聚焦｜用創新理念推進馬克思主義大眾化

07-06

來源：《紅旗文稿》2017/1　

作者：李鵬麗

推進馬克思主義大眾化，是我們黨思想理論建設的重要內容，是黨領導人民在新形勢下進行具有許多新的歷史特點的偉大鬥爭、不斷開創事業發展新局面、實現中華民族偉大復興中國夢的重要保障。

習近平總書記在全國哲學社會科學工作座談會上指出：「我國哲學社會科學的一項重要任務就是繼續推進馬克思主義中國化、時代化、大眾化，繼續發展21世紀馬克思主義、當代中國馬克思主義。」

當前，面對馬克思主義在有的領域被邊緣化、空泛化、標籤化，在一些學科中「失語」、教材中「失蹤」、論壇上「失聲」的現象，推進馬克思主義大眾化迫切需要適應時代發展的要求，在厚植內容、明確受眾、革新形式、拓展渠道、豐富樣態上下功夫。

1強化擔當意識，增強鞏固馬克思主義在意識形態領域指導地位的自覺性堅定性。習近平總書記指出，「宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮鬥的共同思想基礎」。推進馬克思主義大眾化是鞏固馬克思主義在意識形態領域指導地位的重要舉措。

一方面，弘揚正能量、唱響主旋律，闡明馬克思主義的真理性與科學性。把推動馬克思主義中國化、時代化、大眾化作為一個系統工程，把馬克思列寧主義、毛澤東思想、中國特色社會主義理論體系特別是習近平總書記系列重要講話作為馬克思主義大眾化的主要內容，統籌推進、普及深化，從而使廣大人民群眾深刻認識並深切體會馬克思主義的科學性、真理性和規律性。

另一方面，敢於亮劍，對各種錯誤思潮進行有理有力有據地批駁。當前，在馬克思主義佔主導地位的同時，社會思想意識日趨多元多樣多變。推進馬克思主義大眾化，需要廣大社科工作者強化責任擔當意識，守土有責、守土負責、守土盡責，對西方所謂「普世價值」、憲政民主、新自由主義、歷史虛無主義、「公民社會」等錯誤思潮，運用馬克思主義的思想方法，運用深度的理論剖析、嚴謹的邏輯鏈條、身邊的現實案例，進行旗幟鮮明又針鋒相對的批駁，幫助幹部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識。

2強化人民群眾主體意識，區分不同群體設計適宜的傳播內容和形式。

人民群眾是具有自主意識、創造意識、能動意識的主體，對信息會有自己的選擇、理解與判斷。在馬克思主義大眾化過程中，對象並不是被動的、消極的接受者，而是主動的、積極的參與者，是有思想、有情感的「現實的人」。因此，推進馬克思主義大眾化要增強針對性、實踐性，提高吸引力、說服力。

一方面在內容上要貼近人民群眾的接受心理。在人民群眾可以接受的對等站位中，找到與人民群眾生存現實有關聯的關節點與接續點，強化問題意識，真正走近和了解人民群眾的所思所想，比如，人民群眾關注的教育、就業、收入、醫療、養老、住房等問題，多運用他們身邊的鮮活事例、典型案例和詳實數據說話，充分用馬克思主義的世界觀和方法論進行解疑釋惑，展現馬克思主義在當下的現實意義和實踐價值，讓人民群眾切身感受到馬克思主義蘊含的方法論是真正有用的科學，是可以拿來解決工作生活中的具體問題的，從而更好地激發他們的學習熱情和動力，使大家不僅能「接收」到馬克思主義，更能「接受」馬克思主義，自覺做到真學真信真用。

另一方面在形式上要符合人民群眾的接受行為習慣。根據不同的語言心理特點、接受習慣進行準確定位，在形式和風格設計上，因眾而宜、精心處理，力求通俗易懂、妥帖自然，用喜聞樂見的方式詮釋馬克思主義基本理論。同時，「通俗化」不是「庸俗化」，要在確保導向鮮明正確、觀點嚴謹準確的前提下進行活潑、輕快的解讀，不能為了吸引眼球和注意力對馬克思主義進行戲說和曲解，造成「失真」。

