國家公關時代已來臨 媒體關注中國形象宣傳片

　　台灣《聯合報》文章說，20多年來西方國家對大陸崛起的態度多抱疑慮和憂懼甚至頻頻向中國發難，為了不讓中國在國際宣傳上頻頻處於「挨打」地位，北京奧運會後，中共決定啟動「國家公關計劃」，彰顯中國「軟實力」工程。

　　香港《大公報》發自北京的報道說，中國正大力打造國家新形象，「外塑形象 內反『三俗』」。此番是又一次由國家相關部委直接主導的國家形象塑造工程。

　　中國社會科學院世界經濟與政治研究所副所長李向陽對此指出：「中國到了需要來樹立國家形象的階段。」

　　中國傳媒大學研究員李未檸認為，這標誌著中國開始更加自信、主動地展示自己的「軟實力」，爭奪國際話語權，中國國家公關時代已經來臨。

　　《國際公關》雜誌常務副主編丁來峰說，由官方主導開展國家公關，塑造良好的國家聲譽和品牌形象，對於增強中國國家的軟實力有大功。

　　報道也關注到，在拍攝廣告片塑造國家國民新形象的同時，一場聲勢浩大的對內反對和抵制「三俗」運動也在官方的主導下開展。觀察人士稱，這場外塑國家形象，內塑國民形象的行動正當其時。

　　台灣《旺報》發文說，大陸準備制播國家形象宣傳片，這是官方再一次啟動的國家形象宣傳。構想中，包括姚明等50名各領域菁英人物出場，藉此展現大陸生機勃勃的自信。此舉是大陸「軟實力」的一次展示，也是國際話語權爭奪賽的序幕。

　　報道留意到，在依靠國際主流媒體「發聲」的同時，中國國家公關也打造自身的強勢媒體，向海外發出「中國聲音」。包括去年以來，大陸央視開播阿拉伯語、俄語國際頻道；今年起專門針對海外觀眾、由新華社主辦的中國新華新聞電視網正式上線。

　　報道引述中國人民大學新聞學院副院長喻國明表示，中國在與世界融合的過程中，還需面對諸多問題及挑戰，「軟實力的提升，還有很長的路要走。」

　　台灣「中央社」刊發《力推國家公關 中國開拍宣傳片》，文章說，為提升國際形象，中國正製作一系列國家形象宣傳片，由各領域傑出華人為中國代言，中國「國家公關」時代已經來臨。

　　報道形容說，這部專題片是由多個拍攝小組共同完成，走遍中國各地，透過800多個畫面，以不同角度展現中國的發展，製作規模極大。

　　香港商台也關注到中國政府的這一舉動，文章留意到，透過八百多個畫面，表達中國能夠持續發展，共榮多元。

　　香港《明報》關注到，創作團隊還參考了不少外媒拍攝的中國數據片以及國家領導人、國新辦官員的講話和文章。

　　香港《商報》較早前就有報道說，該片是為塑造和提升中國繁榮發展、民主進步、文明開放、和平和諧的國家形象而設立的重點項目，是在新時期探索對外傳播新形式的一次有益嘗試。這一舉措說明中國政府有關部門在對外介紹當代中國現狀及中國人民昂揚向上的精神面貌方面更加積極、主動。

　　香港中通社文章關注到，有專家稱，在依靠國際主流媒體「發聲」的同時，中國國家公關希望由「內」而「外」發力，向海外發出中國聲音。北京奧運之後，中國加快展示「軟實力」，藉助國際媒體的影響力來客觀報道中國。國家形象廣告無疑成為展現「軟實力」的另一有效途徑。

　　香港《太陽報》4日文章認為，自從去年在國際上推出「中國製造」的宣傳廣告之後，國務院新聞辦公室正式啟動了國家形象系列宣傳片的拍攝工作，中國當局將這項國家形象宣傳當作塑造中國軟實力的嘗試。

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