移動直播，下一個大風口！

重要的事情要說三遍，手機直播真的很火，很火，很火。

自從2015年年初，手機視頻直播產品Meerkat一炮而紅後，Twitter和Facebook大平台迅速跟進（Twitter收購Periscope，Facebook向名人開放直播服務），台灣手機直播平台因為勁爆火辣內容快速爆紅又迅速被下架，之後國內映克和花椒在背後強大的資本推動下，又在國內掀起了一陣視頻直播的狂潮。

與此同時，一直在圖片分享領域不瘟不火的APP也紛紛增加直播功能，甚至直接轉型為手機直播APP，如Nice、光圈直播、隨遇APP，更別提和視頻直播一步之差的短視頻應用，如秒拍、美拍這類產品。

還記得papi醬吧，一個靠視頻火的網紅，假如一切不用剪輯去直播呢？

就連扎克伯格也說：直播是目前最讓我感到激動的事

「就像你口袋裡的一台電視攝像機一樣，任何一個有手機的人都有向全世界做直播的能力」，這是扎克伯格在自己的 Facebook 主頁所說的話，「這是我們交流方式的一次大的轉變，而它將會為人們攜手並進創造新的機會。」

Facebook 究竟有多重視視頻直播？在 2 月的一次採訪中，扎克伯格面對記者詢問，他直言「直播是目前最讓我感到激動的事」，並且他已經「被直播迷住了」，同時他也坦承 Facebook 正在試著向 Android 用戶推出視頻直播功能。伴隨著他的言論，我們能看到 Facebook 一系列在視頻直播領域的動作。

首先，在去年 8 月，Facebook 開始在通過驗證的名人用戶中開始測試視頻直播功能，使用 Facebook Mentions 這款 App，公共人物可以開設一個直播窗口，用戶可以在他自己的動態消息中發現他已關注的公共人物的直播消息。後來，經過了幾個月的測試，Facebook 終於在 Facebook 本身的 App 中添加了這個功能，時間是去年的 12 月。

之後，在今年 1 月 28 日，Facebook 將視頻直播功能拓展到了全美的 iOS 設備上；之後又在半個月之後宣布 Android 用戶也能使用這個功能了。一個月之前，Facebook 為了視頻直播更改自己網站上動態消息的排列演算法，以確保用戶視頻直播的動態能夠儘可能排列在其他用戶動態消息界面的上方。

下一個大風口，移動直播

1、文字—圖片—視頻—VR/AR，移動直播正在成為新世代的互聯網社交平台和超級入口。

過去二十年，中國互聯網經歷了一波又一波大的發展浪潮。從文字、圖片到視頻，每一代的內容形態都誕生了一批相應的平台級獨角獸互聯網公司。在這個過程中，內容可視性越來越強，表現形式越來越豐富，互動性、實時性的趨勢越來越明顯。隨著視頻門檻的多維度降低，移動直播迎來爆發，正在成為新世代的互聯網社交平台和超級入口。

文字：大眾領域，從1.0版本（門戶）到2.0版本（論壇社區）到3.0版本（微博/微信），不斷迭代、演進；垂直領域，文學、美食、體育、旅遊等各種主題都經歷了從1.0到2.0到3.0的互聯網平台演進歷程。

圖片：當網路帶寬上到一個新的台階，貓撲、天涯等爭相出現，糅雜圖片、文字和表情，引領第二代的網路潮流；QQ空間、貼吧隨後出現，徹底改變了個人展示和群體交流的方式，而互聯網廣告變現方式得以進一步穩固；再到移動互聯網時代，以in/nice為代表的新一代圖片社交APP出現，進一步增強了社交屬性。

視頻：從長視頻到短視頻，內容生產門檻逐步降低；從錄播到直播，實時、互動帶來全新體驗；從PC到移動，便捷性進一步提升。

視頻從產生到發展至今，一直存在四大門檻：（1）採集，即內容的製作問題；（2）上傳，即內容傳輸的問題；（3）存儲；（4）分享，內容的傳播性和互動性問題。整個視頻的發展歷程正是鑒證這四大門檻如何一步步降低的過程。

