2014年第七屆茶品牌「金芽獎」近期啟動

中國茶網資訊：當前國內外喝茶的人日漸增多，茶葉消費量也是節節攀升。但與此形成鮮明對比的是，中國多數茶葉市場在營銷環節上不夠規範，且欺騙消費者的不良現象屢次發生。茶葉以次充好、茶葉價格虛高、茶葉質量難已穩定，所謂的「名茶品牌」滿天飛，各種促銷手段層出不窮，一時間茶行業炒作之風硝煙瀰漫，全國茶博會營銷大戰愈演愈烈……

然而，在中國茶企七萬之眾中真正強勢崛起，並且在消費者心中能留下良好口碑的茶葉品牌卻鳳毛麟角?名牌茶葉並不等於品牌茶葉。而一個具有競爭力的強勢品牌必須具備四大品牌資產：品牌知名度、品牌認知度、品牌聯想和品牌忠誠度。

隨著以品牌消費為特徵的新型消費習慣的逐漸形成，茶業品牌化正當時，這不僅是業界也是社會對茶企業的一種要求。那麼，快速打造具有較高品牌價值和強大影響力的茶葉品牌，將成為我國茶葉企業共同的心聲與願望。

顯然歷經七年堅持不懈，旨在響應和落實國家關於品牌戰略的茶行業「金芽獎」品牌推選活動，為促進中國茶企業實施品牌化戰略起到了重要的實踐作用。七年來「金芽獎」不遺餘力的品牌推廣活動為中國茶企業樹立了一批優秀的品牌榜樣!它們在獲得品牌創造巨大價值的同時也得到了來自社會的認可和尊敬。而「金芽獎」也已成為目前茶行業最具影響力的品牌榮譽大獎!

據評委會秘書長李飛介紹，2014(第七屆)「金芽獎·陸羽獎」評選報名工作近期在全國已全面啟動。截止報名時間在9月底結束。

經專家評委商議，今年評選範圍將首次實行全國生產六大茶類的企業均可參評，今後將不再進行分茶類評選。本屆評審標準將充分考量參評企業在市場表現力、品牌營銷推廣、品牌財務表現力及技術創新力等方面的指標。多年來評委會在參照【國際品牌標準工程體系CBIS10000】與【中國企業品牌競爭力指數系統】的標準下，已逐漸建立一套符合中國茶行業企業並具科學性、客觀性、系統性及實用性的品牌評價標準與品牌管理體系。

因此，此套品牌評價標準體系的建立，為今後培育中國茶企業具有發展潛力與市場競爭力的強勢品牌，引領茶企業走出打造品牌的誤區，引導茶行業遵循品牌發展規律，實現從「中國名茶」到「中國品牌」觀念的轉變將具有劃時代的重要意義!

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