作為一檔普及馬克思主義理論的電視讀書節目，《馬克思靠譜》把目標人群鎖定為80、90後年輕人，強化問題意識，針對年輕人普遍關注的求學、就業、戀愛、交友等現實問題，注重運用馬克思主義的世界觀方法論，精選年輕人身邊的現實案例，以娓娓道來的方式進行解疑釋惑，努力做到有理、有料、有力，武裝頭腦更充實心靈。在形式策划上，採取脫口秀的形式，設計說唱主題歌、動畫動漫、歷史圖片、真人秀背景音樂，注重運用「朋友圈」「微信群」「大咖」「遊戲外掛」等年輕人耳熟能詳的詞語，貼合年輕人的氣質與興趣，構建共同的話語體系，做到了不枯燥不戲說，取得了較好效果。

3強化融合意識，適應分眾化差異化傳播趨勢構建全媒體傳播格局。

新媒體對當代中國馬克思主義大眾化傳播產生了重大影響，在傳播特徵上使馬克思主義大眾化傳播呈現感性化、個人化特徵，在傳播主體上使馬克思主義大眾化的傳播對象同時成為傳播主體，在傳播話語權上使個人獲得傳播話語權並將重建大眾化傳播秩序，在傳播內容上由「宏大敘事」向微型化轉變，傳播方式也由「灌輸」轉向「對話」。要順應時代潮流，不斷創新傳播手段和傳播方式。

一是傳播流程精細化，打造完整的傳播鏈條。馬克思主義大眾化傳播需要從理論產品的設計製作、推送發布、傳播、反饋等各個環節和流程入手，就像推廣熱播電視劇、主打電影一樣，在不同階段，突出不同重點，採取不同形式，把心思用到、把功課做足，做好品牌推廣和宣傳工作。

二是傳播渠道立體化，注重發揮融媒體優勢。推進馬克思主義大眾化，需要發揮報刊、廣播、電視、網路、微博微信、客戶端等各類媒體資源，強化用戶體驗和互動交流，推動不同傳播渠道間互融互通，實現全媒化傳播、可視化呈現、藝術化展示，形成從靜態到動態，從一維到多維，實時傳播、多屏傳播、立體傳播的工作格局。

三是傳播方式多樣化，體現繼承性和創新性。毛澤東同志用「閉塞眼睛捉麻雀」「瞎子摸魚」來諷喻主觀主義，用「到什麼山上唱什麼歌」來暗喻具體問題具體分析，用「你要知道梨子的滋味，你就得變革梨子，親口吃一吃」來強調實踐的作用。習近平總書記用「打鐵還需自身硬」強調加強黨的自身建設，用「像石榴籽緊緊抱在一起」比喻各民族團結，這些話語論斷都深入人心、廣為流傳，非常容易被廣大幹部群眾所理解掌握，堪稱理論通俗化的典範。在新的歷史條件下推進馬克思主義大眾化，要繼承遵循傳播對象認知規律、重視教育效果的反饋評價、通俗化口語化故事化的語言表達等優良傳統。同時，要適應新的形勢任務要求，靈活運用電視片、通俗讀物、微視頻、網路短文、文創作品等多樣態的形式，融通傳統媒體和新媒體資源，推進馬克思主義大眾化。

4強化市場意識，打造叫好又叫座的馬克思主義大眾化理論產品。

隨著經濟全球化、政治多極化和文化多元化，文化在綜合國力中的地位和作用越來越突出，在文化上發力、從文化中借力，通過文藝作品悄然無聲地植入價值文化取向、佔領文化市場，已成為世界主要國家的共識。

推動馬克思主義大眾化，要在發揮政府主導作用的同時，充分發揮市場配置資源的優勢，把「看得見」和「看不見」的「兩隻手」有機協調結合起來，將馬克思主義的基本理念融入文藝作品和文化產品中。

在理論文化產品打造上，搞好頂層設計，充分考慮人民群眾的需求、不同傳播媒介的需求，突出用戶體驗，打通創意與產品、產品與消費的中間環節，把馬克思主義大眾化理論文化產品以通俗讀物、電視節目、微視頻、網路短文、文創產品等多種形式呈現，借鑒市場化運作模式，對產品進行推廣，形成「一次創作、多種生成、多元傳播」的傳播格局，推動理論文化產品「既進腦袋、也進口袋」，讓人們在文藝欣賞和文化消費活動中潛移默化地加深對馬克思主義的理論認同、價值認同和思想認同，增強中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。

（作者單位：內蒙古大學藝術學院）