風口浪尖！2017購物中心潮牌招商可認準這13個

各大潮牌逐漸成為購物中心爭相引入的對象，相比奢侈品市場增長乏力，而個性突出、時尚新穎的潮流品牌反而能持續吸引一批又一批忠實的年輕粉絲。

潮流品牌之所以那麼備受關注與追捧，絕對不止是「潮」那麼簡單！這與品牌文化，品牌定位以及營銷策略息息相關。

大多數的潮牌其實並不平價，而且會採取限量發售和crossover聯名系列等飢餓營銷手段，吸引有購買力和對個性有追求的粉絲的吸引力。

美國紐約、日本原宿、香港、台灣等都是全球有名的潮牌發源地，其中在日本誕生並發展起來的一線潮牌所佔比例最大。而很多明星也將目光投向了創立潮牌，想在潮牌市場分一杯羹。

而因為獨具一格的風格和品牌態度，各大潮牌逐漸成為購物中心爭相引入的對象，不僅為商場增加客流量，注入年輕的氣息，而且重要的是潮流品牌是一種未來趨勢，前景可觀。

接下來，為大家介紹目前全球炙手可熱又極具潛力的潮流品牌！

1

Off White

比伯、蕾哈娜都在告訴你，Off White到底有多火！

提到OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH那就必須先從Pyrex Vision講起。Pyrex Vision是個由Kayne West御用設計師Virgil Abloh所創立的品牌。

Pyrex Vison一推出便受到潮流人士喜愛，由於單品上手容易，成為了當時爆紅的關鍵因素。

OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH 是Virgil Abloh於2012年創立，之所以會創立這個品牌是由於Virgil Abloh想補足Pyrex Vision不足、無法呈現的部分，也就是讓街頭潮流結合高端時尚。

OFF-WHITE的命名，則有從頭開始之意（off to），自一片純白重新出發，也表現出他對新品牌經營的企圖與決心。

而喜歡標新立異的Virgil Abloh，先曾在2013年別的設計師發表秋冬系列服裝時，就在網上發表2014首個春夏系列，並直接在巴黎及紐約的網路商店上進行販售。

已進駐購物中心：北京僑福芳草地大廈I.T、三里屯I.T以及老佛爺百貨、上海新天地和大悅城、香港銅鑼灣百德新街51號

2

Supreme

整個美國街頭文化的縮影

James Jebbia的Supreme產品以紐約剛剛興起的滑板運動為主軸，店內吸引了不少城中有名的滑板好手和街頭藝術家常常聚會到Supreme的店面。

漸漸地Supreme成為了代表紐約街頭文化，特別是滑板文化的街頭潮流品牌。

隨後，Supreme的影響力逐漸向外推進，並被英國潮流團體GIMME5帶入倫敦，在日本方面，當時由潮流教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara）等人力捧而順利進軍日本市場，並得到日本的人氣偶像窪冢洋介（Kubozuka Yousuke ）的極力推崇，從此Supreme在亞洲聲名大噪。成為潮人家傳戶曉的一線街頭大牌 – Supreme。

Supreme可謂最具話題性的品牌之一。除了每個季度都有定番的聯名產品外，Supreme的產品更時常以社會頭條事件，或者政治諷刺為題設計產品。

與Supreme常年的緊密合作夥伴可謂多不勝數，每位合作夥伴均是潮流文化當中佼佼者。

像是早幾年與瀧澤伸介（Shinsuke Takizawa）的Neighborhood合作的分支，就轟動了整個潮流文化圈子。

與Nike更是親密的合夥夥伴，其直線每次的產品均造成熱銷的畫面。與Colette的跨界合作亦是造就非一般話題效果。除此之外還有很多很多。

Supreme box類的產品可以話是長年熱銷，無論生產多少亦能夠暢銷的類別之一。以Supreme的招牌box logo，當中以紅底白色的box logo最為搶手。

在Supreme的產品當中，可以說是基本沒有所謂的原創，多數取樣成功的單品，取樣文化，取樣圖案，甚至連Supreme的版型都是取樣於Dickies、Carhartt 、Ralph Lauren等含濃厚美國文化的大牌。

從Supreme的所有軍事風格的服裝都由Alpha代工，很多Supreme棒球外套選擇Starter代工可想而知，基本上Supreme就類似於把整個大美國的文化復刻下來。

3

Vetements

貴的不要不要的

Vetements，這個售價能跟 Off-White 持衡的貨，為什麼能這麼貴？為何就這麼大區別？

很大一部分脫離不開明星效應，從外國明星來看，包括熱衷潮牌的蕾哈娜，怒玩潮流的侃爺，中國則有吳亦凡等。

Vetements的創始人Demna Gvasalia，畢業於安特衛普皇家藝術學院，可謂在學習時代，對服裝設計的靈感和手法就相當出彩，曾勝任LV女裝資深設計師，隨後成立了Vetements，並在巴黎時裝周上大放異彩。

