Supreme到底從最低走向了最高,還是從最高走向了最低？

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我突然不知道Supreme到底是從最低走向了最高，還是從最高走向最低的？

今天的Supreme在部分對它不屑的人眼裡只有排隊、炒價、限量、噱頭，甚至各種抄襲、模仿、致敬等不道義行為：他們根本不是來買衣服的，他們是來排隊的。

在Supreme至高無上的死忠粉那裡：如果一個品牌可以穿上之後不用說話，就能達到最酷的效果，那就只有Supreme。

是啊，誰讓人家生出來就至高無上呢？

在位居全世界假貨盜版Top1的造假販子那裡，最牛逼的品牌才配擁有最多的假貨：Supreme應該感謝我們，是我們讓Supreme讓變成了真正的世界潮牌！

之前那些做Louis Vuitton，Gucci，Fendi等奢侈品復刻生意的黑市販子，生意都一般般，因為Copy那些高端奢侈品需要二個月，可Copy街頭潮牌最多只需要一二個星期，印Logo就像印鈔票。自從2012年後轉做Supreme，他們個個過上了有房有車的好日子,Supreme也成為了造假販子走上人生巔峰的轉折點。

這是多麼至高無上的品牌啊！！！

從特立獨行的街頭滑板小眾品牌到——Louis Vuitton到——Comme des Garcons（像個男孩一樣）到——Nike到——至高無上的Bitch到——全球造假販子再到——全球裝X青年......全方位共贏。

Supreme的誕生

這個1994年在紐約曼哈頓下東區小義大利與中國城交界靠近布魯克林誕生的Supreme，早年間以滑板和Hip-Hop等街頭文化為主打。它的誕生地是紐約街頭文化的溫床，有著大量的外來移民和住宅區的黑人。他們在lafayette（拉法耶）街那個小小的區塊彼此互相碰撞跟融合，漸漸吸引了不少城中有名的滑板好手和街頭藝術家常常聚集到Supreme的店面。

我們當中許多沒有公寓的人，處於狀況中的人，我們都知道我們能去那裡，吃頓飯，喝瓶啤酒，抽根煙。Bondaroff(邦達洛夫)說道，他是個畫廊老闆，那個時候曾從布魯克林區的一所高中輟學，前途渺茫。

當時的Supreme反映了它所處的城市。它對那些懂得如何用Gucci皮帶去搭配Carhartt(卡哈特)工作褲的滑板朋克愛好者的吸引力也是非凡的。我們為那個有品位且吹毛求疵的紐約滑板手做服飾，James(詹姆斯)說，外面的人可能會覺得他很邋遢，但是他的打扮方式卻十分搶眼。

整個美國以至於全世界的街頭文化，曼哈頓下東城絕對是全世界的起點。

每次當我步行穿過靠近唐人街的下東區時，街頭的各種滑板青年還是奮力地從路上的各種障礙物上穿來跳去，有的則剛剛從高處摔下來，雙腿流著鮮血坐在馬路邊上休息。

受到那些無處不在的街頭滑板青年的誘惑，幾年前我在曼哈頓14街聯合廣場附近買了生平第一塊Landyachtz (陸艇) 滑板。來紐約之前我做夢都沒想過這輩子還會玩滑板這種東東。

當我踩著板子在東河邊上風一般穿行時，一舉擺脫了中年婦女這個詞近年來對我造成的恐怖的精神壓力。

Skateboard（滑板）文化代表的自由、不羈、冒險等精神，這些年越來越深入人心。是全球青少年（包括中年婦女）對日益刻板的工業化精緻和失去活力的生活的......反反反反反抗抗抗。

當你踩在滑板上，風馳電掣，微風吹過臉頰和發梢，你心頭油然而生一種在生活中自由馳騁的美好感覺（或者幻覺）。從此你的生活被重新賦予了活力。

當年James(詹姆斯)成立Supreme的時候，Skateboard（滑板）文化還是比較小眾的。

二十多年過去，2017年Louis Vuitton率先牽起了Supreme的小手，Supreme立刻像嫁入了豪門般直奔山頂封神。聯名合作款因此獲得了全球時尚界瘋狂的頂禮膜拜。

