國家電影專項資金辦:目前熱映電影票房注水幾乎無例外
【觀察者網綜合】中國電影票房年年攀高,產業蓬勃發展,目前中國地區的票房統計僅次北美地區,排在世界第二。但是,在票房高歌猛進的同時,虛假票房已成為了電影市場的頑疾。國家電影專項資金辦公室(該辦公室成立於1996年,是國家新聞出版廣電總局的直屬單位。觀察者網注)副主任李東表示,目前幾乎所有熱映的電影,票房無一例外造假。
票房造假已經是電影市場眾所周知的老問題了,國內2015年的票房冠軍《捉妖記》就曾出現嚴重造假行為。一部電影的放映時間起碼要一個半小時,但是捉妖記竟然出現了同一放映廳每15分鐘播放一場的「奇葩事件」,其次,《捉妖記》很多時候在上午和深夜排片,卻出現了上座率100%的情況。
2015年的票房冠軍《捉妖記》
面對種種質疑,發行商安樂影業承認了使用包場的方式,但是目的是提供公益放映,至於15分鐘就排片的問題,電影公司則以和影院溝通不暢搪塞了過去。
但是票房造假又有什麼好處呢?造假也是有成本的,而且成本並不算很低廉。據新浪財經11月27日報道,新影聯院線前副總經理高軍認為,製片方刷票房需要支付的資金成本大約為票房的10%,其中5%的電影專項基金(上交給廣電總局),3.3%的營業稅,最後交一個2%至3%的數字設備費用。
而剩下的90%是由製片方,發行方和影院按照比例分成,只要製片方偷偷降低自己的比例,抬高影院的比例,就可以讓院線主動抬高自己電影的排片數目,抬高票房的同時擠壓對手的排片量。
總的來說,雖然付出了一部分成本,但是出於對電影的名聲提升和擠壓對手排片的考慮,這些行為還是值得的。尤其是好名聲和高排片可以吸引更多的觀眾,而那些觀眾將會成為真正的票房來源。
無獨有偶,除了《捉妖記》,今年上映的另外一部熱門電影《葉問3》的票房造假更加嚴重,據全國電影市場專項治理辦公室決定,葉問經查實的3200萬虛假票房不予承認,發行商認可的5700萬自購票房也不被計入總數,最終的票房為7億多人民幣。
電影《葉問3》
很多情況下,製片方創造虛假票房的最終目的還是為了吸引觀眾的眼球,但是《葉問3》卻是例外。7億的票房足以讓電影「叫好又叫座」了,完全沒有必要造假,但是電影的投資方卻是另有打算。
據搜狐財經先前的報道,電影的製片方快鹿集團聲明,其在上映前和發行商簽署了一份「對賭協議」,如果電影的最終票房能夠達到10億元,快鹿公司將提前獲得一大筆收益,而發行商將在票房超過10億元的數額部分優先獲得額外收入。因此,額外的「對賭協議」所產生的收入是快鹿集團主要的造假動力。
不過據騰訊財經的消息,快鹿造假的原因不止於此。在投資電影前,快鹿集團通過旗下的P2P平台發行了大量的融資債券,如果電影的票房達到了10億,那麼快鹿集團完全可以在兌現對投資者的承諾的同時獲得大筆收入。一旦票房失敗,公司的信譽和旗下的金融產品將會遭到巨大打擊。
《葉問3》發行僅僅幾個月的時間,各種風波接踵而來,「無法兌付」、「老闆跑路」,快鹿集團已經深陷危機之中。
《葉問3》的電影人和投資人,最右側是快鹿集團董事施建祥
據新華社新媒體今日(28日)報道,這些年,中國電影市場平均每年增長35%,去年的票房高達440億元,預計今年將會更高。但是,虛假票房的危害很有可能徹底摧毀中國的電影事業,為此,全國人大在本月初通過了《電影產業促進法》,從法律上明確規定了虛假票房是違法行為。對於使用虛假手段欺騙消費者的主體將根據情節勒令整頓、吊銷許可證。希望廣電總局能夠加強監管,徹底消滅虛假票房,幫助中國電影市場進入正常競爭的軌道。
【觀察者網綜合新浪財經、搜狐財經、騰訊財經等】
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