而說到 Vetements，最傑出的街頭產物實屬五芒星，TOTAL FUCKING DRKNESS 字樣，加入個性五芒星圖案，讓人不止一次在大街上看到各種潮流妹穿上身。

與此同時，在國外時裝走秀中，Vetements 崛起的速度也是火熱，雖然被廣大網友吐槽：「實在欣賞不來，詭異的設計。」

模糊的定義，可以有街頭潮流范兒，又能踏入時尚界，是金子的出色設計師，屌炸的走的一場好秀，國潮的主理人，朝著這個方向努力吧！雖然，這是個很艱辛的過程。

4

Undercover

刻意製造中性化形象

Undercover源自日本，在1994年由高橋盾（Jun Takahashi）一手創辦。早期以街頭服飾為主，隨後打入巴黎時裝圈，成功揚名海外。

至今，Undercover不但貴為潮流界的神級品牌，也是巴黎時裝圈重點關注對象。

其品牌風格一直以超現實、唯美、詭異聞名。

UNDERCOVER的設計十分大膽反叛。早於98年已推出立體剪裁「Drape」系列，更於99秋冬大玩翻轉時裝（Reversible Fashion），由褲變裙，牛仔裙變晚裝等等顛覆性極高的概念，令人嘆為觀止。

無論是西班牙畫家Dali，或是美國導演Tim Burton，還是日本設計師高橋盾（Jun Takahashi），他們的共通點在於都在以超現實唯美主義來製造自己離經叛道的世界。

當然，今回要聊的則是高橋盾，統領著Undercover創造的超現實世界，以反世俗的態度呈現街頭文化的藝術境界，高橋盾將里原宿文化從日本帶往巴黎面向全世界，超前的設計理念證明了街頭潮流也能邁進時裝圈。

5

DNCY

國內時尚潮品的領軍者

由香港贏佳集團2015年創立的時尚潮品，短短的兩年之內已在國內各大城市開設300多家門店，受到眾多明星，及王牌綜藝節目的追捧。

它從歐美街拍中挖掘創作靈感，同步於潮流風向標，貫穿懷舊與現代的設計理念，提供從服裝到配飾都極為豐富化、多元化的服飾產品。

它提倡個性與自信，堅持潮流多變、風格永存的穿衣方式；它為追求個性時尚的都會女性製造多種時髦單品混搭的實驗樂趣；與著裝者共同演繹個人風格與衝撞美學相融合的精彩，是獨闢蹊徑開創『另一種』自我著裝風格表達。

DNCY的構成元素為「發現，新的，勇氣，年輕」。

已進駐項目：杭州武林銀泰、武漢群光廣場、哈爾濱遠大購物中心、西安賽格、成都王府井、大連羅斯福、南京中央、大洋等商場

6

Comme des Garcons

日本潮牌的佼佼者

Comme des Garcons是由日裔設計師川久保玲於1973年創立的品牌，以獨特和創意為公司根本。2002年，川久保玲在沒有設計師設店的紐約藝術區Soho開設了第一家服飾店，現在已搬離。

Comme des Garcons旗下有多個副線品牌，包括CdG PLAY , CDG HOMME, BLACK CDG等等。

CdG PLAY作為副線，於2002年成立，品牌設計風格：獨創一格十分前衛，融合東西方的概念，以帶有眼睛的經典紅心為招牌圖案，十分引人注目，深受年輕人的喜愛。主打T恤，針織衫和襯衫，單品價格在500元以上。

無論男裝女裝都體現出強烈的潮流感和中性特色，佔據了潮流界一線品牌的地位。

Comme des Garcons北京三里屯太古里旗艦店Dover Street Market，I.T集團聯手革新倫敦Dover Street Market在北京開的這家店，是品牌迄今為止開設的最大旗艦店，店內售賣全系列產品。

已進駐購物中心：北京三里屯太古里、上海恆隆廣場等

7

BAPE

誕生於原宿的街頭潮牌

日本原宿的著名潮流服飾品牌，BAPE由設計師Nigo在1993年11月創立，全稱是"A Bathing Ape in Lukewarm Water"，意思是「安逸生活的猿人」。

BAPE STORE上海新天地店，是中國內地首家BAPE門店。

1998年，由於日本天王木村拓哉穿著BAPE在電視上露面，日本迅速掀起一陣BAPE熱潮，之後淺野忠信、一色紗英等眾多多日本藝人也開始穿著這個品牌，這股潮流從日本波及港台地區，引發許多港台藝人追捧。

品牌主打T恤，設計獨特並限量供應，在全世界有一陣BAPE熱潮。BAPE有女裝、童裝、鞋等眾多副牌，包括APEST，Aape，Bapy 和Baby Milo等。

已進駐購物中心：北京三里屯太古里、廣州太古匯、成都太古里、上海新天地等

8

EVISU

日本殿堂級牛仔褲品牌

EVISU是由設計師山根英彥於1991年在大阪創立的，主打高品質牛仔褲，優質古著風格。貝克漢姆、Craig David、All Saints都是Evisu的粉絲。

