好萊塢在中國票房降溫，面臨系統性挑戰

洛杉磯——這一年來，面對美國和加拿大票房停滯不前的擔憂，好萊塢高管一直不以為然，聲稱中國市場票房形勢大好。

據北京研究公司藝恩諮詢統計，今年進口電影票房增長了34%，達到23億美元左右。比如派拉蒙(Paramount)的《變形金剛：最後的騎士》(Transformers: The Last Knight)在北美首周末的票房是4500萬美元，但在中國卻高達1.2億美元。

但是，如果仔細看看，你就會發現這個美好景象有點問題，它突顯了好萊塢為什麼最近如此努力向中國政府施壓，希望他們在電影問題上做些讓步。

位於弗吉尼亞州的分析公司comScore提供的一些新數據顯示，好萊塢目前在中國的狀況比較艱難。從1月1日至6月30日，中國電影院上映24部好萊塢電影，票房收入為17.6億美元。而去年同期上映22部好萊塢電影，票房收入約17.3億美元。

1.7%的增幅遠遠低於所有進口電影35%的增幅。其他國家的電影彌補了兩者之間的差異。其中一部是寶萊塢劇情片《摔跤吧！爸爸》（Dangal，華特迪士尼公司的印度子公司提供了部分資金），5月份它在中國創下了1.91億美元的票房佳績。

總的來說，中國的票房收入在今年前六個月達到了37億美元，同比增長了2%，但與該市場過去的發展速度相比，這個增幅小得驚人。由於這种放緩和其他一些原因，美國電影協會(Motion Picture Association of America)最近代表好萊塢六大電影公司聘請了一家會計師事務所，核查中國影院彙報的票房數字。

任何上漲當然都是好事，但好萊塢指望在中國獲得遠遠更高的票房收益。據comScore統計，與2016年同期相比，北美今年夏季的票房收入下降了8%；今年迄今為止，票房收入基本持平。分析師因此調低了影院股票的評級，喜滿客影城(Cinemark)上周日就被加拿大皇家資本市場(RBC Capital Markets)調低了評級。

因此，為了努力求得增長，20世紀福克斯(20th Century Fox)和環球影業(Universal)這樣的製片廠爭相擴大在中國市場的影響力，中國電影屏幕數量從2012年的12407塊增加到超過40600塊。會計師事務所普華永道(PwC)近期估計，到2021年，中國大約會有80377塊屏幕，是美國的兩倍。

好萊塢製片廠甚至對中國的審查要求也沒有太大反應。中國不僅限制了在境內上映的外國電影數量，而且經常要求那些獲許上映的電影剪去大量鏡頭。

今年有部分好萊塢電影在中國票房成績很好。史蒂文·斯皮爾伯格(Steven Spielberg)的安倍林公司(Amblin Partners)出品的《一條狗的使命》(A Dog』s Purpose)在中國勁收8820萬美元，相比之下，它在世界最大電影市場北美的票房為6400萬美元。索尼的《生化危機：終章》(Resident Evil: The Final Chapter)在中國的票房收入約1.6億美元，而在北美僅為2680萬美元。

不過，也有一些好萊塢作品在中國受挫，比如《樂高蝙蝠俠大電影》(The Lego Batman Movie)、《歡樂好聲音》(Sing)、《超凡戰隊》(Power Rangers)和《亞瑟王傳奇：斗獸爭霸》(King Arthur: Legend of the Sword)，甚至是《星球大戰外傳：俠盜一號》(Rogue One: A Star Wars Story)的票房都很一般。而且《變形金剛：最後的騎士》的票房在經歷了一開始的火爆之後，也出現了嚴重下滑。

一些分析師預測，下半年，好萊塢可能會在中國市場上重新崛起，特別是如果北京放寬夏季禁放外國片的傳統的話。南加州大學(University of Southern California)政治學教授斯坦利·羅森(Stanley Rosen)：「各種事情都可能因為政治需要而改變。」他指出，在上周，環球影業《神偷奶爸3》(Despicable Me 3)的首周末票房成績很好，達到6600萬美元。

但分析師認為，好萊塢製片廠在中國正面臨著系統性的挑戰，包括整體經濟增速放緩。而且中國電影觀眾也越來越挑剔，電影質量越來越重要。隨著流媒體服務的激增，中國電影院也可能遭受影響。北京研究公司易觀國際表示，現在中國有8000多萬人付費觀看在線視頻，較去年增長了32%。

陷入財政困境的中國科技公司樂視有一家名為樂視影業的子公司，其首席執行官張昭上個月在上海的一個會議上表示：「大家沒有時間去電影院。」（另一方面，好萊塢一些電影公司也正在愛奇藝、優酷土豆等流媒體服務上銷售內容，從中獲益。）

中國票房降溫之際，好萊塢也在給北京施加壓力，希望它放寬對進口電影的限制。在過去的五年中，中國每年允許34部新的國外電影在境內上映。雖然中國的監管機構悄悄將這個數字提高了，但是好萊塢的製片廠希望這種增加可以正式確定下來，而且配額至少要達到50個。

美國電影公司的高管也在推動縮短管制期——中國會利用這段時間宣傳國產影片——獲得更長的宣傳窗口；在目前的規定下，好萊塢製片廠只有一個月的時間為自己的影片做宣傳。

「那是有可能實現的，」羅森說，他指的是更多的提前通知時間（中國控制著影片上映的時間）。

好萊塢還想獲得更高的票房分成。在美國，製片廠可以獲得50%的票房收入，但中國只允許外國公司拿25%。製片廠曾要求讓這一比例更接近40%。

羅森表示，中國官員和美國貿易代表之間就修改影片條款的談判可能會拖到明年。他指出，共產黨的第17屆黨代會將於今年秋天在北京舉行。

「如果在那之前有任何與好萊塢有關的事情發生，我會非常非常吃驚，」羅森說。