良心扒皮 | 風靡小紅書的網紅眼膜，到底是什麼玩意兒？

來自專欄小鄭傑西卡

小鄭的第 169 篇原創文章～

話說，

很多人都知道小鄭從事化妝品這行已經15年+，

工作足跡包括中國、美國和土澳。

因為有Conflict of Interest,

我盡量不公開談論任何美妝品牌。

但素，今天我實在忍無可忍不能再忍！

只因最近被一款網紅眼膜360度軟文轟炸。

護膚品直接用在臉上的啊親們，

只好寫長文，良心深扒到底～

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本文主角

Panda.W 眼膜眼部修護精華妝可貼

（以下簡稱潘達眼膜）

小鄭雖然不是做研發或者做配方的，但是畢竟從業太久，而且有整整5年時間一直和配方師、科學家等專業人士打交道，也算略有經驗。同時，本文還得到了某專業人士的指點和修正。廢話少說，正式開扒。

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01

這款眼膜到底正規嗎？

判斷一款普通用途的國產化妝品正規不正規，首先看有沒有在葯監局備案！

好消息是：Yes！

國產化妝品分為特殊用途化妝品和非特殊用途化妝品。特殊用途化妝品（比如美白祛斑類）上市需要獲得行政許可批件，非特殊用途化妝品則需要完成網上備案：備案是對化妝品成分和技術在國家食品藥品監督管理局的一種公示。

Panda.W 眼膜眼部修護精華妝可貼在天貓店大方地公布了葯監局備案編號：滬G妝網備字2016000057。

我上非特平台查了下，果然有！說明至少這不是一個三無產品。不過生產企業是個「電子商務」公司...有點蹊蹺... ▼

02

不是三無產品的產品就靠譜嗎？

靠譜不靠譜和很多因素有關，除了品牌本身，還和產品質地、科技含量、使用膚感、成分、香味、功效等很多因素有關。

考慮到潘達的廣告通稿面面俱到，那接下來，我就根據通稿來一一分析到底這款網紅眼膜靠譜不靠譜。

（註：下文所有雙引號里灰色底的文字都來自品牌通稿）

必買理由一：半個娛樂圈在用它！

"這是一款神奇的眼膜，無數明星網紅都為它打Call！比如，陸毅和鮑蕾夫婦，一囤就是10盒。"▼

「林允在小紅書分享筆記，立刻斷貨！」▼

「袁姍姍的化妝包里，總會放上一兩片這款眼膜，貼走煩人的黑眼圈。」▼

「半個娛樂圈都在為它打Call，所以必買。」 貼心的品牌爸爸已經做好拼圖，大家只要Control C、Control V就好了。▼

明星都在用它，所以你要買！

你信嗎？

反正，我不信！

我覺得，半個娛樂圈都收了廣告費在推廣它！

傳統品牌運營起來老貴的，除了明星網紅代言費，還需要開店、培訓店員、製作櫃檯、燈箱片定期更換、平面雜誌廣告、地鐵戶外廣告、宣傳手冊印刷、各種促銷品製作等等，說起來都是 ??????！ 而這個Panda W.走互聯網路線，幾乎不需要以上各種支出，所有預算都用來找明星網紅推廣，能不席捲半個娛樂圈嗎！

必買理由二：帶妝也能隨時貼

「明星們需要一款隨時隨地可用的眼膜。聽研發經理說，是從傳統膏藥貼中得到靈感，運用中藥的皮外滲透技術，以引葯率領群葯，這樣有效成分透過彩妝等雜質因素的干擾滲透入皮膚，達到淡化黑眼圈的功能。

所以就算是化了妝，甚至是運動時都可以一直貼著。」

品牌爸爸還提供了一張動圖，意思是我們的產品可以直達真皮層。▼

再讀一遍通稿的原文：「這樣有效成分透過彩妝等雜質因素的干擾滲透入皮膚」，這句話我看了10遍沒看懂。彩妝什麼時候變成了雜質？好像是說，有效成分透過彩妝的干擾滲透入皮膚？那也就是說，如果沒有彩妝，有效成分就不能滲透了嗎？我看不懂啊，小鄭的語文課是數學老師教的？