早在2000年，那時候Supreme單戀著Louis Vuitton，自己做了一系列聯名滑板和戰衣，被Louis Vuitton究追猛打，告到法院，官司持續了幾年，最後不得不收回、銷毀所有印有Louis Vuitton Logo的產品（這間接造就了如今超級希有的絕版滑板，在海外Supreme討論區上有人以美金 $950的價格售賣，直接被秒殺）。

在紐約這種知識產權保護法建全的地域放此大招，可見品牌主理人James Jebbia(詹姆斯.傑比亞)勇氣真是不一般咧（從側面也可以看出川總一向標榜的知識產權問題在美國也不是那麼無懈可擊）。

Supreme成長路上單戀的品牌還真他媽的不少。

首先是在粉絲們眼中神聖不可侵犯般紅底白字的Logo。它並非原創！創始人James Jebbia(詹姆斯.傑比亞)曾明確表示Supreme Box Logo是從藝術家Barbara Kruger(巴巴拉.克魯格)的創作中獲得靈感，紅底白字的經典斜體Logo也正是出自Barbara Kruger手筆。不用說Barbara Kruger自然是非常鄙視Supreme了。

1995年Supreme把品牌經典的Box Logo貼在Kate Moss(凱特.莫斯) 1994年為Calvin Klein拍攝的廣告上，當時無疑惹火了Calvin Klein而起訴Supreme，最終Kate Moss本人更站出來為Supreme撐腰，雙方最終還是以和解收場。

2004年Married To The Mob(嫁入黑幫)推出進行致敬惡搞創作之作Supreme Bitch字樣的Tee。沒想到Supreme Bitch這款產品當時受到Supreme主理人James Jebbia(詹姆斯.傑比亞)的稱讚，當時更是在他聯合創辦的潮店Union(聯合)當中開售。

Supreme在2007年College Patch Jacket推出了藍、紅、虎紋三個配色，卻未經NCAA（國家大學體育協會）的同意就採用了NCAA多支球隊隊標作為布貼，被NCAA起訴並勒令停止銷售。

NHL（2009）——再度造就超希有逸品。

從 Calvin Klein 起訴 Supreme 到 Kate Moss 1994 年內衣廣告上大作文章到 2000 年 Louis Vuitton 叫停 「Supreme Vuitton」滑板的發售，再至 2007 年 NCAA Bomber 運動夾克發售取消，James Jebbia(詹姆斯.傑比亞) 和他的 Supreme 對自己被告侵權早已習以為常。而以上這款以芝加哥冰球隊「Blackhawks」隊徽為靈感設計的球衣同樣被 NHL 狀告並取消發售，但與此同時成就了這件爭議之作的「傳奇性」。

對於生來叛逆的Supreme，其實這樣的事情還有無數次。不得不說，Supreme的臉皮還蠻厚的。

創使人James Jebbia

James Jebbia(詹姆斯.傑比亞),生於1963年7月22日，是個出生在美國的英國人。 1歲時搬到英國西蘇塞克斯克勞利並在那裡長大。 他的美國父親在美國空軍服役，英國母親是一名家庭主婦（後成為教師）。 父母在10歲左右離了婚。

James(詹姆斯)青年時期在一家位於英國克勞雷的 Duracell（金霸王電池）工廠里打工，他在那個時候就異常地喜歡青年文化和潮流文化，對The Face和I-D這樣的時尚雜誌非常著迷，周末常常在倫敦逛街，只看不買。

出於對紐約的神往，83年他拜訪完父親後就留在了紐約。他在Staten Island（史泰登島）租了一個月租金500美元的公寓（喔喔，那個年代這個價格的公寓感覺也挺貴的呢）。

