新聞專業主義的媒體「做秀」之嫌

新聞專業主義的媒體「做秀」之嫌新聞專業主義是美國政黨報紙解體之後在新聞同行中發展起來的「公共服務」的一種信念，它是改良時代行政理性主義和專業中立主義總趨勢的一個部分[1]。對於不同的國家，對新聞專業主義定義和標準並不一定完全相同。西方新聞專業主義的核心是決定專業特徵的一些基本原則，包括1.傳媒具有社會公器的職能，新聞工作必須服務於公眾利益，而不僅限於服務政治或經濟利益集團；2.新聞從業者是社會觀察者、事實的報道者，而不是某一利益集團的宣傳員，或政治、經濟衝突的參與者或鼓動者；3.他們是資訊流通的「把關人」，採納的基本準則是以中產階級為主體的主流社會的價值觀念，而不是任何需要向社會主流灌輸的意識形態；4.他們以實證科學的理性標準評判事實的真假，服從於事實這一最高權威，而不是臣服於任何政治權利或經濟勢力；5.他們受制於建立在上述原則之上的專業規範，接受專業社區的自律，而不接受在此之外的任何權利或權威的控制。[2]從以上敘述可以看出，新聞專業主義是一種獨立於任何權威之外的新聞從業理念，帶有一定的理想主義色彩和強烈的反權威精神。它要求記者以客觀、真實、準確的態度去報道事實，挖掘事實的真相，把事實的原生態展現在讀者的面前。從職業的角度來看，這是一種值得提倡的價值觀，但是當這種價值觀融入到社會這個大熔爐時，我們會發發現，如此理想主義的信念就沒那麼單純了，它會與社會倫理道德相違背，它會與功利主義相聯繫。與社會倫理道德相違背的從那張禿鷲啄黑人小孩的照片就一目了然，在這裡我主要談談新聞專業主義與新聞功利主義的關係。新聞專業主義強調的是客觀地展示事實的真相。新聞專業主義的基本原則使新聞媒體在社會範圍內能廣泛地獲得了公眾的認可，取得了公眾的信任，提高媒體了的社會地位和公信度，從而樹立了自己的整體形象。而「媒體一旦擁有了或者說使提高了公信度，直接的結果便是公眾依賴度的增加。因為公眾認識到了傳媒的價值，在信息的獲得和價值觀的確立上就滋生了依賴感。」[3]因此，媒體與公眾之間就形成了一種非常微妙的關係，媒介依靠公眾生存，只有當報紙的發行量上去了，才會有源源不斷的廣告投放到報紙中來，電視、廣播一樣如此，有了廣告才有經濟收益，這樣不依靠任何權威的媒體才能生存下去。而公眾則依靠媒體獲得所需的信息，離開了媒介這種大眾傳播的形式，也許剩下的就是人際傳播了，這在科技高度發展的今天是不可想像的。中國人民大學新聞學院的宋建武對報業的經營是這樣闡述的:「報業經濟的基本規律或曰報業經營的基本模式是,報業以收集和傳播新聞及其它各種公共信息手段吸引受眾,獲得聲譽,形成傳播能力和影響力,並以此為基礎,生產出報業真正具有經濟意義的主產品廣告服務的使用價值，報業將廣告服務有償提供給廣告主，最終實現報業活動中耗費資源的補償和價值增殖。」 「報業不是靠賣新聞『活』著的,而是靠新聞采編、傳播形成的聲譽和影響力賺錢的。」而能形成聲譽和影響力的新聞采編、傳播便是對新聞事實真相的報道，對人們關注的重大社會事件的報道，這些有影響力的報道支撐了報紙的實力，只有當某一報紙具有了一定的社會公信度，人們才會去閱讀它，買它，這樣報紙的發行量才能提高上去，有了發行量也才有企業的廣告投入，報紙才有了自己的經濟收益來維持它的生存。在這裡，不討論黨報，黨報背後的經濟力量是國家，它不必為是否盈利操心，只要做好其宣傳工作的職能就可以了。相對於黨報，其他的報紙，像都市類、財經類等政治性不如黨報那麼強的報紙，它們的生存就是靠報紙的廣告收入，為了獲得廣告收入，報業的經營者必須採取相應的策略以達到這個目標。調查「水門」事件的兩位記者伍德沃德和伯恩斯坦在得到《華盛頓郵報》的支持後對該事件進行深入地調查，揭露了尼克松總統的政治醜聞，他們倆一時聲名鵲起，成為眾多新聞學院崇拜的對象，其中記者鮑勃伍德沃由於在水門報道中立功從原來的小記者被提拔到經理的崗位，而他們所在的《華盛頓郵報》獲得了該年度的普利策獎公眾服務獎，從此《華盛頓郵報》建立了該報在公眾心目中的形象。