打開品牌的天貓店，裡面有買家秀： 「帶妝可貼...用完後妝感更貼了...」 ▼

可以直達真皮層，可以帶妝用，所以你要買！

你信嗎？

反正，我不信！

我覺得，誰用誰酸爽！

- 先說「直達真皮層」

真相是，因為皮膚屏障的存在，護膚品幾乎不可能達到基底層和真皮層。我國已經開始加強平面和電視廣告審核，基本不能宣稱「直達真皮層」。但是，因為互聯網廣告立法還不規範，還處在自由散漫的狀態，所以大家可以隨心所欲自由發揮~

- 再說說 「帶妝適用」

貼片式眼膜的原理和貼片式面膜是一樣的，主要有載體（面膜紙或者布）及成分（精華液）兩部分：在皮膚表面形成一個密閉的空間，面膜/眼膜和皮膚表面最大限度貼合，有利於面膜/眼膜液中的營養成分被皮膚充分吸收。

如果你的眼周肌膚是乾淨的，用眼膜封閉住10-20分鐘完全沒有問題；問題在於，帶妝的眼部有粉底和眼影，粉底和眼影的著色劑、滑石粉和雲母以及各種防腐劑統統被眼膜包裹住、和空氣隔離開來，這到底是促進眼膜的有效成分滲入呢，還是促進著色劑、滑石粉、雲母和防腐劑滲入眼部呢？

大家都知道，眼部皮膚本來就更嬌嫩啊！我想想就很酸爽好吧～

必買理由三：可循環使用

「高水分凝膠質地，讓眼部微循環SPA最長可達8小時，醫學透氣感快速修復皮膚損傷，緊緻提拉，相當於一次美容電波拉皮，細紋、鬆弛快速搞定。

PS：一次敷10-15分鐘，然後放回包裝袋裡的白紙板上，可再次使用。開封后8小時內，可重複使用。」 ▼

再讀一遍通稿的原文：「醫學透氣感快速修復皮膚損傷」。醫學透氣感怎麼和修復皮膚損傷有關了呢？不就是透氣而已嗎？透氣就能修復皮膚損傷嗎？小鄭的語文課大概是體育老師教的了～ 算了，這就不說了～

不是一次性的哦，親，可以循環使用，所以你要買！

你信嗎？

反正，我不信！

我覺得，誰用誰過敏！

雖然我不是做產品研發的，這麼多年耳濡目染我也知道，化妝品開封后，就有各種細菌，這也就是化妝品都或多或少都有防腐劑的原因（防腐劑不代表不好啊～）。更不要說，已經開封使用後的眼膜上早就沾上了上千萬的細菌了（尤其如果你帶妝使用）。用了後再放回白紙板8小時內反覆用，這樣的神操作結果只有一個：. 已經有無數細菌、甚至滑石粉、雲母、著色劑的眼膜再次帶回眼部肌膚，再加上眼部被眼膜緊緊包住，細菌在這個密閉的空間里持續不斷且歡喜地地增長，結果就是...眼睛過敏紅腫。

這也就是為什麼所有大牌護膚品的貼片面膜和眼膜，從來都要求：用完就扔，絕不可以重複使用！不信你去翻翻你的面膜外包裝上面怎麼說。

必買理由四：貴婦級眼霜同款成分

「要淡化黑眼圈，好成分至關重要。其實，市面上眾多去黑眼圈的眼霜，不管是SK-ll家或是資生堂的百優眼霜，他們的產品中最關鍵的成分，都是煙醯胺。花了1000塊買大牌眼霜，真正讓你淡化黑眼圈的成分就是煙醯胺。正所謂好馬配好鞍，使用頂級眼霜同款成分——煙醯胺。千元級眼霜成分，配上日本進口醫用布，透皮給葯不花妝，隨時隨地淡化黑眼圈。」 ▼