19歲的毛頭小子James(詹姆斯)什麼都不懂，也不知道該干點什麼，但是他目標很明確—我喜歡服裝，那我就做和服裝有關的。於是，他就去了當地SOHO街區的一間名為Parachute的買手店打工， Parachute是一個賣80年代抽象風格服飾的商店，接下來的6年里，他在Parachute的工作不斷精進，同時在Spring街的跳蚤市場賣時尚背包和復古服飾。

這些都為他今後經營Supreme積累了不少策略和方法。

1989年James(詹姆斯)終於存夠了資金與他人同夥在紐約SOHO開設了Union （聯合）的服裝店，Union 顧名思義，就是賣各種雜牌衣服，喜歡什麼賣什麼。

而這家店每次上架 Shawn Stussy (肖恩.思達西) 設計的衣服，就會賣的特別快，於是機緣巧合下，Shawn Stussy(肖恩.思達西)和 James Jebbia(詹姆斯.傑比亞) 走到一起並共同開設了一家由 Shawn Stussy (肖恩.思達西 )命名的店鋪Stussy(思達西)。

隨著Shawn(肖恩)宣布退出Stussy(思達西)後，James(詹姆斯)萌發了自己創建自身品牌的想法，於是1994年秋天Supreme在曼哈頓拉法葉街終於開張了，從此拉開了街頭潮牌的故事序幕。

James Jebbia(詹姆斯.傑比亞)雖然很喜歡以及熱愛滑板運動相關的運動及服飾，自己卻從沒滑過滑板（我們廣大群眾多少感到有點意外）。而且他行事低調，導致一個叫尼格的黑人冒充他是Supreme的老闆來中國騙了一百多萬美金，這故事在外網廣泛流傳。有些中國土老闆認為既然Supreme那麼街頭，又那麼多黑人穿，老闆一定是個黑人。結果萬萬沒想到是個白人老頭。

如今他跟妻子Bianca和二個孩子住在曼哈頓West Village(西村)，妻子Bianca來自紐約皇后區一個智利家庭。

只有足夠酷才可以生存

只有足夠酷才能得以生存。 我認為我們能立足那麼長時間的一個重要原因就是這麼多年來我們一直試圖創造屬於我們自己獨特的身份標識和審美。James(詹姆斯)曾經說。

從不大的街頭滑板店成長為當今萬人朝聖的潮牌，我們看看Supreme的幾大核心戰略。

一 不以售賣商品為最終目的

James(詹姆斯)會將店鋪裝修的很寬敞，購入高質量的滑板，並播放各種奇怪有趣的視頻來吸引年輕人的目光。那些街頭滑板少年每天下午下班後，就在這裡各種 Party各種嗨。

James(詹姆斯) 店裡僱傭的員工也都是一群來自街頭的不「良板」仔，他們很自然的把 Supreme 店鋪當作了自己的據點。

從創立初始Supreme就和其他的店鋪不一樣，雖然是一家以售賣為生存來源的商店，但所有的商品全部緊貼牆面放置，留下了大塊的空地用來滑滑板和開Party。

人家早在二十年前就率先使用了今天爛大街的體驗式銷售策略，不得不說眼光前衛、獨到。

James Jebbia(詹姆斯.傑比亞)非常欣賞來他店裡開Party玩滑板的街頭少年們，不但鼓勵他們在店裡玩樂，還常與他們聊天，傾聽年青人的想法。他了解他們喜歡聽什麼樣的音樂，過著哪樣的生活，喜歡穿什麼樣的衣服讓自己看上去更酷。對於那些穿著一雙破舊的Vans球鞋踩著滑板在他店裡穿逡的年輕人，他沒有任何芥蒂跟偏見。

這一點真心可貴。

所以，James(詹姆斯) 自己認為做衣服就像音樂一樣，總有人不理解現在的年輕人為什麼既聽 Bob Dylan （鮑勃.迪倫）也能接受 Wu-tang Clan(武當派, 紐約長島的Hip-Hop樂隊)。

