OPPO R15轉選聯發科 P60,至少可節省6億元
來自專欄旭日大數據
4月1日,OPPO R15和R15(夢境版)正式上市,其中R15(夢境版)繼續採用高通驍龍SDM660晶元,而R15卻改為MTK的P60。對於這個改變,市場上有不少疑惑:OPPO為什麼要轉而換成MTK的P60?換成P60後消費者會買單?
對於第一個問題:OPPO為什麼要轉而換成MTK的P60處理器?
首先有一種觀點認為,聯發科P60性能優勢比較突出,不輸SDM660。聯發科P60是今年發布的新款晶元,由台積電12nm製程工藝,包含4顆A73和4顆A53標準核心組成,大小核心的最高主頻都可以達到2.0GHz,GPU方面集成Mail-G72 MP3,頻率800MHz,聯發科官方稱相比上一代Helio P30,P60的CPU和GPU部分均有70%以上的性能提升。但問題是,聯發科被消費者扣上了低端的帽子,很難通過簡單性能數據獲得消費者的信任。OPPO的優勢之一就是懂消費者,它不可能沒有看清這一點。所以春麗認為,性能優勢不是OPPO決定用P60的關鍵。
還有一種看法,認為OPPO R15選擇P60,主要的一個原因是P60具有專用AI模塊。因為它集成了基於Edge AI平台人工智慧單元APU,可實現每秒280GMAC處理能力,而高通SDM660沒有配備AI晶元。不可否認,SDM660沒有專門AI晶元,確實是個弱點,哪怕高通專門為vivo定製的SDM660 AIE,也是通過演算法去實現的,沒有專門的處理硬體,從處理速度來看,確實不具備優勢。但如果真的是因為AI模塊的話,那麼為何R15的高階版本R15 夢境版卻用了SDM660?所以這種觀點也是站不住腳的。
其實,OPPO R15用P60替代SDM660,背後更多是出於成本的考量。春麗認為,OPPO選擇用P60,P60的性能確實不錯,讓OPPO說服自己去選擇P60具備了基礎,而且還搭配了AI晶元模塊,在一定程度上可以彌補其在消費者市場的「低端形象」(與MTK本身技術實力無關),為OPPO選擇它提供了更大的可能性。但選擇的背後更多是由於成本的考量。
R15選用P60,至少可節省6億元人民幣。根據春麗從市場上獲取的信息,SDM660的SoC價格在172元人民幣左右,而P60的SoC價格在108元人民幣左右。春麗預計R15的出貨量在1000萬部到1200萬部之間。由此進行計算可知,P60給OPPO節省的成本空間在6.4億元至7.68億元之間。
換成P60後,會影響消費者的購買意願嗎?
針對1000萬部以上的出貨量,有人可能會質疑:憑什麼說搭載P60的R15依然能獲得消費者的青睞呢?首先,我們看下OPPO R系列手機的歷史出貨量數據:OPPO R11和R11s系列均用的是高通的660處理器,根據旭日大數據的統計,R11的出貨量約1200萬部,R11s目前還有少量出貨,預計整個生命周期的出貨量也會超過800萬部。
R9以後的系列R11和R11s手機更多的是一些小改動,創新相對較小,而R15創新更多,包括全面屏、齊劉海、各項AI功能等等,用戶體驗提升非常明顯。所以R15在整個生命周期的出貨量超過一千萬部是沒有問題的。另外,從旭日大數據最新監測的數據來看,OPPO R15上市首月的出貨量約210萬部,預計5月出貨量將在300萬部左右。所以從數據上來看,P60不會影響消費者的購買意願。
OPPO新策略:追求新功能,降低已有功能規格。終端需求下滑,OPPO面臨的渠道成本和營銷成本壓力越來越大,而同時卻要面臨著手機的創新帶來的高成本的難題。為了解決這個難題,OPPO的一個策略就是降低手機標配裡面的零部件規格或者價格。
例如,R15里的雙攝棄用高端方案,成本下降至少20%,再加上隨著雙攝模組技術進一步成熟所帶來的整體市場價格下降,價格下降幅度歧視遠高於20%;R15的處理器用P60替代SDM660等也都說明了OPPO在堅定實施這個策略。
一味拼配置,導致性能過剩、手機價格持續攀升。過去幾年,由於手機缺乏大創新,為了刺激消費,品牌都在過度地比拼手機的配置。
這種競爭帶來了兩個後果:第一,手機性能過剩;第二,手機BOM成本攀升。由於缺乏創新亮點,一味比拼配置導致手機很多方面的性能是過剩的,過剩的程度視消費者群體不同而不同。比拼的結果就是手機成本越來越高,當持續攀升的成本不再可以通過簡單提價來轉嫁給消費者後,控制成本成為了終端廠商的頭等大事。
OPPO對於洞察消費者需求,一直做得比較成功。OPPO主打年輕時尚,尤其是女性市場,這些市場對於高性能配置的需求並沒有那麼大。它結合手機性能過剩的現狀,通過降低常規配置的規格,加入新的差異化功能,優化手機的差異化賣點。雖然說P60性能也不差,但OPPO把SDM660換成P60最大的底氣,還是來自於對消費者的需求洞察的信心。
節省下來的成本卻可以幫助OPPO在不改變營銷和渠道成本的情況下,繼續加入更多的創新功能,由此至少部分解決了它營銷和渠道成本過大,而創新成本不斷提升的難題。
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