峰尚教你汽車營銷如何找城市high點

來自專欄鋪先生

　　網路時代的傳播有兩個熱門詞——逼格與地氣，前者強調品牌形象塑造，後者關注用戶感受，互聯網時代傳播陣地不斷精細化延伸，作為區域傳播如何上承企業品牌的定位與理念，在傳播中保持整體訴求的一致，向下充分發揮區域市場文化特色，因地制宜、量身定製品牌落地方案，實現品牌與市場的完美互動是傳播中的重要一環。

　　2017年初東風日產汽車銷量突破800萬，一場全球共慶的傳播戰役打響，作為重點區域市場深圳該如何承接傳播主題又能展現城市特色，核心信息突破800萬在高空覆蓋，但與深圳這座城市的關聯在哪，如何讓傳播訴求信息與城市產生交集，讓用戶有共鳴，並銘記這一刻，讓它不僅是企業的事件，也是用戶的事件，一個承載了品牌理念、具有紀念意義、又與用戶有關的事。

　　策略思考：關聯城市，尋找共鳴

　　深圳是座年輕的城市，不斷刷新經濟發展的新高點，不斷突破的城市建設新高度，讓深圳人對未來、對事業、對人生充滿激情與夢想；東風日產突破800萬銷售新高度，發展新起點，將品牌與城市關聯，在新年將近，以祝福感恩為出發點，謝謝這座城市和市民，站在城市發展的高度感恩祝福。

　　互動創意：用城市的高度丈量你的態度

　　怎樣與市場消費的主力新中產、白領人群玩在一起，符合品牌一貫的調性，又具有網路傳播的生動有趣，峰尚品牌數字營銷將國人在新年到來之際的傳統祝福玩出新花樣，創意將銷售新高點、城市新高度概念結合，延伸出一個互動——在城市最高空，喊出你的祝福與願望，用城市的高度丈量你的態度，即展現對用戶的關注與回饋，也在體驗參與中感受品牌魅力。

　　傳播執行：讓用戶全程參與到品牌的"人、車、生活"中

　　線下酒會

　　以一場高端酒會體現東風日產對生活的理解和追求，展現"人、車、生活"的品牌理念。活動選址深圳京基100頂層自助餐廳，用地標建築體現城市的魅力，也展示品牌取得的新高度。現場邀請書法大師李昆明為日產題字祝賀，體現對藝術生活的品味，專屬800萬拍照手勢留影、特色桌面裝飾……創意而有紀念意義。

　　線上互動

　　線上互動發起話題#京基100為你霸屏許願#活動，用戶參與話題寫下願望，將挑選出的用戶在京基100的玻璃外牆以滾動字幕投影顯示給全深圳人看見。通過活動預熱宣傳、網紅直播連線室內酒會現場許願、吸引了無數深圳乃至全國用戶的關注，吃貨許願"吃遍世界"、財迷許願"我家遍地是黃金"、情人祝福"xx和xx一定幸福"……,通過字數和代表性願望篩選，3位幸運網友與東風日產對全深圳的祝福感恩在當晚一同投影在深圳地標建築的玻璃外牆，瞬間刷爆深圳人的朋友圈。

　　傳播效果

　　活動期間話題閱讀量超過2000萬，遠超預期，討論量超過12萬，微博持續上榜時間超過12小時，一度位居社會榜第一，近30家本地新聞媒體、網路平台對事件進行了自發的轉載報道，多個本地大號也在第一時間發文，甲方在朋友圈高度評價此次傳播將活動與牆體廣告巧妙做成了具有自傳播效應的事件。

　　總結：

　　城市營銷的關鍵有三點：一在於清晰傳播調性，二是挖掘出與用戶有關的城市屬性，三是製造一種受眾樂於參與的互動模式，依靠互聯網的口碑效應，迅速掀起一波品牌傳播的高潮。