對oppo、vivo新的認識

07-06

關於明星手機

————————這是我應該反思的

：我想買手機了，給推薦一款唄～

：＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊

：嗯～那你覺得oppo R9和vivo x7怎麼樣？

：不要買，明星手機

：為什麼?

：因為（此處省略1000字）………….

然而它最終還是買了。

可能一些很奇特的心理原因我對OV大廠的產品沒有什麼好感。直到今年暑假......我不明白為什麼我道理都講那麼明白了為什麼他們還是一如既往的執迷不悟？時間一久，發現原來固執的，是自己。

我對OV反感的最大原因是產品價格太貴，手機的品牌溢價太高。比如oppo R9買到2000多元用的竟然還是聯發科晶元！竟然還是聯發科的入門晶元！這這這…這太不符合情理了，這用起來會卡的！這手機會因為一塊SOC性能短缺而可惜的！在vivo X7以前，vivo走量機型用的也大都是入門級晶元，而價格卻遠遠高於同期旗艦機型。然後我笑了，「買OV手機的人，全是小白傻X！」

雖然oppo、vivo從今年銷量才升到國內第二、第三，但事實上這些用戶口碑比性價比巨高手機的口碑好這件離奇的現象並不是才持續一天兩天。然後各個走性價比路線的廠商都在裝聾作啞，我也一直在等可預料的效果的出現————有一天買oppo、vivo手機的民眾會發現它會比同價位手機差勁很多的。然而更多的卻是「不行，下次不買小米魅族的手機了，換個oppo、vivo的好手機」。小米魅族配置很差勁嗎？並不是，相同的配置在oppo產品線上要貴個一半價格。那很難看嗎？也並不是，至少他們兩家的旗艦機型比oppo、vivo要來的有特色許多。那功能不好用嗎？更不是了，他們兩家的系統是整個安卓系統制定UI中數一數二的。那怎麼回事？————品牌。

旗艦機不說，以小米為例，千元機的性能的確勝過oppo R9，但為什麼銷量差這麼多呢？因為在小米這批用戶收入提高但對性能需求降低的同時（怎麼會這樣？因為他們長大了，工作了，不再拘泥於只用遊戲而更沉浸於現實生活了），對面子需求極大。而OV大廠的產品因為「明星代言＋滿大街店鋪＋高質量的售後＋本身不落伍的外觀＋所謂的快充、HIFI賣點、甚至＋分期付款」完完全全貼近了群眾生活，掩蓋了高性價比產品的存在。廠家幾乎不費力地採用該行業出現多年的現有的方案粘貼到走量機型中，為做噱頭而做特殊買點，給產品貼上厚厚的「高科技」手機。而又有多少是OV大廠原創的呢？

如果有，也就是「廣告+快充了」。不是還有美顏和hifi嗎？解釋一下，美顏並不是OV的專利，也不是OV創造和獨有的。hifi音質也不過是vivo在規劃手機的時候划出一些空間放入現成的hifi晶元，也不是它創造和獨有的。但比如蘋果的3D-Touch、三星的曲面屏、華為的雙攝像頭調教、小米的四軸防抖和16顆LED燈、魅族的M-Back等等等等，用的都不是現有的方案，都是研發團隊經過大資本的投入自己搞出來的，別人也在模仿，但都十分差勁。可惟獨oppo的vooc閃充「充電5分鐘，通話兩小時」旗艦機型大都能做到並且做的更好。比如樂視的樂閃充「充電5分鐘，通話3.5小時」360的Q5「充電10分鐘，通話4小時」等等等等。其實都不傻，通話在極限環境下可以做到相當省電，如果他要能「充電5分鐘，視頻兩小時」那估計大家都懵逼了。

可「廣告」可真就是OV的厲害之處了。有三點：

1.重推品牌，但整個龐大的系統高低端產品不明確。這貌似是個不足之處，但恰恰正是OV的優勢所在。你買一步vivo的手機，絕大多數人看不出來你是那一款，也就沒有廉價和「屌絲機」的嫌疑了。

2.廣告線上、線下齊發，力度極大。OV廠的利潤呢？廣告花了好多錢！還記得中國好聲音的加多寶廣告費好像是2億一年，但OV廠商的廣告成本應該是它的十來倍。微博，貼吧，搜狐，甚至愛奇藝等點開就能看見OV包場的愛豆。廣告打的火熱而開心。而且內容也是充滿了套路，你知道它的充電快，並不知道它的續航差；你知道它的拍照亮，並不知道它的cmos便宜；你知道它的八核64位，並不知道只是入門級晶元。

3.實體店，走進千村萬鎮。去商業街逛一圈，幾乎不管那裡，走幾百步總要看見一個O/V/OV的實體店，買手機&修手機都有，購買方便，售後也方便。

那有沒有那些是OV做的很出色的？當然，除了品牌+售後外，手機本身的品控搞得非常好。在OV手機上，即使大量的產品由ODM華勤和龍旗設計，在量產的時候，很少存在攝像頭不正，實體Home鍵裝歪，屏幕漏光，金屬玻璃上有刮痕問題等等等等，可以說用戶拿到的每一部手機在生產，運輸過程中保證合標的，不像一些千元機普遍的品控問題。這一點上也是顧得上那殺千刀的價格的。

今年的vivo x7讓我對OV手機有了新的想法。

普及一下：手機的SOC（就是手機的最主要晶元，包含CPU、GPU、內存、快閃記憶體）每年都會迎來大的升級和迭代。比如早年的小米手機3，上面用的晶元是頂級的高通800，跑分高達3W。當時被叫做「迄今為止最快的手機」，但如今oppo R9上的入門晶元Helio p10跑分能達到4W。而去年的旗艦晶元高通810跑分達到8W，被叫做「性能怪獸」，而今年高通的中端晶元高通650/652也能做到810的頻率，且功耗大大降低。所以即使一直倔強地稱「OV手機晶元垃圾」，但那也是在同時代同價位上比較而得出來的。就晶元本身來說，運行大型遊戲比如NBA 2K16 必然卡成PPT，但平常刷個微博，聊個QQ，看個電視，helio p10的反應和Exynos 7420真的不相上下，甚至oppo R9的反應要比魅族去年頂級手機Pro 5來的更好。

總之，我堅信如果OV一直有迭代產品，比如下代的R11和X9，雖然性能遺傳地比不上同期旗艦，但與旗艦的差距只會越來越小。我也堅信有一天手機的晶元領域不會再有入門、中端和高端處理器，有的只是曾經的輝煌罷了。而那些只在線上發展的廠商，流失的，絕不只是18%用戶。