聽一個外國人向中國記者談：如何面向海外講好中國故事？

電影、紀錄片、短視頻等是講述故事的方式，也是文化傳播的載體。

中國文化「走出去」是歷史的必然趨勢，好故事是世界通用文化符號的作品，如何面向全球觀眾更好地講述中國故事？中國的故事在海外的傳播狀況如何？2018年4月17日上午，南方日報記者來訪藍海集團，圍繞中國文化國際傳播，專訪了藍海雲國際傳播副總裁Ashley Bowkett，聽聽一個從事中國內容全球傳播十多年的國際傳播專家的觀點。

因為文化差異，影視內容比圖文內容更容易被海外觀眾理解，Ashley認為，近年來，中國電影例如武俠片、功夫片等經典作品在海外回潮，在DVD等市場開始流行。但因為語言、習慣等差異，中國的故事內容還存在著很大的上升空間。

在談到什麼樣的故事內容更容易受到海外觀眾歡迎時，Ashley講道，這是一個很大的命題，可以變換角度來思考，中國觀眾為什麼喜歡看美劇、英劇和好萊塢電影。不在於故事類型，關鍵是要看如何講故事，這是有固定的模式可參考的，在世界觀方面，都表達著人類的共同情感，能讓人有共鳴的內容才能打動人。

具體而言，如何更好地講中國故事介紹給海外觀眾？Ashley結合自身做國際市場的經驗講道，要以海外觀眾看得懂、聽得懂的方式來講中國故事，可以從一個小的切入點出發，或者人物、情感入手，藍海雲在向海外觀眾講中國故事方面積累了豐富的經驗，目前已經形成了專業的模式。Ashley舉了一個藍海雲製作傳播的故事案例進行說明，在與億利資源集團合作時，圍繞億利企業的品牌和核心價值觀念，徵集了很多真實的故事選題，經過藍海雲平台國際媒體人選題評審，國際製作團隊協同工作，進行國際化的講述角度策劃，深入沙漠腹地進行拍攝製作，最終形成了故事《巴布的一天》，用牧民巴布一家人變化的故事講述了億利集團庫布其30年治沙的成果。

同時，Ashley與記者就其它中國文化走出去問題，例如中外合拍這樣的合作方式，在創作和傳播時如何避免「文化折扣」？中國文化的國際傳播有哪些「瓶頸」等等。也進行了深入探討，闡述了自己的見解。

本次採訪將在南方日報要聞版「文化視點」欄目刊出。

推薦閱讀：