JF餐飲設計：品牌故事，讓消費者聽到自己的故事

JF餐飲設計：品牌故事，讓消費者聽到自己的故事

品牌故事實質上與品牌名、logo、slogan（口號）的地位同等重要，故事在於塑造品牌靈魂，讓人與產品產生場景互動，與消費者產生情感連接。

一、情懷

好的品牌故事是要產生情感共鳴，消費者就會產生某種情感寄託，這是情懷。

對餐飲來說，消費者到餐廳吃飯，不單只是因為好吃，更因為它能夠表達某種情感，間接反映自己的性格，相憐相惜，看到過去的自己。

二、共鳴

好故事讓消費者感同深受，產生好奇和情感共鳴。產品故事更是一種營銷手段，幫助品牌快速打開了餐飲市場，能夠為產品和品牌帶來流量。

2014年4月，《我為什麼辭職去賣肉夾饃》刷爆朋友圈，讓西少爺肉夾饃一炮而紅，觸動不少北漂青年內心最柔軟心靈，彷彿肉夾饃是北漂情感的寄託。

小店更是創下100天賣20萬個肉夾饃的記錄，這樣的產品故事你說當講不講？

三、親切

星巴克「第三空間」的情感故事，創始人就曾說過「我們並非做咖啡生意，我們做的是人的生意」，那麼買杯咖啡和蛋糕是享受休閑時光，賣咖啡豆是品質生活的體現。

新生代白酒品牌江小白憑藉著走心的文案，和對消費情緒的深度挖掘，用直達人心的文案表達，為中國酒類品牌帶來了新的生命和活力。

江小白瓶身和海報文案，已經成為白酒行業一道獨特的風景。

品牌通過情感故事的連接，提高了消費者認知度，這種親切之感，使品牌與人更近。

四、物化故事人物

品牌故事發展到最後，主要是希望能夠帶來傳播性，通過品牌logo或是品牌故事能夠使消費者喚起對品牌的聯想，還容易通過品牌故事來物化故事中的人物形象，比如星巴克的美人魚、肯德基爺爺。

品牌故事又可以幫助品牌發展多維度的生意，還在故事的建立中培養一批粉絲，這批粉絲會為品牌帶來定期的流量。

這些人物形象是一種符號，能夠成為品牌的象徵符，同時有足夠強的品牌力時，能夠發展品牌人物玩偶周邊，推出類似肯德基的兒童套餐搭配玩偶，發展多維度生意。

1.VR 全景設計，呈現完美方案

2.品牌 V I塑造，助力形象提升

3.用品專屬定製，餐廳別具一格

4.主題軟裝搭配，營造格調氛圍

5.整合優質材料，免去中間環節

6.現場指導監督，您省時更省心

部分國內外合作品牌

不過說回來，品牌不能過分抒發情懷，而忽視產品本身的重要性，難以讓消費者再次買單。消費者沒有過多的包容心，對於產品好壞分界清晰。

這個消費市場上，品牌故事說的再好也只是輔助，更多的還需要將產品夯實，沒有產品夯實的故事都是自欺欺人。

JF餐飲設計，願用20年的餐飲設計裝修經驗為您提供完善的獨特配套解決方案，讓您的餐飲事業篤定前行。