人是一種奇怪的動物，當年紀慢慢越大的時候，他們一邊羨慕地瞄著大街上年輕人的身影，內心卻漠視甚至鄙視著年輕人的想法和感受。中年人認為，我經歷了半生，懂得可比你們多呢，你們玩的、愛好的那些不過都是我以前玩過的、如今被我列入了動物本能的東東罷了。比方說一邊刷抖音一邊吃雞一邊聊妹子。

而我們油膩的中年人每天都在思考著如何擺脫中年危機這種哲學問題咧......！！！

而這些街頭少年們受到Supreme精神理念的影響，不少店裡玩滑板的少年們成年以後都成為了街頭潮流文化的重要人物，甚至創立了自己的品牌，例如Jason Dill(賈森.迪爾)、Bondaroff(邦達洛夫)、Gio Estevez(吉奧.埃斯特維茲)、Akira Mowatt(阿基拉.莫瓦特)等等，Supreme也就逐漸在街頭文化中佔領了高地。

不少明星藝人的街拍中都有了Supreme的身影，Rihanna(蕾哈娜)、Kanye West(坎爺)、Justin Biber(賈斯汀.比伯)、Lady Gaga都變成了Supreme忠實的追隨者。這個街牌慢慢走出小眾的圈子，一步一步地走上了潮流的巔峰。

二 限量發售戰略

對於James Jebbia(詹姆斯.傑比亞)來說，只是做一個高尚的人是遠遠不夠的。

Supreme的限量發售原則使Supreme變成了最優質的理財產品。這是它成功的另一個商業密碼。

走上了潮流巔峰的Supreme價格是不菲，可這個不菲的價格卻不是它的發售價，而是它在二級市場的炒賣價。潮流圈內流行著這樣一句話：買Supreme就是買平安。

早知道就去買Supreme了，客官們何必在A股市場上拼殺得頭破血流。

Supreme的單品，買到就是賺到，轉手就是起碼翻倍的價格。例如一件短袖Tee，它的官方一手售價僅僅只有42-46刀，換算人民幣也不過才300元上下，然而在二級市場上甚至能炒過5000元，翻倍高達16倍。尤其是BOX Logo的單品，就有收藏者喊出過67件BOX，半新半舊，134萬人民幣就出售的豪言，Supreme換房好像不是夢。

這自然也給品牌的傳播和流行帶來了足夠的話題和談資。

因此世界各地的Supreme店門口永遠大排長龍（這一招近年也被中國的某些飲料食品店學了去，真正的效果如何就不知道了）。

因為限量，也因為James(詹姆斯)多年來一直堅持只在他認為最具有潮流文化底蘊和獨特精神氛圍的地區開店，該品牌目前在全球擁有11個分店，其中洛杉磯，倫敦和巴黎分別有1個，紐約有2個，日本有6個（你肯定感到奇怪，為什麼小小的日本有那麼店，下次一定要跟你說說日本人那滔天的名牌情節）。

這樣看來，天朝估計一時半會是開不了店啦。

三 聯名通吃戰略

其實真正讓全世界注意到這個品牌，是2012 年Supreme 與川久保玲 Comme des Garcons SHIRT（像個男孩一樣）展開的合作，這次的聯名真正地改變了 Supreme 的地位（也是Supreme聯名品牌中聲譽比較好的系列。）當時的 Supreme 雖然在街頭品牌中佔據了一席之地，但是在服裝界的地位還是沒法和 Comme des Garcons相提並論。

Supreme這個品牌尤其特別喜歡出聯名款，小到和各種小眾藝術家、電影、名人聯名，大到和NIKE、The North Face（北面）、Comme des Garcons（像個男孩一樣）、Louis Vuitton等品牌聯名。這些人和品牌都被Supreme天生至高無上的迷人特質所吸引，碰撞出了無數經典的作品。