品牌還放出了使用前後對比測試，證明淡化黑眼圈有奇效。

淡化眼圈效果好，所以值得買！

你信嗎？

反正，我不信！

因為我懷疑它的濃度，質疑它測試的可靠性！

- 先說美白成分「煙醯胺「的濃度

我們去看看它的成分表吧。大家可以翻到文章開頭那張化妝品備案里看，也可以看下面這張來自Sfda App的表格，更直觀一些。▼

正規的成分標註都是按照含量（重量百分比）從大到小排列的。也就是說，排名越靠前的，濃度越高，基本上排名到六七位以後的，就可以忽略不計了。煙醯胺排在了第八位。

那我們來看看排在煙醯胺之前的成分吧：

1. 水：說明水在這個裡面含量最高，正常。

2. 甘油：保濕劑

3. 聚丙烯酸鈉：吸附劑和成膜劑

4. 纖維素：增稠劑

5. 聚異丁烯：成膜劑

6. 丙二醇：保濕劑

7. 蘆薈提取物：控油抗脂溢

也就是說，排在美白成分煙醯胺前的，除了保濕的甘油和丙二醇（第2位和第6位），其他都是增稠劑和成膜劑！說人話就是，通過化學成分，讓眼膜裡面包含的物質顯得更濃稠一點～也就是說，這是一款用起來比較濃稠的保濕眼膜！

而很多人有一種誤區，覺得保養品越厚越稠就效果越好！好了，這只是心理作用而已～判斷一款產品的「好不好用」，絕對不能光從質地去考慮，要結合成分、原料、科技力量、功效和膚感等綜合考慮，單單依靠產品的黏稠程度去判斷是沒有任何科學依據的。

- 再說說這個Before vs. After的對比圖

圖片說明了何時何地拍攝的測試實驗，這很好。▼

但是，下面這些問題麻煩品牌回答下：

- 到底這個實驗樣本有多少 - 1個人，10個人還是100個人？

- 這個眼霜用了多久以後才有這個結果 - 1小時，1天，還是10天以後？

- 怎麼用這個眼霜 - 早晚用，早上用，晚上用？一片用了後再循環用？

- 前後對比： 前是指什麼，不用潘達眼膜，還是用了其他競品眼膜？

我們來看看那些靠譜的品牌做的實驗是怎樣的吧。隨便舉個例子如下，看下某品牌宣稱的功效和前後對比圖上標註有1、2、3。照片有點小，大家點開看大圖。▼

我翻譯一下幾個關鍵詞：本次測試為12個星期，62名女性，一天使用2次。

看完這些，你們覺得上面的前後黑眼圈對比圖的可信度有多少呢？

必買理由五：暢銷海外，風靡ins

「從「全美超模」、復古名媛到洛杉磯當紅時尚博主，粉絲量高達近百萬。」 ▼

風靡海外，所以你要買！

你信嗎？

反正，我不信！

花點錢，任何品牌都能「風靡海外」！

我們來分別看看上面貼出來的全美超模和復古名媛，一共5位網紅。BTW，從他們的介紹里，我沒看到超模哦。

我一個個去Ins扒了下以上幾位的粉絲數量（求表揚！）：Abbiedischert 2萬，Delaniearin 3萬，Thelaceyclaire 33萬，Nikki 6萬，Afashionnerd 9萬。

一共53萬粉絲，說好的百萬粉絲呢！這一波操作，憑我的實操經驗，找個公關公司，大概美金4-5萬預算，絕對搞定了！騙誰呢～

必買理由六：晚睡肌護理專業品牌

「品牌店鋪進駐過紐約時代廣場、上海環球金融中心、廣州小蠻腰等多個全球潮流時髦商圈，被多家主流媒體爭相報道。」 ▼

進駐紐約時代廣場，所以你要買！

你信嗎？

反正，我不信！

不是說花錢就能進紐約時代廣場的嗎？

按你胃，我打開了品牌的官網http://www.pandaw.com.cn，一個全英文網站，好裝啊～ 我們來看看到底如何進駐紐約時代廣場了。

先看看品牌介紹"About"板塊：讀了第一句話，我也是驚呆了。我給大家翻譯一下：英國人認為熊貓是女性氣質和魅力的象徵。▼ 看來，除了我的語文是數學老師和體育老師教的，小鄭表示自己的英語是生物老師教的！

不是很懂啊，什麼時候我國國寶熊貓成為女性魅力的象徵了？是因為圓鼓鼓的身材？還是因為...黑眼圈？

我對著鏡子照了下，表示自己極度沒有女性魅力～ 強行插圖～ ▼

捂住胸口，勉強定了定神，.. 算了不看英文了。我們來看看視頻吧！品牌放了一段沒有聲音、只有字幕的視頻，敢情就是在紐約的時代廣場採訪了一群路人甲乙丙！

第一位採訪對象居然是個...黑人大哥～擦，我本來還以為這個牌子是為了「有氣質、有魅力的東方女性」設計的呢！ ▼ 看了看字幕，黑人大哥說：商標很酷～喂，我們說的是護膚品，和商標沒半毛錢關係！！！

