SEM入門到精通，SEM實戰經驗完全分享（二）
07-06
一 SEO基礎篇其實一開始說到做SEO，我寧願去開發網站比較對我的胃口，因為一開始我覺得過來很多人應該有同感，就是做了根本不知道你今天做的事情是否有意義？是否正確？做了有什麼效果沒?有總很惶恐的感覺。 SEO相對於軟體開發是玄虛了一點，因為google對於自己的排名演算法是保密的，如果有人告訴你今天google更新了，google新演算法是要幹嘛幹嘛的，那都是騙人的，沒人到底知道google演算法到底是什麼樣子的，我覺得google嚴格保密的自己的演算法是正確的，因為這涉及到億萬資金的事情。如果google演算法運算方法讓人知道了，那麼google付費競價排名就失去意義了。因為是程序就會有漏洞（BUG） 全世界的黑客和黑帽會利用漏洞去把自己的網站推到首頁或者第一名，那麼google整個信譽就會崩潰，無論是付費的，還是玩自然排名的，都會傾向用更加有效率的黑客或者黑帽手段，那麼這家公司離死不遠了。 所以google有自己的堅持，他有自己的信條，就是讓使用google的人找到人們想要看到的東西，舉個例子，google搜索「畢加索」出現第一個是畢加索這位畫家，而不是畢加索汽車和那些SEO的很厲害的汽車網站。 雖說google演算法大家都不知道，大家都靠猜的，幸好有先行者，這些那麼多的SEOer去觀察，去揣摩google程序的規律，（因為google也是程序，是程序就會有規律）從而制定出一套切實可行的方法，讓這些人的網站更加被google程序喜歡，從而使得網站自然排名靠前。 東拉西扯說了一大堆，其實我就想讓大家知道一些可能平時看不到的東西。 下面開始講講SEO的基礎，其實SEO的基礎和進價，我覺得這個基礎不是簡單的意思，而是整個SEO項目的基礎，重點中的重點，SEO基礎就是建站和站內優化。 舉個例子就像你們家裝修，水電煤氣這些管道鋪設是否合理，是一開始就定下來的，如果鋪設的不好，後來不管你們家傢具多豪華，一會漏水一會斷電，你覺得這是一個好的家嗎？這些東西前期做好了，一般後期不會動的。 網站也一樣，一開始伺服器選擇不好，或者平台選擇不好，或者關鍵詞，頁面設計得不好，後期無論怎麼去改可能還是問題一堆，嚴重的可能要推倒從新來過。SEO建站：SEO建站包括選擇，選擇伺服器，域名，選擇平台，頁面設計。1， 選擇伺服器 這個沒什麼好講的，國外幾大伺服器提供商服務相當好，價格也還可以。Godaddy，bulehost，都可以，價格一般在 4~5美金一個月。而且空間無上限，送域名，這些大家可以自己baidu或者google一下了解下。 我建議是直接買國外這些好的伺服器供應商的空間，因為這些空間都很正規一般不會有什麼成人暴力的網站在裡面。因為萬一不幸和那些網站公用同一個IP，那麼對你網站的排名影響還是蠻大的。2， 域名的話有可能的話包含關鍵詞最好，可以加分，如果不包含也無所謂。因為如果你網站產品種類太多，沒辦法寫關鍵詞進去那也沒辦法的事情，域名越簡短越好，因為如果你公司名聲上去了你公司的名稱也是一個關鍵詞，你不希望人們想找到你公司的時候因為你公司名稱太長記不住而損失流量吧。3， 我建議是如果有可能自己去做網站，因為如果想對網站結構進行調整，自己改起來又快又方便，如果外包給建站公司，改起來有的時候很麻煩，而且達不到自己預期的要求。如果自己做企業官網網站，可以選擇wordpress，joomla，drupal，（學習難點從簡到難排）如果做購物網站可以用magento 等，大家有興趣可以自己去百度gogole了解下，這些免費3方平台都可以做出非常炫的網站。 網站怎麼去建，PHP怎麼學習這裡就不說了，不是SEO範疇的。有一點需要提醒一下有興趣去自己嘗試建站的朋友，網站如何吸引人，網站的內容是最重要的，不是絢麗的界面，有些站為了做得很絢麗，用了大量的JS代碼，能把網站做到3D特效，我覺得從SEO的角度來說沒有必要。 JS代碼太多，降低了網站打開速度。 google蜘蛛進入一個頁面只會抓20W字元（好像記得是20W字元）代碼量太大，google抓到的都是代碼，正文部分可能會抓不到，或者抓不全。 