楊大正：中國平民為什麼看不起《變形金剛》？(南方周末 2007-8-9)
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| 中國平民為什麼看不起《變形金剛》？ 南方周末 2007-08-09 15:23:57 |
| 「可以說，我們的電影票比美國貴20倍」 中國平民為什麼看不起《變形金剛》？ □實習生 楊大正 發自廣州 把中國電影票價比喻成脫韁的野馬，一點兒也不過分。1982年，你只需要花1毛錢，就能目睹中國「大片」《少林寺》的真功夫。2007年，《變形金剛》在北京上映時，80元的價格讓人恍如隔世。25年，翻了800倍 2007年7月11日，《變形金剛》來了。中國各地影院售票台前排起了長隊，執著的人們揮舞著百元大鈔。 僅僅5天，這部美國大片就在中國製造出億元票房的神話。這固然與放映場次的多少有關，但票價高昂是決定性因素－－在北京和廣州，每張80元上下，在上海高達90元。即使在二線城市長沙的王府井電影院，也要60元。 而在美國一線影院，《變形金剛》晚場票價為8美元。按照當前的匯率，相當於62元人民幣。 這是個什麼概念呢？7月31日，央視一位知名主持人在博客中寫道：中國的人均GDP約是美國的1／20，電影票價卻差不多。可以說，我們的電影票比美國貴20倍。 把中國電影票價比喻成脫韁的野馬，一點兒也不過分。曾經被認為最早創造了中國億元票房神話的《少林寺》1982年在中國內地上映，票價僅要一毛錢。1989年，平均票價也才0.25元－－相當於一根雪糕的價錢。看電影、吃糧食、坐火車，曾經被認為是當時中國社會的「三大便宜」。但到了1992年9月，國家物價局宣布放開電影票價格，當年年底平均票價漲到了2元。1998年，《泰坦尼克號》在北京上映時，50元的價格讓人大跌眼鏡。 但與此形成鮮明對比的是，《少林寺》票房超過1億人民幣，1989年中國電影票房收入27億元，2006年僅為26億元。1989年，中國的電影觀賞人次接近3億，而2006年只有700多萬。熟悉的電影成了貴族式消費，大多數工薪階層只能買盜版碟在家裡過癮。 這似乎與電影的消費觀念相悖－－自1895年誕生之日始，它就屬於大眾。美國最初興建的影院，俗稱「鎳幣影院」(Nickel Odeon)，一張入場券的價格即一枚5美分的硬幣。此後，世界各國在電影票價的定位上形成了約定俗成的準則：單張電影票的合理價格，約相當於本國城市普通勞動者平均月收入的1／200－1／100。 中國的影院壞了這個規矩。北京、上海、廣州等大城市的「高票價」，相當於城市普通勞動者工薪平均月收入的1／20，甚至1／10，堪稱世界上電影票最昂貴的國家之一。 票價為什麼如此之高？記者採訪了中國高等院校電影電視學會副會長、北京電影學院教授黃式憲。「不能孤立看待電影票價過高的問題。」黃式憲說，「制約當今中國電影體制改革和產業升級的根本問題是：電影市場和電影院線開發，與擁有13億多人口的泱泱大國的總體人口規模很不相稱。中國電影票價市場，還處在向市場經濟模式的過渡期中，電影票價過高等諸多無序、無奈而有悖於市場規律的現象難以避免。」 2002年6月，中國城市電影院線在政府推動下正式啟動。至2006年底，中國共建立了城市院線33條、院線影院1325家。這些影院和銀幕數量，僅僅能夠容納約八千萬的「幸運」觀眾－－相對於中國13億人口，這是多麼微不足道。 另一個原因是市場調節。《變形金剛》中國票房的神話，說明了城市中還是有相當一部分人能承受七八十元的票價。自2001年起「入世」後，大多數影院已經由事業單位轉為企業，以盈利為目的。 黃式憲認為，中國電影票價改革是長期過程。但改革可以從兩個具體的方面著手：一是增加院線和銀幕數量，逐步形成大、中城市和鄉鎮農村三級電影市場布局；二是城市院線要實行「不同影片不同票價、不同影院不同票價、不同人群不同票價、不同時間不同票價」的原則。 而這正是中國平民渴望的——記者在去廣州正佳飛揚影院採訪的路上，和計程車司機聊到電影票的話題。「我最近一次看電影，還是十多年前學校統一組織觀看愛國主義教育影片。現在不敢去電影院，票價太貴！」司機說。 |
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