長視頻：UGC模式下引發全民參與熱潮，PGC帶來內容升級，對傳統電視台帶來極大衝擊；彈幕模式下互動性得以加強，A站、B站等新型視頻網站崛起。

●而隨著用戶對更豐富形態和內容的需求和互聯網基礎條件升級，視頻網站應運而生，2005-2006年土豆、56、PPTV、優酷等第一批視頻網站相繼上線，為用戶帶來新型的內容和視頻內容觀看體驗，UGC的「播客」模式再次引發全民參與的熱潮，逐漸對傳統電視台系統造成衝擊，也引來各大巨頭爭相布局，歷經5、6年的廝殺才形成較為穩定的格局。到如今，視頻網站的新一輪競爭正在進行，同時A站、B站等新型的彈幕視頻網站崛起也給行業帶來了新的血液和機會。

短視頻：製作門檻進一步降低，帶動新一代的人人參與熱潮。

●進入移動互聯網時代，美拍、秒拍、小咖秀等短視頻APP的出現，進一步降低了視頻製作門檻，視頻短到只有幾十秒，帶動了新一代的人人參與熱潮。

PC直播：實時、互動的視頻模式帶來全新的用戶體驗，「打賞」的盈利模式得以發揚光大。

●其間，為避開巨頭的亂戰，YY、9158等公司另闢蹊徑，孵化出直播的互動視頻模式，為用戶提供了區別於以往錄播的實時直播內容，實時觀看、深度互動的體驗給用戶開啟了一個新的大門。同時，正因為用戶可以用虛擬物品表明喜惡，「打賞」的盈利模式得以建立並發揚光大，成為繼「遊戲、廣告、電商」以外的第四種互聯網盈利方式。

移動直播：直播進入隨時播、隨時看時代，內容製作門檻降低，互動性大大加強。

●隨著移動互聯網進一步發展成熟，提速降費帶來進一步成本下降，加上移動設備的便攜性，視頻的四大門檻幾乎同時一起得以降低，使得移動直播的爆發成為必然。「17」上線後以新鮮的內容和王思聰的站台，迅速奪人眼球，直接引爆了國內移動直播市場。移動直播無論在內容生產難度（不需額外設備）、帶寬成本（是PC端1/2至1/3）、受眾人群（更廣泛、更年輕）、互動性（更直接、方式更多樣）等各方面都要優於PC直播，移動直播的爆發大勢所趨。

●在移動全民直播領域，以映客、易直播為代表的APP，用格調來引導內容和用戶群，契合全民娛樂審美提升的趨勢，受到了眾多90後、00後用戶追捧；目前，移動全民直播在模式上還比較類似秀場模式，整體發展相對早期，但爆發已經勢不可擋。

●在移動垂直直播領域，主題突出且多樣，音樂、電商、企業服務等新型的主題直播帶來更多新的內容和玩法，未來可能會出現新的模式和更多新的公司，為行業帶來更多創新。

VR：臨場感、沉浸感，立體、真實、互動的VR視頻/直播將引領次世代風潮。

VR不同於任何一代硬體設備的優勢體現在臨場感、沉浸感上。未來隨著VR軟硬體的成熟，基於VR的娛樂內容必將迎來一輪新的發展，而VR視頻/直播將為用戶提供前所未有的立體、真實、互動體驗，引領次世代風潮！

2、直播平台：PC大眾的直播格局和模式都已穩定，YY已成絕對的霸主；PC垂直直播領域，遊戲直播一枝獨秀，鬥魚等幾大小巨頭力爭成為最後「獨角獸」；移動直播百花齊放，諸多平台各有特色。

PC大眾直播：已經形成了「YY 9158 六間房」的穩定格局，瓜分了100億左右的市場，簽約主播、虛擬物品打賞成為成熟的商業和盈利模式。

YY佔據行業半壁江山，成為當之無愧的巨頭，而其公會模式的網紅流水線模式也堪稱經典，為很多後來者所效仿；9158作為行業先行者，秉承的是多層級分銷的秀場模式，與YY模式存在些許差異；六間房作為後起之秀，借鑒了前兩者的優劣勢，形成了簽約主播的秀場模式。