然後還有兩個菇涼，回答都集中在熊貓很可耐啊，是中國的國寶吶～ ▼喂，我們說的是護膚品，和熊貓本貓沒半毛錢關係！！！

最最可笑的在這裡！最後是個美國妹紙，安利自己使用過「白雪詩」系列，表示效果棒棒的！▼ 「白雪詩」系列（Poem of Hatsuyuki）這是什麼鬼？美白產品嗎？歪果仁不是不用美白產品的嗎？

好學的小鄭打開官網繼續看，除了那個眼膜和配套的眼霜歸在了"Star"（BTW,這個翻譯本來就很怪，應該說「Star Product"，而不是"Star"！）, Skincare下只有下面這個藍色單品 。▼ 那個詩情畫意的「白雪詩」在哪裡在哪裡在哪裡？

03

小鄭的話

這裡，我特別想和大家分享從業多年的一些心得：

- 化妝品不是想上新就能上新！

人人都喜歡新品！親，為什麼上新那麼慢？

但是，殊不知，化妝品因為成分複雜，直接使用在臉上，而且又有一定的保質期，所以可靠的品牌（包括我之前和現在工作過的若干品牌）在上市產品前，都要經過一輪又一輪嚴格的測試，包括產品的安全性和穩定性等，以保證這個產品在皮膚上是安全可用的；放在這個瓶子或罐子里，在一定溫度下是不會變質的。更不要說，如今很多品牌的護膚品都要做多輪過敏測試等。

- 化妝品不是想說什麼功效就是什麼功效！

化妝品的那些宣稱，比如「皮膚緊緻了」，「黑眼圈減少了」之類的，是不可以隨心所欲寫的！背後有一套嚴格的科學實驗，包括試管測試、臨床測試，其中牽涉到測試樣本（要很多人！！！）、年紀、皮膚類型、使用天數等等，有一套非常複雜甚至繁瑣的機制在背後，不是你想說就能說。而且，這些測試者都不知道用了什麼品牌，同時也不會拿錢的（車馬費不算）。

拿人錢財、做人廣告的那些「皮膚緊緻了」、「黑眼圈淡化了」都只是用戶個人體驗，不代表科學測試結果哦。

有一個鑒定的小方法就是，以後看到這些前後對比圖或者皮膚提亮了xx%，可以看看品牌廣告上有沒有小標註（星號或者前文說的1、2、3等數字），有沒有公開批示相關實驗的人數、測試方法、測試時間等。

- 眼部產品

前文已經提過，眼部比臉部更嬌嫩。正規的公司在上市眼部產品時，所做的測試也會比普通面部產品更多、更複雜，因為眼科醫生要檢查很多東西。比如，隱形眼睛佩戴者使用是不是安全。

- 到底網紅化妝品能買嗎？

這個問題很難回答，要看品牌，看產品成分，看質地，看香味，看使用感受，看功效...老複雜呢～ 我沒買過這款眼膜，所以也許使用感受超級好呢哈哈哈～

最後我要說，我支持國貨，不盲目崇拜國際品牌，但是我只支持正規和靠譜的品牌！

好了，今天就到這裡了。我也是寫殘了～因為篇幅有限，很多內容無法深度展開，請大家諒解。如果本文有什麼疏漏處，也請留言指教～ 今天就到這裡啦。祝大家都能早日買到自己心儀的護膚美妝產品哈！

小鄭剛開通了神秘的私人訂製功能：

時尚、職場、減肥、明星...

五花八門，放馬過來～

還沒看夠？

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快掃碼來小鄭的日不落群閑聊！

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小鄭一個人兼職做一個公眾號特別不容易。如果覺得這篇文章有用，一定要記得點贊、轉發朋友圈並請小鄭吃雞腿哦～

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資料來源：https://www.guokr.com/article/138627/，https://www.guokr.com/article/368581/，http://www.jiemian.com/article/1680689.html，http://125.35.6.80:8080/ftba/itownet/hzp_ba/fw/pz.jsp?processid=20171017142907gzhj0&nid=20171017142907gzhj0，https://www.bevol.cn/