界的產品」。然而拋開是否能改變世界的討論，TNT 並不能算是一款硬體產品。

錘科只能說是一家比較有想法的軟體公司，老羅自己也承認 TNT 的外觀是用的合作廠商現有的 Surface Studio 的模具，而系統看得出來是基於安卓框架，歸根結底老羅掌握的核心技術不過是一個 App 罷了，這可沒辦法改變世界。

▲與 Surface Studio 共用模具的 TNT

有想法沒技術，這是許多硬體廠商經常會遇到的壁壘，不虧錢不代表著資金足夠。誰不想做全面屏？誰不想把科幻照進現實，誰願意 P 個全面屏設計圖，結果發布會上只能弱弱的拿出個低價劉海屏出來？但沒錢就意味著研發工作無法開展，所以小米著急著上市，OV 高價低配累積原始資本。

▲聯想Z5設計圖及實機對比

閉關打磨了幾年的黃章也同樣慌張，曾經在國產中端手機市場佔有一席之地的魅族最近也只有千元機可以拿出來看一看。隨著市場的流失，黃章的恐慌也日益明顯，盲目自救各種昏招頻出，重金挖來的楊拓高舉高打的營銷手段被事實印證完全不適合魅族，反而因為其任人唯親惹得內部員工不滿，導致整個公司內亂不斷。

▲楊拓

而魅族更大的問題在於盲目自大，在內亂事件之後魅族宣布將負責產品的李楠與楊拓進行職位調換，現任市場中心負責人的李楠雖然成功做出了給魅族續命的魅藍系列，但是目前在營銷上看起來比喜歡高舉高打的楊拓還要不靠譜，在Find X 發布會後馬上就嘲諷了一波 FIND X 不配做自家對手。

看得出來魅族很焦慮，錘科也很焦慮，小米更焦慮。焦慮的是市場的遊戲規則已經徹底改變，知道該怎麼玩卻發現手上沒有什麼籌碼，還要眼睜睜的看著曾經的競爭對手跟自己在拉大距離。現在的產品想要出頭必須要超越市場平均水準或者有個足夠強的亮點，然而這兩項都必須要實打實的去砸錢才有可能搞出來。這三家互聯網屬性的手機廠商恰恰就缺少足夠的資金儲備，沒錢做不出熱賣的產品，沒法熱賣就沒有資金迴流，就是一個西西弗斯的死循環。

國產廠商中目前尚處在舒適圈內的華為算一個，這都是投入了大量資金換來的，2017 年在研發總費用上華為排在全球第六，超過了英特爾和蘋果，總額接近 15 億美金，雖然移動終端只是華為的一項業務，但是這份投入我們還是能在真正嚇人的自研 SOC 和 GPU Turbo 技術上看得出成果。

▲圖源：彭博社

Geek君有話說

研發投入對手機廠商接下來的發展是極為重要的，在尋求資金的路途上各家都有不同的做法，OV 選擇薅之於民用之於民，小米則南下上市公開融資。在上市前夕，雷軍發出一封公開信，提到「小米要做一家創新驅動的互聯網公司，而不是一家硬體公司」。

作為一個曾經找對了風口的投資人，雷軍清醒的認識到現在風向變了，手機領域如果拿不出技術來，很容易就會被淘汰。而對於小米，缺少的不僅僅是技術，還有現貨，一個吹得天花亂墜但用戶只能幹瞪眼卻買不到的手機又有什麼用呢？

你不買我不買小米就要被淘汰，你不炒我不炒手機還能繼續搞。小米的出現帶來的鯰魚效應讓整個手機市場不再漫天要價，如今市場變化之後，希望小米今後能夠迎上時代變化的潮流，把它的 slogan 上的願景兌現。