中國遊戲為何敗走歐美

07-06

中國遊戲為何敗走歐美

近年來，遊戲全球化趨勢愈演愈烈，加上國內遊戲市場競爭的加劇和政策的收緊，國內遊戲廠商紛紛將目光轉向海外。歐美市場因其健全的遊戲體制、較高的APRU值成為眾多廠商夢寐以求的戰場。但據市場調查，雖然國內CP進軍歐美意願強烈，但成功者寥寥。

創意缺失、本地化不深入成落敗歐美主因

究其原因，中國遊戲缺乏創新，在歐美市場本地化運作不深入是關鍵。

眾所周知，歐美遊戲重體驗，遊戲開發者對於遊戲品質和核心玩法的創新追求在全球是數一數二的，這也是為什麼像暴雪，valve等歐美公司可以持續開發多款高品質經典遊戲的主要原因。而在中國卻恰恰相反，國內遊戲重成長，付費率、留存率等「數據」才是衡量遊戲成功的核心標準。受限於數據指標和檔期的壓力，抄襲、換皮以往成功的項目成為國內CP規避風險的第一選擇，因此導致了中國遊戲同質化嚴重、創新缺失的現狀，久而久之，也成為了進軍歐美市場難以逾越的一道門檻。

國產遊戲亂象中的精品代表

然而，撇開國產遊戲亂象不說，在進軍歐美市場屈指可數的成功產品中，記者發現其中一款叫《The King of Towers》的塔防類遊戲產品，因其高品質的創新體驗，表現尤為搶眼：在歐美暢銷排行榜佔據第1名的時間持續了1年多，這樣的成績，對大多數國產遊戲而言是望塵莫及的。

對此，筆者採訪了此款遊戲研發公司的負責人——上海炫蹤網路股份有限公司（簡稱：「炫蹤網路」）CEO李化亮。在李化亮看來，炫蹤取得如今的成績最大功臣非炫蹤孵化中心莫屬。歐美作為成熟的遊戲市場代表，玩家的心理也更趨於理智。面對成熟的市場和用戶，一個產業想要可持續發展——對於產品本身「品質」的追求永遠優於對單純「數據」的追求。這在中國市場條件中往往是被忽略的，而炫蹤孵化團隊卻是這一觀點的堅定擁護者並身體力行著。

據了解，為了提升國產遊戲的不足，近兩年國內大廠也在頻繁動作。騰訊繼去年收購芬蘭遊戲開發商Supercell，近期又借子公司之手收購英國遊戲開發商Space Ape；網易也於2015年在北美成立工作室，希望藉助當地的研發實力彌補國產遊戲的弊端，以此加快進軍歐美市場的步伐。

相較之下，炫蹤孵化中心的做法顯得有的放矢。為了給遊戲團隊最前沿最專業的支持，中心擁有多年行業經驗的國際製作人及團隊，在遊戲產品的核心用戶需求、核心玩法體驗、畫面製作水準、市場運營等方面精準培育，保證產品的高品質和高效的市場到達率。在技術方面，炫蹤孵化平台擁有高於行業水準的大數據評測體系，遊戲製作人通過大規模數據模型確保IP選題和製作水平，待測試階段，產品可接觸目標市場一線玩家，以此獲得實時反饋及針對性調整，最終確保產品上線前確認盈利能力。同時，公司在內部建立了母語全職工本地化運營組，利用本國員工對本國文化、習俗等的知悉優勢，也更好地指導遊戲產品的本地化進程。此外，公司在外部也成立了由海外頂尖遊戲製作人組成的顧問團，藉助他們領先全球的大腦，在玩法、UI、美術、音效等各個方面得到最先進最及時的理念及技術支持。

得益於多年的匠心運作，炫蹤現已累計全球發行超過23款產品，累計用戶達數億，並與Facebook、App Store、Google Play、Armor Games、新浪等國際社交平台和遊戲平台形成了戰略合作關係。除了遊戲產品《The King of Towers》在歐美市場的亮眼表現，其模擬經營類遊戲《Flower Shop》和《Dessert Shop》在全球收入排行榜分別名列前5和前10，表現同樣不俗。

炫蹤孵化全方位支持國產遊戲走進歐美

作為炫蹤生產遊戲的核心平台，炫蹤孵化中心創立的初衷就是希望藉助炫蹤自身在歐美市場多年的實戰優勢幫助有潛力的國內CP彌補國產遊戲在核心玩法創新和本地化方面的欠缺，做真正有趣味有品質的好遊戲，而此前多款遊戲的成功便是炫蹤實力的寫照。

據悉，由於炫蹤的目標市場在歐美，對孵化團隊的篩選過程是嚴謹且包容的，嚴謹在於公司對創意和腦洞的期待。炫蹤希望做差異化的遊戲產品，因此對於只做換皮、抄襲、挖付費坑的研發團隊是拒絕的。包容在於對於入孵的團隊，公司的支持是專業的，全方位的，不存在資源打壓、類型排他等問題。入孵團隊將以獨立工作室模式運營，保證團隊和項目在財務獨立、人事獨立、利潤分紅等方面的特權，並提供了炫蹤在資金、技術、運維、人力等資源便利，以此保障各個產品依託炫蹤多年遊戲出海成熟經驗成功發行歐美的概率。這無疑形成炫蹤持續生產優質遊戲產品的基礎保障及獨特優勢。從某些方面來看，炫蹤對於入孵團隊的個性化關懷大概是國內很多大廠機制難以抵達的。

在招募孵化團隊方面，炫蹤正處於需求擴張階段。資料顯示，2016年是炫蹤孵化中心成立的第一年。僅一年時間，炫蹤就從近100家中小研發團隊、近500款遊戲中篩選了十餘款優質產品入孵。2017年，預計新成立工作室20個，到2018年預計新上線遊戲超過20款。

隨著像炫蹤這樣越來越多的專業孵化團隊的出現，國內遊戲自身機制的逐步完善，我們有理由相信，中國市場必將孕育出更多的真正高品質的國際級遊戲產品。