黃江南朱嘉明：觀念經濟學原理及其現實意義（三）

2．觀念經濟學的新「公理」

觀念經濟學不僅挑戰，並且顛覆傳統經濟學的基本「公理」，構建新的理論基礎和框架。

2.1．「有限競爭」VS「完全競爭」理論

傳統經濟學理論的假設前提是完全競爭的市場條件。在傳統經濟學中，物質產品生產，特別是必要物質產品生產，以及市場供應的產品是無差別的，所以可以實現充分競爭。觀念產品之所以能夠成為商品，必須具有唯一性或差異性，必須受到產權的保護。因而，觀念產品都帶有或多或少的「壟斷」性質。在觀念生產領域，完全競爭的市場條件根本不存在。即使存在競爭，也是有限競爭，而非「完全競爭」。

2.2「邊際效用遞增」VS「邊際效用遞減」理論。

消費的邊際效用遞減理論，是傳統邊際價值論的前提，也是供需曲線的前提之一。邊際效用理論是建立在人類對物質產品的生理體驗基礎之上。但是，人類對觀念產品的心理體驗不是效用遞減，而是效用遞增。「粉絲」就是由反覆多次消費所構成的群體。「粉絲」的每一次消費效用高於最初消費的使用效用。「粉絲」形成原理在於，人們對一個觀念產品的消費，需要一個培養、學習、養成的過程，其間包括不斷加深認識、呼應、強化與認同，所以呈現的過程不是「邊際效用遞減」，而是「邊際效用遞增」的反覆使用和消費過程。

2.3「邊際成本趨零」VS「邊際成本遞增」理論

生產「邊際成本遞增」理論是傳統經濟學，特別是微觀經濟學的重要基石。然而，在觀念經濟中，觀念產品生產的邊際成本，在理論可以為零。因為，觀念產品在使用中，不僅不會損耗，而且可以反覆使用，一次使用並不損害下一次使用價值。在許多場合，觀念產品使用次數越多，價值越高。例如QQ和微信。觀念產品的生產和消費證明「邊際成本遞增」理論的局限，以及改造和替代以物質生產為前提的傳統廠商理論的必要性。

2.4．「區間策略價格」VS「唯一均衡價格」理論

均衡理論是傳統經濟學的核心理論。均衡理論是指供求曲線上的供給和需求曲線的交點是「完美」的均衡價格，並被認為是唯一的，且可以最大化地滿足生產者和消費者利益。供求曲線所呈現的是典型必要物質產品的供需均衡狀況。換一種說法，根據傳統經濟學，一物一價，先有價格，後有生產，任何進入市場的產品都有既定的價格作為參照，供給是價格的函數，價格決定供給量，價格上升，供給增長。傳統物質產品存在價格收斂。對於觀念經濟產品而言，並不存在唯一的均衡價格。典型觀念產品價格不是一個唯一的均衡價格。觀念產品可以以零成本無限供給，因此供給量無法取決於價格。觀念產品價格是觀念認可度與觀念認可人群的剩餘這二者的函數。也就是說，觀念認可度越高，這種觀念產品的價格越高，有認可度的人群剩餘越多，該種觀念產品的價格就越有高的可能。反之，在相同價格下，就會取得更高的銷售數量。供應商在價格上可以有多種選擇，這樣的定價被稱之為「策略定價」。「策略定價」需要考慮短期和長期因素，銷售量結果差別，企業競爭力，公眾評價和企業形象等因素，而不再是簡單的供需兩根曲線可以確定的。「策略定價」取決於決策者的智慧、眼光、價值取向和市場嗅覺等。近年來，「策略定價」典型的案例是360公司推翻此前殺毒軟體的一切市場價格規矩，以零價格向市場提供產品，最終取得市場完勝。

2.5.「價格價值分離論」VS「價格反映價值論」

傳統經濟學認為，凡是商品內在一定具有確定量價值。價格是價值的市場表現。如果價格背離了價值，那麼一定是市場出了問題或價格犯了錯誤。觀念經濟學認為，對觀念產品而言，其內在的價值是不確定的，價格與價值是分離的。對一個初創的觀念，人們無法知道將有多少人價值認同。例如，梵高同時代的人也不會想到後人對梵高畫作的價值認同達到頂禮膜拜的程度。人們心理認同的價值可能性，並沒有定量的固化在觀念產品之中。文學小說的觀念價值在於作家的作品，而價格只是他的書籍。出版商收購作家版權的價格，也不是作品的價值，作品的價值還要為出版商帶來更多收益。觀念產品價格與價值分離的性質，使得觀念經濟呈現更加複雜，豐富，多變的現象與規律。

本文來源：網易財經 責任編輯：NF016
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