和 Supreme 合作過的藝術家多的可以組一個獨立連了：Christopher Wool(克里斯托弗.伍爾)、Jeff Koons(傑夫.昆斯)、Mark Flood(馬克.弗拉德)、Nate Lowman(內特.洛曼)、John Baldessari(約翰.巴爾代薩里)、Damien Hirst(達明安.赫斯特)以及 Terry Richardson(泰利.理查森)等。

而且你永遠猜不透它下一次會和誰聯名，新一季的單品又會做什麼樣的東西，是磚頭，煙灰缸又或者是紅酒，沒有人會知道。更讓很多人對這個品牌心生崇拜的是......你永遠不會知道什麼是它不敢碰的。政治、宗教、卡通、電影、新聞等等，所有的一切只要是它想表達的它都敢往衣服上印。

2017年Supreme 和 Vans 的聯名系列就採用了攝影藝術家Andres Serrano（安德烈斯.塞拉諾）最為惹人爭議的一幅作品《Piss Christ》(尿液基督)，把精液、母乳、尿液、血液全部混合集中在一個容器當中，之後把耶穌受難像置於該容器當中。

川久保玲的丈夫，同時也是Comme des Garcons（像個男孩一樣）總裁的 Adrian Joffe(阿德里安.約菲)也對 James Jebbia(詹姆斯.傑比亞) 讚賞不已：我從來沒見過像他那樣堅定，堅持自己理念的人，這也是我們為什麼會產生合作與共鳴的原因。

自然對於這次與Louis Vuitton登峰造極的聯名有一部分不屑的聲音頻頻傳出。

——如果所謂的合作系列只是僵硬的在每一個單品上互相打上各自Logo的話，品牌圈錢的意圖會不會太過明顯？

——在這個CP組合里，既看不到Louis Vuitton作為法國品牌的氣質與靈魂，也看不到Supreme以街頭文化當背景的不羈與洒脫，所以說這種沒有真感情，靈魂不交融的CP系列根本就是貌合神離。

——Supreme的魅力就在於它的從不妥協，這一次的聯名完全是在自砸招牌，是對奢侈品時尚圈的一次屈服。

——如此沒有誠意的合作系列，部分消費者還趨之若鶩。這真是吃了屎了。

就拿這次與Louis Vuitton的聯名系列來說，官方宣布Supreme自動放棄了設計權，也就是說設計全權交給了Louis Vuitton。

Supreme也不會在自家店鋪出售聯名系列產品，所有渠道都掌握在Louis Vuitton手中。

儘管Louis Vuitton的設計總監Kim Jones本身就是Supreme的15年老粉。但面對大批熱粉的質疑聲，Supreme發表了以下聲明：在Supreme 品牌的整個歷史進程中，我們嘗試做一些特別的事，當然消費者有權利對我們的計劃提出質疑，但我們依舊會堅持著街頭文化，這點是不會變的。

說白了，Louis Vuitton這次不過是將過去20年Supreme印在滑板上的圖案複製了而已，真的什麼都沒做。說的俗一點，就是Louis Vuitton借Supreme還魂，Supreme借Louis Vuitton上位。

與Supreme聯名沒有設計是真的，但好看也是真的。這還是歸功LV的百年經典花押字圖案重新煥發了青春，給人帶來了全新的視覺盛宴。至於加在裡面的幾個Supreme，如果換成曼哈頓最窮的枕頭的中文我覺得那會更酷一點，呵呵！

將來Louis Vuitton能不能很好的將Supreme這個自帶叛逆屬性的酷酷的愛惡搞的品牌精神與自己的東西融合。我們只能拭目以待。

一個品牌想要火一段時間可以用錢砸出來，但一個品牌能做到像Supreme這樣的地位，一定離不開這個品牌的精神理念。這倒也絕對是真的：長年堅持不懈抄襲模仿、創造營銷神話......證明總能打下天下（前提是你必需生下就——至高無上）。

