這是一篇全靠顏值撐起來的好文

編者按：深受理性主義影響，作為現代人的我們通常認為「以貌取人」是偏頗的、不足取的，然而殊不知，「顏」是有「值」的，伴隨整個人類發展史，符合人類本質的利益點。那麼，顏值背後蘊含了哪些秘密呢？創業者應該如何管理自己的顏值？

文 / 戴珒 上海科技大學助理教授

一

顏值新論

8月6日寧澤濤在游泳世錦賽獲得男子百米自由泳金牌，除了令國人驕傲的突破性成績，由於其形象討喜，一時間眾人又被「顏值」「明明可以靠臉卻偏偏靠實力」等網路流行語刷屏。

顏值一詞流行，說明人們認同美貌可以量化，具有一個普適的標準，所有的臉都能在這把尺子上找到一個刻度，繼而進行比較。

人們對美貌所作判斷的一致性要遠大於分歧，並且這種共識超越種族和文化差異。實驗研究發現，即使是新生兒，也會在成人認為是漂亮的臉蛋上駐留更久的目光。

二

人類利益的標尺

美貌的標尺如何定？

簡單說，漂亮的臉其實是最對稱、平均化的。2002年發表的若干研究發現，各項面部特徵處於平均水平的才是最漂亮的面孔。

這並不等同於說漂亮面孔是平庸、普通的，因為這種平均化的面孔在現實生活中其實非常罕見。不僅臉，身材也可以據此制定出基準。

美貌其實是人類在億萬年的趨利避害中累積下來的智慧——把「好」的隱性特點與外表的顯性特徵的聯繫認知凝聚在了基因中，使得人類在看到「美」（這是「好」的可視化編碼）時能下意識地產生愉悅感、意識到是自己所要的。

美本身並不是人類慾念的標的，它所代表的其他個體特徵（或許不那麼顯而易見）才是人們想要的。

三

美貌背後

那麼美貌到底隱藏了哪些本質的人類利益點呢？

首先是健康

在如今從化妝、整形到修圖軟體的眾多快速偽裝手段盛行之前，「美」原本只是健康的外表特徵。

比如有著對稱面孔的人往往擁有更對稱的體形，身體和心理也更為健康。

有著對稱體形的婦女體內雌二醇（一種最重要的雌激素）含量更高，更可能有好的生殖能力。

而且科學家還發現體征對稱的人類（無論男女）更加聰明、更少生病。

又比如，最吸引人的腰臀比為0.7，而接近這一指標的婦女，被發現體內帶有特定比例的雌二醇和黃體酮，比缺少曲線美的婦女身體更健康、更容易受孕。

即使時至今日，人與人之間的關係已經不僅僅是一起打獵、一起生育，人們仍然通過識別外貌來滿足自己對健康的需求。2013年發表的一篇心理學研究通過真實選舉數據和實驗揭示，受疾病威脅的人群尤其表現出對顏值高的領導的偏好。

其次，美貌還指示了一個成年人的個性經歷

面相能不能預測未來經歷，缺乏足夠的證據，但成年之後的面相反映出個性和過去，倒是很讓人信服。通過仔細觀察一個成年人的面孔，可以了解他一貫的行為趨向，以及他的過去。面相上透出的凶、橫、苦，帶給觀者的感受是負面的，而這些感受往往有理可循，並不一定是膚淺的偏見。

人們傾向於把美麗跟好的個性特徵聯繫起來。比如，一項1997年發表的研究發現，韓國人傾向於認為美貌的人也更關心他人是否幸福，而在西方社會，人們並不會把美貌和性格特點聯繫起來。人類普遍地把美貌和其他一些優勢聯繫起來，而具體聯繫到哪些優勢，則一定程度上取決於這個文化所強調的價值觀。

美貌與社會經濟情況、相應的社會期待之間是有關聯的。想想文藝復興時期油畫中的豐乳肥臀，再看看現如今時尚雜誌封面女郎的零號身材，經濟蕭條、食不果腹的時期，身材苗條的女性就相較於豐腴的女性缺乏魅力，因為那時的苗條恐怕代表的不是節制而是貧窮。

經濟繁榮時期，食物不再成為社會問題時，人們才有可能認為苗條的女子是美的。還有經濟學家們發現，經濟形勢好的時候大眾更偏好娃娃臉，經濟形勢不好的時候大眾更偏好成熟面孔，因為成熟面孔給人更多的安全感和信任。

