電影發行公司與院線博弈2個百分點分成

一個由中影、華誼等五大電影發行公司組成的「復仇者同盟」，近日向各大院線「逼宮」：要求發行方票房分賬中多分兩個百分點，達到45%，否則將停止向院線供片。而《第一財經日報》記者了解到，包括萬達、聯和院線等多家院線，也將組成同盟聯合抵制發行方提高分賬的要求。

「復仇者同盟」

組成「復仇者同盟」的有中影、華誼兄弟（300027.SZ）、博納影業 (BONA.NASDAQ)、星美、光線等五大發行公司，幾乎代表了國內發行方最中堅的力量。

五家發行方掌控著今年賀歲檔《一九四二》、《十二生肖》、《一代宗師》、《大上海》等9部電影，幾乎壟斷了賀歲檔全部影片，而年末進口分賬大片配額已經耗盡，其中一家發行公司高層笑言：「如果我們拒絕提供片源，各大院線從現在開始到年底就可以關門停業了。」

一家發行方對外宣傳負責人透露：「此事主要是由中影發起，我們只是跟在後面配合中影。」

對於提高分賬，發行方理直氣壯，一位發行方相關負責人透露：「近幾年電影投資額越來越大，影片成本也節節攀高，包括編劇、導演、演員等要價越來越高，加上好萊塢電影的衝擊，國產電影生存艱難，每年投拍國產片600多部，能夠進入院線的僅有200多部，而且分賬比例傾向院線方，很多影視公司面臨困境，從國家鼓勵影視產業發展的角度來看，院線方理應讓利於發行方。」

該負責人還強調：「這只是開始，發行方45%的分賬依舊不夠合理，今後應當進一步提高發行方分賬比例，向歐美看齊。」

在美國，比較通行的分賬方法是發行方第一周分得七成票房收入，第二周六成，第三周及以後五成。

事實上，這已經不是發行方首次挑戰分賬比例，就在去年《金陵十三釵》上映時，同樣是賀歲檔，發行方要求提高票房分賬至45%，這一要求遭到八大院線的聯合抵制。最後雙方達成協議，前5億元票房發行方獲得45%分賬比例，餘下的票房發行方獲得41%的票房分賬比例。

一位院線公司負責人告訴記者，按照當時《金陵十三釵》發行方的估計，該片可獲得至少十億元票房，這樣折算下來院線方還是獲得了55%的票房分賬，而結果該片僅獲得了7億左右的票房，令院線方大呼上當，後悔妥協。

這次似乎也不例外。因為多家院線方已經開始組成同盟聯合抵制，一場暗戰在內容與渠道雙方間悄然展開。

院線方聯合抵制

昨日，記者撥通了國內三大院線之一的某院線負責人的電話，上述負責人稱：「一下午都在忙著跟其他院線溝通聯合抵制的事情，目前已經有包括萬達、聯和等院線在內的多家院線表示願意加入抵制聯盟。」

萬達院線的某區域負責人表示，公司已經做好抵制準備，發行方單方面自作主張改變分賬比例的做法顯然不能接受。

前述院線負責人表示，院線方要求雙方在協商的情況下解決此問題，否則將拒絕放映五大發行公司的影片。該負責人還強調，全國39條院線，預計大部分都將加入抵制同盟，抵制的院線佔據國內八成以上播放渠道，沒有這些放映渠道，發行方票房必遭慘敗。

電影行業專家透露，此前，由於我國影院建設緩慢，人均佔有銀幕數遠低於發達國家，在這種情況下，政府以及相關行業協會出於促進影院建設考慮，在票房分賬上向院線方傾斜。不過，隨著近年來影院建設熱度高漲，不少地區呈現暫時的影院過於飽和；另一方面，海外大片紛紛湧入，年初中國進一步增加美國進口分賬片配額，給本不發達的中國電影製造業帶來巨大衝擊，在這種情況下，加大對製片發行方的扶持也成為相關部門的共識。

不過，一家院線管理者則稱，雖然製片發行方亟待扶持，但是包括政府、行業協會扶持院線方的大方針並未改變。中國10萬人才佔有一張銀屏，而美國是8000人一張，巨大的差距下，影院建設依舊需要扶持，此外，隨著近年來影院加大3D等技術更新，房租、人力等成本不斷增加，給院線方帶來巨大壓力，很多影院目前處在虧損運營，減少兩個點的分賬可能導致更多影院虧損。

「今年國內票房雖然增長，但主要是由於新增銀幕帶來的票房總量提升，單個銀幕收入甚至是降低的。而在此時發行方貿然要求提高分賬比例，並且選擇在國產片雲集的賀歲檔，這樣的行為無異於『趁火打劫』。」一位影院負責人稱。

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國產電影的樂與憂

「中國的電影院的舒適程度和觀影效果是全球最好的。」IMAX的CEO理查德·葛爾方今年來到中國，對於中國電影市場的潛力讚嘆不已,他說，「13年前我來到中國,就預計中國電影將迅速發展,現在,中國已經是IMAX公司全球第二大市場。」

縱觀全球，似乎沒有比中國電影市場增長更快的市場。這讓美國好萊塢眾多電影公司把目光緊盯中國。據統計，2012年1月到10月，中國今年共從美國引進了29部分賬片。

從表面上看，這是一個讓電影行業公司歡欣鼓舞的美好前景。但這同時又是一個讓人憂慮的前景，整年的電影票房市場幾乎被國外大片所壟斷，國產電影除了上半年的《畫皮2》幾乎再無亮點。國產電影的爆發似乎只能等待賀歲檔。然而，影片未見，價格先調。中影、華誼、博納、星美、光線等五大發行公司聯合向院線提出，要求將發行方票房分賬比例提高到45%，涉及到賀歲檔的9部電影。

「大片成本高，回收資金壓力大」，五大院線的要求似乎無可厚非。但也不難看出，被美國大片擠壓下不容樂觀的中國電影市場。

國家廣電總局公布2011年中國電影票房超過131億元，其中進口影片票房收入超過60億元人民幣。今年10月，國家廣電總局電影局發布的數據顯示，今年前三季度全國電影票房達到121.8億元人民幣，其中進口影片的票房數額為72.4769億元。國產與進口片票房比例此消彼長。

中國電影產業鏈條的缺失由來已久。「首先，因為盜版盛行的原因，中國製作方只能靠單一廣告和票房收入。而美國還有後期衍生品，比如錄影帶、DVD發行，比如相關電影衍生品的製作營銷。其次，中國電影院還沒有形成真正的電影文化。比如在電影院里有餐廳、玩具，形成娛樂氛圍。最後，中國電影的劇本、製作以及運營能力與國際大片都有較大差距，這就導致爛片不斷，投資難以收回成本。」一位行業內人士告訴《第一財經日報》。

執導《風聲》等影片的導演高群書說：「中國電影市場對美國開放，毀掉的是那些靠僥倖、靠所謂的明星陣容、靠吃老本、靠操作市場取得某種成功的電影製作者。」換句話說，不難理解五大電影發行方聯合漲價的行為。

在當前的市場壓力下，中國電影業的陣痛在所難免。（馬可佳）

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