這家中國公司的廣告，被全世界罵翻了

昨天，幾乎所有的外媒，都在集中報道一家來自中國的企業——但不是誇讚，而是怒斥！原來，這家名為的「上海雷尚」的化妝品公司，為了推廣他們新推出的一種名為「俏比」的洗衣產品，拍攝了一個他們自以為很有「創意」的廣告。可當該廣告在全中國播出後，不僅沒有讓人記住產品好，反而令很多在華的老外看了後感到【異常噁心】...以下，就是該廣告的視頻，你們感受一下：

說實話，筆者對於境外媒體和很多國外網友看到這一廣告後所表現出的震驚和憤怒的情感，並不意外。畢竟，即便在我一個中國人看來，這個廣告的「種族歧視」色彩都太過明顯了。

要知道，如果一個西方公司敢打出這樣一個廣告，那麼這家公司恐怕早就被社會集體抵制了，最終只能破產。

外媒都炸鍋了...

可問題恰恰在於，拍攝這個廣告的是一家中國的公司，針對的也是中國的觀眾。那麼這難道是因為我們中國人都是「種族主義者」嗎？對於這一問題，為在中國的老外們提供資訊的一家名為「Shanghaiist.com」的網站這樣寫到：「由於中國人的傳統是「以白為美」，所以他們厭惡黑色的皮膚，並由此對非裔群體產生的「種族歧視」的看法，往往僅僅因為他們的黑膚色，就認為他們骯髒。」

截圖來自shanghaiist.com

但筆者覺得這種一上來就直接「中國人如何如何」的說法，太以偏概全了。畢竟，雖然「以白為美」確實是中國當今社會中一個長期存在一種審美觀，但這並不代表中國人都認同這一觀點。為我們守衛邊疆的解放軍戰士，餵飽我們的辛勤農民，他們的皮膚都不是白色的，而是紅色甚至黑色的，但中國社會主流的聲音從來都是尊重他們，而不會因為膚色就歧視他們。實際上，很多在中國生活的非洲留學生，也曾表示在中國遭到的種族歧視要遠遠少於在歐美國家。很多國內學生更是與這些來自非洲的同學成為了好友。

當然，我們也必須承認，中國的社會中確實存在著一定程度上的「種族歧視」的行為。只是這不僅僅只發生在中國，幾乎整個亞洲都存在，但與歐美國家不同的是，亞洲國家的民眾往往並沒有意識到這一問題。相比之下，歐美國家的白人的父輩祖輩，曾經在歷史上殖民和奴役過非洲的人民，所以這令如今的白人在政治上有一種無法迴避的負罪感，同時生活在這些歐美國家的非裔群體也對於種族歧視的問題更為關注和敏感。所以，種族歧視在歐美國家往往是一個有非常大關注的話題，更成為了一種「政治正確」，沒人敢輕易觸犯這個「雷區」。

可同樣在過去2個世紀遭到歐洲白人殖民者的亞洲國家（特別是東亞和東南亞地區），卻因為同樣是殖民主義和種族主義的受害者，所以這些國家的民眾從來都認為自己也只是種族主義的受害者，從來沒有想到過自己也會成為「歧視」別人的「加害者」。

因此，拿黑人的膚色進行「調侃」的情況，幾乎在以東亞和東南亞為主的亞洲國家很是常見——但與其說是出於「惡意」，倒不如說是出於「無知」。

一個典型的例子是，就在今年年初，泰國一家化妝品公司就在廣告描述了一個黑膚色的女人不受待見，一個白膚色的女人卻成為人生贏家的故事，並打出了「白皮膚才是成功的關鍵」的廣告標語。

當然，泰國這個【用膚色進行炒作】的廣告，之後也被世界各地的網友罵慘了，怒斥這是赤裸裸的「種族歧視」。其中，咱中國國內的媒體當時也都集中報道了這件事。可令人遺憾的是，這個發生在泰國的教訓，卻並沒有引起國人的重視，關注度極低。結果今天我們便看到了一家中國的企業，在同一個錯誤上栽了跟頭...目前根據我們記者的採訪，「上海雷尚」方面給出的回應便是：「沒有想到這是種族主義」——甚至該公司一位負責人還認為可能是外媒「太敏感」了。

但客觀地說，這並不是外媒敏感，而是因為肇事者的「無知」。所以，筆者希望藉此事呼籲咱中國人都記住一個關於「種族歧視」的標準：那就是絕對不要拿膚色去判斷一個人的好壞，絕對不能僅僅因為膚色，就把人分出「高下」。「俏比」廣告的問題恰恰就在於，他們通過把「黑」洗「白」，體現了一種認為那位非洲小伙的膚色要低於之後從洗衣機里出來的白膚色的中國小伙。這就是典型的「種族歧視」行為。

更重要的是，不論被歧視的是所謂的「黑人」、「黃人」，還是在我們的「慣性思維」看來只可能是「加害者」的「白人」，都不能夠被允許和接受！——因為「種族歧視」中的「加害者」和「受害者」，從來都不是某種膚色的「特權」，任何膚色都有可能成為種族歧視的受害者或是加害者。否則，就同樣很可能出現「矯枉過正」的情況。實際上，「俏比」這個闖禍的廣告，其創意完全是「抄」自2007年義大利一家洗衣粉品牌的廣告（見下面這段視頻）。只不過因為那個義大利洗衣粉的牌子名為Coloreria（有色），所以為了突出這個品牌，那個廣告是把白人「洗」成了黑人，並打出了「有色更好」的標語。

但這同樣引起了很多觀眾的不滿，早在當時就有不少人怒斥這個廣告同樣是「種族主義」。

最後，筆者還想再念叨兩句「以白為美」的審美觀。不客氣的說，現在中國的一些傳媒機構所宣傳的「以白為美」、「以瘦為美」、「以錐子臉為美」的這些審美觀，確實都非常的不健康，而且即便跳出「種族主義」的範疇，這些審美觀本身也都充滿了強烈的「歧視」色彩。

所以，除了避免再向「上海雷尚」那樣栽在「種族主義」的坑裡之外，我們的社會在「反歧視」這個領域中，本身就還有很多工作要做呢！

文章來源於網路，僅代表作者觀點。歡迎關注獨家網（www.dooo.cc） 責任編輯：半夏 關鍵詞： 種族主義 種族歧視 以白為美 膚色 3 分享到0 相關閱讀 關鍵詞： 種族主義 種族歧視 以白為美 膚色

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