類似地，2008年的一項消費者研究關於當公關危機發生時CEO到底是娃娃臉還是大叔臉更能安撫大眾，也是基於信任。

至此，我們大致可以總結，顏值反映的是健康、個性經歷以及與社會期待的符合程度。

四

以貌取人

你會不會把自己的照片放到工作簡歷上？大量的組織行為學研究支持一個觀點，如果僱主只能考慮一個因素來選擇僱員，那麼這個指標應當是智商（可以用學業成績作為指標）。

那麼，僱主會不會在顏值方面搞歧視？一方面，只要涉及面試，哪怕是附照片的篩簡歷環節，應聘者的顏值就分分秒秒在影響應聘結果，更慘烈的真相甚至是，研究發現，通常在面試開始的第一分鐘，面試官就已經做出了決定（該研究並非說面試官在一分鐘內只看了臉）。如果碰巧遇到自我監控（self-monitoring，度量一個人有多努力改變自己以符合外部情境）高的領導，會對下屬的顏值要求更高。

另一方面，顏值跟工作績效確實有脫不開的干係。基本可以肯定的是，顏值帶來了工資的美貌溢價。所以，如果要給出預測人生成功的兩大特徵，最有效的莫過於腦（智商）和臉（顏值）。

所謂工資的美貌溢價，就是長相好的人在工資上有一定的優勢。一個直接的解釋就是：顏值可以帶來工資談判中的優勢，長得好看會增加對方對你的容忍度。

此外長相可能帶來僱主和客戶的評價偏見。但這偏見可能也有正向和負向。一種偏見認為顏值是能力的信號，比如從一個人健碩的體格可以猜出他在健身上的自律和投入，起碼是個自我管理挺強的人，或者按經濟學思維，從一個人的外表看出他在維護上投入的成本，這是能力的一個信號。另一種偏見認為低顏值的人到達同樣的專業地位，付出了更多的個人努力，因而真實能力更高。

所以，顏值高反而造成別人對自己專業能力的不信任，正如最近正流行的一句話，「漂亮得不像實力派」。

學者們認為，顏值與成功的關係更多是社會建構的一個過程，無論正向負向，其存在影響了個人的自我認知，例如自我效能感（self-efficacy），而自我效能感與一個人做事的成敗關係極大。

另外顏值確實會影響資源獲取能力，而資源量影響了一個人的成長，所以整個過程進展到結果，你很難去區分顏值和真實能力到底是哪個帶來了成功。顏值高的人也實現了能力和資源的累積，這些中間結果也內化到了過程中。

說「明明可以靠臉卻偏偏靠實力」會不那麼恰當，因為實力的得來過程多多少少也靠過臉，想要不「靠臉」，或者說完全不受到顏值影響，也就那些可以永遠不用露臉的工作能實現吧。

五

管好你的顏值

前一陣讀到某位投資人寫的微信文章，說幾個投資人，各有不同的背景和投資原則，最後發現，按創業者長得好不好看進行投資的投資人賺了。

創業成功涉及太多因素，紛繁複雜難以預測，在這個情況下，創業者的顏值高低起碼預示了很重要的兩點：他（她）是否足夠健康以應付辛苦的創業歷程；他（她）是否有足夠獲取資源的能力。如果創業者顏值成了粗略預測中相較最為準確的一個因素，倒也可信。

在面對一個陌生人的情境下，人們或是憑藉直覺對美貌產生莫可名狀的好感，或是通過理性分析，判斷美貌背後隱藏的信息，但效果大致都是一樣的。

而每一個人對自己的顏值還是要小心管理。認為外表是虛的、有時間不如打磨實力的想法不僅過時，還自欺欺人。真正的成功人士不但有時間打磨實力，還打磨了漂亮的外表。不要認為「臉」與「實力」是兩件事，人類社會從原始到現今，從來都是看臉的社會。

對顏值的自我管理與「成為更好的自己」殊途同歸。顏值反映的是你的健康、個性經歷和你與社會期望的吻合度，因此，規律的生活作息、積極的身體鍛煉，加上樂觀心態、溫和脾性，都是讓你更美的措施。而對社會期待的適度關注，也確保了你不會在「反人類」的路上漸行漸遠。

「醜八怪」一詞本就源於清朝中期藝術風格上特立獨行的「揚州八怪」，所謂「丑」，基本等同於「怪」，也就是太不同於平常人。這與人們常說的「美就是做平常人做到極致（完全對稱的平均化的臉）」是一致的。

儘管並不鼓勵曲意逢迎社會潮流或消融掉個人風格，但想想日常生活和社會新聞中所見的「醜八怪」，多半都是對周圍世界毫不留心的人。

要做更好的自己，絕不是眼裡只有自己，對身邊的人和事沒有知覺，既不美麗，也不可愛。凡依賴於人與人之間關係而工作生存的人，管理好自己的顏值，對己對人，都是尊重。

（本文全文刊登在《中歐商業評論》2015年12月號）