就算有必要去有這些JS特效也請用宏定義的方式，把js代碼專門放在.js文件裡面調用。4， 頁面的設計。什麼是一個完美設計的頁面。應該是包含以下幾點1. 麵包屑，從首頁到目前頁面每層關係的導航鏈接（）2. 詳細的圖片，多張最好，注意必須添加ALT屬性，google是「看」不懂圖片是什麼的，google看圖片就是看這個ALT屬性，告訴了google這張圖片是什麼意思。3. 視頻，如果能有視頻最好4. 產品的詳細描述5. 產品規格參數表6. 用戶的評論7. 類似產品[attach]54587[/attach]這種排版應該是最完美的頁面，做頁面的時候可以盡量向這個方向靠近，其實有樣本的，大家可以研究一下淘寶，或者京東頁面，你會發現很多淘寶的商品的頁面就是包含了我上面所述的幾點。我覺得這點是蠻值得借鑒的。5. 頁面層數不要超過3層，就是說home/catalog1/product.html這樣就極限了。如果是home/catalog1/ catalog2/product.html,這樣google就很難抓到第4層的product頁面。還有就是把動態頁面改成靜態的吧。當我們有一個網站架構開始慢慢添加內容的時候。我們就進入了最重要的站內優化。一 選擇關鍵詞 選擇關鍵詞，我記得有個文章講SEO專員和SEO經理的區別，SEO專員認為找個關鍵詞把關鍵詞坐上去就好了，而SEO經理會把自己當成公司的CEO，從市場分析的角度去分析那些關鍵詞可能會帶來流量。那些關鍵詞詞值得去做。 這段我覺得非常難寫，我覺得有些體會需要大家慢慢對自己的市場，對自己的產品有了足夠的了解，對市場慢慢揣摩，對用戶行為的分析。才能夠選擇出適合的關鍵詞。我覺得我水平不夠，所以在這邊就不班門弄斧了，我強力建議大家去看《搜索引擎營銷-網站流量大提速》Mike Moran Bill Hunt 著 這本書，書裡面由淺入深的講了一個SEO團隊如何去分析並且選擇關鍵詞的並有詳細的例子。 大夥可能會說，你讓我們都去看書，你在這邊講什麼呢？ 好吧，我覺得每人遇到的情況可能都不一樣。我講那些理論性的東西，一我也講不好，二篇幅太多，大家看得也累。 我就講點小貼士，我覺得在關鍵詞研究中蠻有用的一些東西。1. 研究關鍵詞有一款軟體叫marketing samurai 這款軟體功能還是蠻強大的，有各個國家的分析之類的，這個軟體還是蠻貴的，雖然我沒有賣，如果有條件的同學還是可以考慮下的。2. 如果沒有這款專業工具，google也提供了兩款很不錯的關鍵詞分析工具，（我就不貼網址了，直接把名稱放在google里搜索一下就出來了） a) Google趨勢，google趨勢可以清晰的看到最近幾年那些關鍵詞熱門，關鍵詞在那些國家熱門。不過呢我還不太會用這東西，因為無論搜索什麼英文關鍵詞搜索熱度第一名肯定是美國，剩下就是加拿大，印度，英國瓜分剩下餘下幾名。我覺得這東西可能橫向比較不同關鍵詞是否上升趨勢比較好用，縱向比較哪個國家比較熱門就沒什麼意義了。b) 著名的google關鍵詞工具（adwords），這個東西值得大家好好研究一下。 i. 他會體現出關鍵詞搜索熱度，每月點擊率，和列出相對的長尾關鍵詞和類似關鍵詞讓你選用。 ii.具體註明用好這個工具，還是得靠對市場的理解。就是說你挑關鍵詞進去看看合適不合適，但是google不會告訴你應該選哪個關鍵詞。 iii.如果每月全球點擊率小於幾千，我覺得這關鍵詞基本上帶來不了什麼流量了，可以在條件允許的情況下做一做，沒必要花太多精力在這些詞上面。 iv.這邊我糾正一個大家普遍認知的錯誤，就是adwords裡面有個競爭程度，分 高 中 低。一般大家就認為這玩意就這個關鍵詞的競爭激烈程度，錯了！這東西其實是google競價的競爭激烈程度，高意味著買這個關鍵詞需要更多的「刀樂」，並不一定這個關鍵詞的自然排名就難做。我就做一個關鍵詞競爭程度「高」但是自然排名很好做。大家不要一看到高就被嚇到了。那怎麼看這個關鍵詞自然排名是否競爭激烈，1去google 一下這個關鍵詞看下出來的結果有多少？