罕見的民國時期【電話廣告畫】

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難得一見的民國時期電話廣告畫

如圖，這是一張我館珍藏的民國三十年代的電話廣告畫，民間一般稱之為廣告月份牌。廣告月份牌起源於民初，盛行於二、三十年代。最典型、也最常見的廣告月份牌，多將貌美女子安排在廣告畫的中心位置，圍繞其四周的是公司名稱、推薦商品、宣傳用語和月曆等。因為它的製作比較精緻，且多為彩色，加之廣告內容涉及日常生活的方方面面，所以很受普通大眾喜愛。他們中的許多人甚至將其掛在家中，用以裝飾家居。在早期，廣告畫四周及邊緣，畫家們為了美觀起見，一般都繪以不同形式的花紋、線條或幾何圖案，到了大約三十年代，乾脆出現了在廣告畫四周圖案上塗以金粉或整幅廣告畫上塗以一層銀粉，即所謂鑲金燙銀，以求搶眼和奪目。事實上，還有一些雖採用了廣告月份牌的形式，但並不附以月曆，更為強調其裝飾性，旨在深入人心。

由於電話機在民國時期尚不普及，屬於王公貴族和達官貴人方能享用的高檔奢侈品，因此這一時期的電話廣告畫並不多見，能流傳至今的更為稀少。筆者查閱相關書籍，僅在《民國商業》、《上海傳奇》兩書中各看到一幅電話廣告畫。第一幅為民國初期由鄭曼陀繪製的。畫中美女梳傳統髮式、著中式斜襟小花襖，手執電話聽筒在接聽電話（以聽筒款式可大體判斷出為外國產磁石式木匣牆機）；第二幅為二十年代，由杭樨英繪製的。畫中美女變為摩登女性，頭上燙著大花波浪發，身著大花鍛子旗袍，腳蹬白色高跟皮鞋，習地而坐在接聽電話（該話機為外國產，象德國西門子、美國克羅等公司都生產過這種分體式金屬殼共電牆機）。而我館收藏的這一幅印刷更為精美，畫面有凹凸感，且四周波浪花紋鑲金粉。特別是畫面內容豐富，近景為一摩登女子著紅色大花旗袍，腳踏帶絆平跟皮鞋，坐在閨房的窗前在接打電話，電話機放在花架上，遠景則為窗外江水上漂著的帆船（該話機是當時最先進的黑色膠木撥盤電話，為三塔式電話機，生產的國家有日本NEC、德國西門子等）。儘管筆者的這一幅廣告畫沒有落款，且上方也出現空白，但畫風與前邊提到的杭樨英別無二致，故筆者推斷也應為其繪製，只是年代晚於前者，最早也在三十年代以後。