PC垂直直播：遊戲直播一枝獨秀，鬥魚、虎牙、龍珠、熊貓、戰旗等小巨頭進入最後的「獨角獸」爭奪戰。

其中，鬥魚已經估值10億美金 ，簽約知名主播、扶持電競俱樂部發展、轉播電競賽事，都是鬥魚作為先行者的嘗試，也促進了電競行業的快速發展。發展至今，鬥魚MAU已經近2億，大有成為直播獨角獸的趨勢；YY旗下的遊戲業務獨立成為虎牙直播，深厚的背景和多年的經驗積累，讓虎牙在盈利嘗試上具備優勢。虎牙在2015年運營虧損近4億，但其在主播、秀場、俱樂部、賽事等各業務上的發展仍十分迅猛；而龍珠背靠騰訊這顆大樹，掌握了很多獨家、優秀的資源；熊貓則背靠「國民老公」王思聰，資本、行業、跨界資源深厚，成為行業最大的攪局者。遊戲直播的戰火仍在燃燒，各家爭鬥在2016年會持續，最終鹿死誰手，誰會成為最後的獨角獸值得拭目以待。

移動直播：市場已被引爆，全民直播與垂直直播呈現百花爭艷的局面，內容和盈利模式正在逐步形成，巨頭即將誕生。

移動全民直播大亂戰已經開啟，映客、花椒、易直播等移動全民直播產品進入更廣闊大眾的視野，不同「調性」的平台聚集不同的主播和用戶，形成各自獨有的特色；而移動垂直直播的類別更為豐富，除了遊戲直播以外，還有音樂、體育、電商、娛樂等各種主題的直播，甚至還有針對女性用戶消費「男色」的鮮肉直播等，與PC時代相比，更加呈現出百花爭艷的局面。無論內容還是盈利模式都在逐漸的形成中，而隨著模式的形成，不論是全民直播還是垂直直播，都將誕生新的巨頭。

3、直播內容：社交網路時代，人人都可以是明星；UGC模式下全民參與，PGC催生網紅當道。

資料來源：方正證券研究所楊仁文團隊。

社交網路時代，媒體的形態已經發生了極大變化，更多形態的媒體開始出現，如自媒體；更多形態的傳播方式開始出現，如口碑傳播。整個媒體生態變得更為扁平，人人都是傳播鏈上的一個點。這種形態下，「人人都可以是明星」成為可能，只要內容具備足夠吸引力，傳播足夠廣泛，任何人都可能成為「網紅」。

內容的生產模式大致分為UGC和PGC兩種：在UGC模式下，內容生產門檻變得足夠低，人人都可以參與內容創作，人人都可以產出內容，使得內容得以繁盛和多元；在PGC模式下，內容的生產形成固定的套路和模式，在社交網路時代下，流水線的培養體系催生了網紅當道。相比之下，PGC模式下內容生產更穩定；而UGC模式下，內容更易創新、更豐富多彩。

縱觀各類互聯網娛樂內容的發展歷史，幾乎都經歷了「傳統PGC」→「UGC」→「創新PGC」的發展歷程。UGC是吸引流量的利器，而PGC形成了穩定的盈利模式。我們認為，直播目前已經進入了「UGC」的階段，移動互聯網為人人創作提供了便利性，而移動直播平台提供了展示的空間，移動直播內容將迎來前所未有的繁盛和多元。未來，我們依然認為會出現新的PGC模式，但將不同於PC直播時代的傳統PGC模式。

4、直播模式：流量的中心化與用戶的社交性。

資料來源：方正證券研究所楊仁文團隊。

流量的中心化：一個平台，如果流量過於中心化，那麼基於UGC的長尾內容將很難得到露出的機會，且平台將過於依賴頭部的內容，從而使得風險極大。我們認為，在流量的中心化問題上，平台應該有所平衡，在扶持部分PGC內容同時，嘗試讓更多的創意UGC內容脫穎而出。