2去google搜索出來的結果看下前幾頁，競爭這個關鍵詞的首頁多不多。二者結合起來看。如果搜索結果千萬左右，前幾頁主頁10個網站以內一般情況下你用首頁去競爭（後面會講到首頁和子頁面的權重關係），用合適的方法，2-3月肯定能上首頁的，這個是我的經驗，如果結果上億，那不好意思我的產品都沒有那麼多的搜索量，我也沒有做過的經驗。我最激烈的一個關鍵詞是9800W結果，不過我覺得堅持下去還是能做好的。3. 選好關鍵詞之後在頁面裡面的排放。我先在google裡面截個圖給大家看下。 a) 這個網站搜索digital camera 在自然排名第6名，大家可以看下從下到下三行， 第一行是title，就是這篇文章或者這個網頁的標題。標題要吸引人，就像你寫個帖子標題不響亮進來看的人就不多。 第二行是url，就像我一開始說的，url如果包含keyword會加分，如果主頁是綜合性質的，沒辦法，URL不包含也沒有關係。 第三行叫description，就是對這篇文章或者網站大概講了什麼做一個簡單的描述，而且你得注意到關鍵詞在description裡面出現了2次。 大家可以看到這3行東西你可以編輯的[attach]54588[/attach] 我截取他的源碼給大家分析下<head><meta content="Digital Camera HQ" property="og:site_name" /><title>Digital Camera & Camcorder Reviews – Best Point & Shoot Compact Digital Cameras | Digital Camera HQ - Unbiased digital camera reviews, prices, and advice</title><meta name="description" content="Digital Camera HQ provides unbiased reviews, buying guides, prices for brands like Sony, Canon, Nikon digital cameras and camcorders. Get the best reviews on point and shoot camer..."/><meta name="keywords" content="digital camera reviews, digital cameras reviews"/></head> 首先是title 他寫得很長，我覺得沒有必要你可以發現在google搜索結果裡面也就只出現了「Digital Camera & Camcorder Reviews – Best Point & Shoot」這麼一句話，後面的都是省略號，所以一般寫10 個左右的字元就好了，多了google也顯示不出來，並且關鍵詞要靠前出現，像他一樣關鍵詞是一開始就出現了是好習慣。 然後是寫description，大家也可以看到description一般能夠顯示出來的也就20左右的字元，所以我覺得沒有必要寫得太多，太多也沒用必要，寫description還是蠻講究的，其實是對這個頁面所講述的內容做一個 概括，這個我稍後會詳細的單獨說一說。 Keyword，你可以看下google搜索出來的結果並沒有顯示出keyword，我覺得keyword並不很重要，只要包含你網站，或者本頁面的關鍵詞就可以了，你可以隨意發揮，關鍵詞可以隨意堆砌，並不一定要有讀得通的句子。 其實他還漏掉了一個我覺得蠻重要的meta 屬性：language，language是定義了這個網站是什麼語言的，大家知道google各個國家和語言都有一個特定的google，特別是做小語種的排名，這邊language還定義成英語，肯定會對排名有一定程度上的影響，做小語種的朋友不妨把這裡改成對應的語言。
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