咬文嚼字！字體設計原則與表現手法

07-06

文/王瑩圖/baidu 字體設計在現代廣告設計中起到了相當重要的作用。文字在平面設計中佔有重要的地位，一般說來，所有的廣告都少不了文字，甚至有的廣告全由文字組成，為了充分發揮文字在廣告中的作用，對於字體的設計應注意以下原則。

符合設計主題

字體設計，應與文字的內容相適應，并力求體現廣告的特性，例如，粗壯有力的字體，適於宣傳重工業產品，纖細優美的字體適於宣傳輕工業產品。柔軟的字體適於宣傳食品，秀麗的字體適於宣傳化妝品，稚嫩的字體適於宣傳兒童用品等。

易辨識、易傳播

文字是用來傳達思想的，如果字形難以辨識，就會失去其應有的功能，因此，設計字體時不但要考慮其藝術性，而且要便於大眾的閱讀，不能把字體設計的過於複雜，以致難以辨認，此外，在漢字的設計中，要使用規範的簡化字，要防止出現錯別字和不規範字。

同時，為了便於消費者對商品與企業的辨識，還可以對商品和企業的辨識。還可以對商品和企業的名稱專門進行字體設計。推薦閱讀：無中文不設計！漢字在設計中的運用

有個性、有新意

根據廣告主題的要求，極力突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利於企業和產品良好形象的建立。在設計時要避免與已有的一些設計作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設計特定字體時，一定要從字的形態特徵與組合編排上進行探求，不斷修改，反覆琢磨，這樣才能創造富有個性的文字，使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。

和諧美觀、大方得體

在字體的選擇和設計上既要注意美觀，又要注意整體的和諧。從而給大眾帶來美的感受，字體的變化不易過多，否則就會顯得雜亂。字體的搭配要各得其所，有的要適當加強，使之突出。有的則要適當減弱，不要因只注重局部的花俏而破壞了整體的統一。

字體設計表現手法

字體設計的表現手法多種多樣，大不相同。好的廣告配以適當的文字可以襯托其好的效果。而字體的設計手法也相當重要。下面介紹幾種常用手法。

①偷梁換柱，巧妙地將字元的某個筆畫換成圓，三角形過著你樂意的多邊形。

②情趣圖案，將某個筆畫換成有意義或者有趣的圖案會使整個視覺活躍起來。

③天立地，做一個方框，將裡面反白的字四周撐大到正好出框，方框裡面的字體可以再作調整，這個方法不適用太細的字體。

④飄逸感覺，用一個流線型裝飾放在文字標識上下方或直接穿過文字，營造一種飄逸秀美的感覺。

⑤同字鏡像，如果兩個相同的英文字母組合在一起，試著將其中一個鏡像處理，甚至可以部分重疊。使它們看起來不要過於分離，重疊地方注意做一些小修飾或切口或用顏色區分。

⑥兩筆合一，將兩筆不同朝向了筆畫用過渡直線或弧線連接起來。

⑦壯男淑女，選擇粗實的字體和富於曲線的纖細字體相組合，剛柔結合。給人一種自然和諧的美感。

⑧一筆勾銷，將字元連成一筆，不切口，不斷氣。會有意想不到的視覺效果。

字體設計在廣告中的應用

廣告中的字體又分為標題，正文和廣告語。標題字體一般用較為醒目，易於辨認的字體。正文字體一般採用印刷字體。它和主題構成一個和諧的整體。根據點，線，面的形態，使其融在整體之中，廣告語字體設計一般要求突出特點，講究個性，讓人過目不忘。

漢字作為圖形元素具有雙重性，比單純的圖形更富於表現力和視覺衝擊力。首先，字意本身就是最明確、最有說服力的，具有信息傳遞的準確性與直接性等特點；其次，漢字的圖形化特徵，使漢字從字意的傳達到圖形的傳達成為可能，並具有極強的可塑性。漢字在圖形中的轉化，可以加深人們觀賞的視覺印象，增加其直覺趣味，並使漢字的內容含義通過其結合的招貼設計主題多方面地表達出來，將其所表達的意念強調化、提示化、個性化，讓人們感受到招貼藝術的品位和魅力。