在這件事上，伍德沃德和伯恩斯坦的專業主義精神我想是不容置疑的，但是在讚揚他們的專業精神的時候，我們是否可以問問，他們或者說《華盛頓郵報》也有做秀之嫌呢？他們在調查此事的時候，想必《華盛頓郵報》是能夠預測到該事如果進行報道後的社會反響以及對該報的影響，我想他們這點新聞敏感是有的。當然他們的這個做秀不一定是不好的，也許我們可以稱之為「善意」的做秀。2003年3月伊拉克戰爭在人們的預測中爆發了，各個國家的新聞記者雲集中東地區，盡量深入現場，給電視機前的觀眾、報紙的讀者報道更多更真實更準確的戰爭信息。鳳凰衛視女記者閭丘露薇三次深入戰場第一線，給觀眾們帶來了最前線的報道。她的勇敢、她的敬業得到了人們的讚揚，也給了她「戰地玫瑰」這一雅號。閭丘露薇作為一名記者，其深入戰爭前線的勇氣和敬業精神是應該得到肯定的，但是鳳凰衛視，閭丘露薇所從是的媒體，從它戰爭前前後後對閭丘露薇的那些宣傳，我不禁想說鳳凰衛視這樣做是不是有點做秀呢？鳳凰衛視行政總裁劉長樂曾說過，鳳凰衛視要打造「三名」，名主持、名記者、名評論員，名主持如吳曉莉、陳魯豫、竇文滔等，但在閭丘露薇之前名記者的打造被名記者風風火火的氣勢給壓著。在閭丘露薇從伊拉克歸來後，鳳凰衛視並不是止於她的戰爭報道，而是把她推到了媒體的最前沿，對其進行宣傳，如閭丘露薇全國巡迴演講，這樣不但打造了名記者，也提高了鳳凰衛視在大陸觀眾心目中的形象。對閭丘露薇敬業精神的讚揚是無可厚非的，但鳳凰衛視的這種「矯枉過正」讓人不禁懷疑它也在利用閭丘露薇為鳳凰衛視做一場宣傳秀。繼閭丘露薇後，鳳凰衛視又推出了一名名記者，就是在別茲蘭事件現場的唯一一位華人記者——盧羽光，又一次讓人們認識了鳳凰衛視。現在國內也興起一股調查性報道的熱潮，我們不能否認他們的專業精神，但作為他們所從屬的媒體如果對他們報道之外的還大肆地進行宣傳，我想難免有做秀之嫌。象上面提到的伍德沃德、伯恩斯坦，在1973年的普利策獎獲獎名單中，並沒有他們的名字，評選委員會把獎頒給了他們所在的報社——《華盛頓郵報》；閭丘露薇伊拉克戰爭回來，一時間全國人民都知道了她的名字，但同時也知道了鳳凰衛視，由於人們頻頻將閭丘露薇和央視水均益相比較，鳳凰衛視在內地的知名度不亞於中央電視台。這一切，也許我們不能過得地去對記者的專業主義吹毛求疵，但對於他們所在的媒體，是否又做秀之嫌則是有待商榷的，當然這個做秀也許是善意的做秀，在維護公眾的知情權基礎上的作息，不一定就是我們通常所說的那種一味地追求商業利益的做秀。新聞專業主義發展到現在，有人批判也有人支持，但我想不管是批判還是支持，其本質都是一樣的，都是看媒體如何利用這種精神。如果記者、媒體站在公眾利益的立場上為公眾謀福利，那麼也許他們聽到的將是一片讚揚，如果是披著專業主義的外衣拚命地為媒體做宣傳，那麼人們將批判它。媒體要生存，要獨立於政府，這就決定了媒體要有自己的經濟基礎，也就帶上了或多或少的商業色彩，也就孕育了「做秀」的基礎。--------------------------------------------------------------------------------[1] 郭鎮之《輿論監督、客觀性與新聞專業主義》，傳媒學術網專家論壇 2004-04-25[2] 陸曄、潘忠黨 《成名的想像：中國社會轉型過程中新聞從業者的專業主義話語建構》 《新聞學研究》 台灣 2002，（71）：[3] 王曉玉 《傳媒的透明度與公信度》 《當代傳播》2003年第05期
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