James(詹姆斯)最喜歡的設計師是Thom Brown（湯姆.布朗）。人家可真的是貨真價實的大設計師啊。James(詹姆斯)在自己的辦公室放著巨幅的Thom Brown（湯姆.布朗）的畫像。可我搜遍了外網，也找不到倆人的合影。

6月4日James(詹姆斯)打敗了Raf Simons（拉夫.西蒙，去年該獎得主CK首席創意官）、 Virgil Ablon（維吉爾.阿布隆 -off-white）、 Tom Ford （湯姆.福德）、Thom Brown（湯姆.布朗）時尚界重量級人物剛剛拿下了2018CFDA（美國時裝設計師協會大獎）最佳男裝設計師。

CFDA首席執行官Steven Kolb在James(詹姆斯)獲獎後特別聲明說：這個獎應該反應時代（必需反應時代！！可請問現在到底是一個什麼樣的時代？？？）

Steven Kolb接著說：很驕傲我們獎項的提名團隊有著現代的思維，認識到創意已經不再由傳統模式的角度制定。

只能說代表美國時尚界的CFDA也是一個貨真價實的名利場。誰紅我就頒給誰！！！

哈哈為啥死活要中國保護知識產權的川總不就此發表一下意見呢？？？噢噢噢......難道川總等著跟Supreme聯名之後晉陞為——至高無上的川總？

Supreme的最新動向

——五月份法國Artcurial拍賣行在巴黎總部舉辦的Supreme主題拍賣會上，再次證明了Supreme受歡迎的程度。在這場名為Cash ruled everything around me的拍賣會上，來自二十多位收藏家的超過一百件展示美國城市街頭文化的Supreme品牌產品拍出高達85.07萬歐元（接近100萬美元）的高價。單價在200萬—10萬歐之間。 最受歡迎和矚目的產品當然仍屬與Louis Vuitton聯名的行李箱。

——2017年底全球最大的美國私募基金公司The Carlyle Group（凱雷集團）以5億美金價格收購Supreme公司50%的股分（去年Coach以24億美金收購了紐約輕奢時尚品牌kate Spade。當我今天6月8日寫這篇文章的時候，驚聞創使人Kate剛剛在紐約的家中自殺。萬分唏噓。kate Spade也一直是我非常喜歡的品牌跟設計師之一）。

二個1993年前後誕生於紐約的品牌，一個輕奢，一個街頭小眾。這些年各自走著自己的發展道路。Supreme一直惜股如金，也不全球大規模開店，直到去年才出售了五十的股權給Carlyle Group（凱雷集團），靠炒作各種概念立足江湖。Kate Spade拼的是設計是靈感，走傳統市場銷售理念，中間幾易其主，如今被Coach擁入懷中。才華橫溢的女設計師Kate 6月5日在紐約上東區豪宅中自縊身亡（6月4號James獲的大獎）。

一樣懷揣夢想的開始，皆然不同的悲喜結局。昭示著人生的多種可能性。令人唏噓不已！

如今全球假貨泛爛，Supreme品牌的價值一路走低。無論是中國的淘寶還是韓國東大門或者美國的Benzinoosales售假平台，都在低價兜售印著Logo的帽衫T恤等。

而Superme一路將抄襲模仿進行到底的戰略，我真不知道它到底是從最底走向最高的，還是從最高走向了最低？（歡迎留言談談你的看法。）

從Supreme開始（因為Kate Spade的突然離世，Kate記念版成為了第一期），公眾號《曼哈頓最窮的枕頭》將開始對全球最有性格和影響力的時尚品牌（包括潮牌、運動品牌、奢侈品牌、歐洲小眾品牌、獨立設計師品牌等）進行深入的解讀和系列報道。只為拋磚引玉，從這些品牌及創始人的成長發展等各階段的褪變故事，你可以了解學習全球時尚界的商業運營理念、時尚潮流的興衰、個人魅力風格的養成、人生目標的堅守與潰敗等。

成為一個你看上的自己！

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