備受時尚潮流界矚目的EVISU，一直是台灣街頭品味人士期待引進品牌，以褲後袋的「M」字圖案作標誌，這「M」字圖案是蛻變自Levis的後袋車花。

EVISU從2012年開始開拓中國市場，目前在中國內地多個城市都設有多家門店。

已進駐的購物中心：北京西單大悅城、上海恆隆廣場、廣州天河城、深圳COCOPark、武漢國際廣場等

9

MISHKA

叛逆、霸氣以及性感為DNA

2003成立於紐約布魯克林的街頭潮牌MISHKA，以街頭藝術、音樂、文化融合為設計核心，以叛逆、霸氣以及性感為品牌DNA。

無論是頑童主理人Greg Rivera，還是熱愛繪畫創作的主設計師L』amour Supreme，MISHKA的設計團隊本身都是街頭文化的藝術家，他們將自己對街頭藝術的理解融入到MISHKA產品設計當中。

水藍、亮紫、墨綠等8090年代配色一直是MISHKA最愛，這也是懷舊氣質的體現。

目前，MISHKA在中國擁有二十多家門店。

已進駐購物中心：上海龍之夢、成都IFS、重慶協信星光時代廣場、南京金茂匯購物中心等

10

IZZUE

Casual Chic、舒適休閑度假風

IZZUE創始於1999年，為I.T旗下最受本地年青男女歡迎的創作品牌， 更是為喜愛自我配搭的人士而設。

設計風格以休閑時尚為主要方向，個性獨特又不誇張，適合有性格的年輕人。產品多採用繽紛斑斕的用色、充滿度假感覺的設計、感覺舒適輕便的用料，是一款蠻有性格的品牌。

IZZUE內地首家門店於2002年進駐上海。到目前為止分店遍布香港、中國內地、台灣、澳門以及馬來西亞達85間之多。

已進駐的購物中心：北京三里屯太古里、上海新天地、廣州太古匯、深圳KK Mall等

11

CLOT

陳冠希打造 迎合不同個性潮人

CLOT是由陳冠希及Kevin Poon於2003年創立的集合時尚潮流的公司，包括CLOT品牌服裝和Juice店鋪。據報道，截至2015年，CLOT集團年收入超過1000萬美金（約6000萬人民幣）。

CLOT主要面向的是潮流愛好者，且有較高消費水平的年輕人。品牌風格是滑板、休閑、塗鴉。

款式多，限量發售，價格較高，迎合了不同文化不同個性的潮人，採用典型的「飢餓營銷」手段。與NIKE、PEPSI、levi』s等多個品牌都有密切合作。

CLOT的品牌策略是不分銷，到目前為止旗下店鋪JUICE 在亞洲開設了7家分店，包括：上海、北京、長沙、香港、台灣，以及在香港JUICE官網及YOHO!有貨上可以購買到CLOT的服飾。

已進駐城市：北京、上海、長沙

12

STAYREAL

街頭搖滾音樂風

STAYREAL是由五月天阿信和知名插畫家的不二良於2007年7月7日創立的台灣創意潮流品牌。該品牌2014年的營業收入超過了1億元人民幣。今年3月，STAY REAL也選擇了正式入駐天貓。

品牌融合街頭的搖滾音樂風為主要設計風格，以T恤為創作舞台，融合童趣、街頭、搖滾、擬真等風格，每一件T恤都是一個舞台，傳達一種個性、一份信念。

STAY REAL選擇透過潮流展、音樂節、藝術展等機會讓消費者認識並了解品牌，累積一定的線下知名度。

STAYREA到目前為止在北京、上海、台灣、香港、東京等地已經突破50間。

2011年STAY REAL首度跨足咖啡領域，全力打造STAY REAL CAFE，咖啡與藝文嶄新複合式平台，2013年首家「咖啡 服裝」概念店登陸上海環貿IAPM。

已進駐的購物中心：北京三里屯太古里、上海新天地、成都IFS、廣州太古匯、廣州天環廣場等

13

NPC

讓服飾成為彰顯自我主張的表達方式

NPC（New Project Center）是由主持人李晨和歌手潘瑋柏合開的潮流店，目前在上海、北京、杭州、成都均有分店。

NPC品牌自創立以來，一直推崇精神信仰，推出許多經典創意設計單品，近年推出的MLGB系列產品，將NPC重要的品牌精神之一「My Lifes Getting Better」注入到產品的設計中，讓服飾成為彰顯自我主張的表達形式。

NPC主要代理的品牌有：李晨nic自己設計的「nic is coming...」、 NIKE 、 MANHATTAN、STAGE、MICHAEL LAU的玩偶、 G-SHOCK、SPEEDCAT、LACOSTE……

已進駐購物中心：成都The ONE購物中心、上海環貿iapm等

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來源：新店商、中國時尚品牌網