[獨家干]郭敬明《小時代》破10億的秘密武器

郭敬明為什麼？我認為郭敬明有3個新的秘密武器，這是張藝謀、馮小剛都不具備的。

文/金錯刀（微信公眾號ijincuodao。覆蓋300萬科技商業人群的每日一乾貨）

周末看了《小時代3》，怎麼說呢，很出外意料。很多人說是腦殘電影，但第一天就刷新兩項國產票房記錄。有人在微博上批評：前兩部是MV，這部直接變成PPT。但這個PPT還是很強悍的，表面看是：青春，狂野，背叛，暗戰，陰謀，搞笑，背後是一種仰望45度的正能量。這是一種90後，甚至是00後的新勢力，新能量。你能看懂嗎？你如何看？

《小時代Ⅰ》票房4.8億，到《小時代Ⅱ》是2.89億。《小時代3》上映3天票房高達2.47億,更以首日票房1.1億刷新國產2D電影紀錄。從目前來看，郭敬明的《小時代》系列已經破10億，郭敬明作為一個外行，不僅成功殺入電影界，而且進入10億元俱樂部。

郭敬明基本用一種新的維度秒殺馮小剛。@幻滅妖僧 的點評很有意思：張藝謀的電影是天涯，品種雜且水平不一；姜文的電影是知乎，精英知識分子的高貴逼格；馮小剛的電影是微博，內容完全為了滿足市場需求；寧浩的電影是帝吧，屌絲的內涵和智慧；韓寒的《後會無期》是豆瓣，中年男人的滄桑與文藝；郭敬明《小時代》是QQ空間，大家說著幼稚的話，還可以經常給QQ秀換裝。

馮小剛的電影是微博，郭敬明的《小時代》是QQ空間。這個評價很給力。

郭敬明為什麼？我認為郭敬明有3個新的秘密武器，這是張藝謀、馮小剛都不具備的：

1、不是玩人性，而是玩年輕人的痛點。電影導演都要是人性大師，如果只是玩人性，郭敬明沒有太多優勢，但是，郭敬明做了一個聚焦動作，就是聚焦於年輕人的痛點。痛點是更高級的人性。

比如，《小時代3》的上演時間選的就是暑期檔，這時候，年青人的主力軍學生群體正好放假。而《小時代Ⅱ》上映已經8月中了，學生開學，票房是最低的。

再比如，《小時代》里演員的角色的分工很明確，對年青人而言，他們電影一個很大的痛點是"夢幻"。滿足觀眾夢幻的層面全部由男性角色去完成，滿足觀眾真實情感體驗全部由女性角色去完成，他們的功能是非常明顯的。你想要什麼就給你什麼，這個功能由男性角色去完成；你不想要什麼，受不了什麼，就掐你這個死穴，這是女性角色去完成的。

年青人看電影的另一個痛點是要有高潮，高潮就考折磨女孩子。看《小時代3》其實你會發現本質就是幾個帥哥靚妹的打打鬧鬧，但是這種打鬧竟然能牢牢抓住你的眼球，靠什麼？就是靠這4個女孩子的互相折磨，互扇耳光，搶男人，背叛，深入骨髓的言語暴力。郭敬明說：痛苦和哭，都由女孩來完成。你折磨女孩子，就是折磨觀眾。觀眾都是女孩，你只有打女孩的軟肋，她才能感同身受，所以下刀的地方，都是在四姐妹身上，任何一個淚點都灑在她們身上。到第四部更多，更慘。第四部是個文藝片。

2、不是玩明星，而是玩粉絲經濟。

傳統拍電影要靠明星拉動，而《小時代》則是靠粉絲經濟拉動，郭敬明、楊冪、柯震東這些主演的微博粉絲量加起來約有6000萬。郭敬明自己沒有把這部電影定位為粉絲電影，而是定位於青少年電影。

我則定義為玩粉絲經濟，賣的是參與感。傳統所謂的粉絲電影就是靠一個明星來拉動，賣的是明星。比如，《小時代3》里大量用超級大特寫，特別是周崇光的面部特寫超級多，大量使用音樂。

3、不是玩編劇，而是玩大數據。好電影就是要講好一個故事，過去依賴於好編劇。郭敬明是一個講故事高手，郭敬明講一個電影故事的秘密武器卻是大數據。

郭敬明的「大數據」，來自他戴著口罩、墨鏡，坐在電影院，對普通觀眾的觀察。「當我看到，我精心布置的笑點，觀眾們沒有笑的時候，我真的一滴大汗就從背後滴下來。」

郭敬明的大數據更多來自於網站數據，「我會關心我電影的話題討論度、百度指數，相關搜索量，還有各個網站的點擊排行。也會購買一些普通數據，比如受眾的年齡、性別、教育背景、地域分布，以及第幾天票房最高、為什麼第二天票房沒那麼高、一天里哪個時段票房最高。這些數字我們每周都會整理、對比。」

最關鍵的是，這種數據很多導演也能看到，但是郭敬明把這種用戶反饋直接用在產品迭代上。

當然，郭敬明的最大挑戰就是能否持續製造尖叫。

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