用戶的社交性：用戶的社交性問題是平台必須思考的終極問題。用戶只有在一個平台內部形成了真正的社交關係，才能保證持續的留存和粘性。從這個角度，我們認為，為用戶提供真正能形成社交關係的功能將是平台最核心的壁壘。

巨頭土豪進場，開啟手機直播收割模式

「你打廣告，做微商，我都可以忍受，最不能忍受的是你來我這裡挖主播」，這句話是某視頻娛樂業務負責人最近和我強調的觀點。很顯然，主播一旦轉移，帶走的不僅僅是粉絲和用戶量，更多的是用戶的時間和場景的遷移。手機直播應用的興起和迅猛發展，對傳統的秀場和短視頻平台帶來了嚴重的威脅和挑戰，他們勢必要要出擊。

我們這裡舉一下3個案例，第一個是短視頻平台「秒拍。去年11月，秒拍（小咖秀）所屬的一下科技宣布已完成D輪2億美元融資，在融資發布的當天，一下科技就表示要和新浪微博展開合作推出直播業務，並對相關內容和用戶數據進行共享，用戶將可以在新浪微博中觀看視頻直播。

這和Twitter和Periscope的玩法其實是一樣的，這也意味粉絲不用點擊鏈接和離開Twitter或者下載Periscope應用就能觀看Follow賬戶的直播視頻。

第二個是歡聚時代，從PC時代至今，歡聚時代旗下的「YY娛樂」一直是其主要的現金流來源之一。3月22日發布的歡聚時代第四季度顯示，來自在線音樂和娛樂的營收為11.450億元，比上年同期的6.762億元增長69.3%，占歡聚時代全部營收份額達到60.3%。不久前歡聚時代發布手機直播應用「Me 直播」上線，網路一度盛傳YY要砸10億人民幣去做手機直播。

第三個是網易BoBo。網易BoBo背靠網易這個大樹，在PC時代推出秀場業務網易BoBo，為了和秀場的先行者9158和YY打出差異化，確定了主打優質主播和高端秀場的市場定位。與此同時，在主播的培養和扶持上加大投入籌碼，和中國好聲音等綜藝影視IP展開主播合作計劃，凸顯BoBo平台在主播和用戶側的獨特價值。

2015年7月，網易BoBo手機直播產品公測上線，這也是國內首款基於秀場模式下的手機直播產品，突破了傳統直播限制，讓主播隨時隨地、想播就播；近期，也有傳言，網易BoBo也將要推出針對目前風靡一時的手機直播視頻互動模式的全新產品「菠蘿直播」。

一般秀場內容的體系，主要由主播、成本、場景和運營這麼幾個因素構成。下面表格大概的裂了一下秀場直播和手機直播在內容體系方面的差異。秀場從出現到現在差不多有10年之久的時間，目前也基本進入一個專業化運作的穩定成熟時期，儘管目前看從媒體的角度而言要優於手機直播，未來手機直播和移動秀場走向融合。

手機直播時代，你可以盡情想像商業模式

其實除了facebook外，微信早就有了微視頻功能，去年以來,陌陌仿照直播平台推出視頻直播功能「陌陌現場」,意圖打造可互動、強社交的「線上演唱會」,促進用戶積累。但手機直播的風口剛開啟，我們可以想像，手機直播正在快速解構傳統電視直播，進入大眾直播時代；另外，各行各業的直播，如阿里淘寶未來將更重視視頻傳播，可能一夜之間像「ＢＵＹ＋」一樣，商品可以在網紅直播下改變購物場景。當然，這兩年也可能看到各種創業投資的路演直播，這可以說是天然的移動互聯網基因，且是典型社群經濟。

實際上，PC直播模式已經在重構新聞、娛樂、教育，未來，手機直播，顛覆才剛剛開始！

上個風口豬還沒飛上去，下一下又來了，你說虐不虐？

（文：整理自楊仁文，東家研究院，sam，騰訊科技，互聯網思想，ID：wanging0123）

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