奧巴馬競選總統內幕：與特朗普如出一轍

美國競選總統背後的花招，已經遠遠超過了大家的想像。

最近《紐約時報》爆出，特朗普利用Facebook登上總統寶座，引起軒然大波。

其實奧巴馬競選總統時，不但利用了Facebook，還利用了社交媒體Twitter，獲取了美國兩大社交巨頭的用戶隱私數據，藉此成為美國史上第一位黑人總統。

奧巴馬早用過大數據

2008年，一家名為埃森哲的大數據公司曾為奧巴馬競選總統立下汗馬功勞。

當時，奧巴馬僱傭了年僅24歲的埃森哲技術實驗室帶頭人雷伊德-加尼Rayid Ghani研究Facebook、Twitter的民意監測數據，以根據分析結果操縱競選狀態。

據了解，埃森哲在大數據行業中處於全球領先地位，號稱最大的管理諮詢、信息技術跨國企業。其服務對象不只是世界500強企業，為「各國政府機構及軍隊」服務也成為他們對外宣傳的資本，這其中之一便是奧巴馬團隊。

幾年前，《紐約時報》曾報道，2008年奧巴馬競選總統的幕後分析團隊中，甚至為各個數據挖掘實驗進行了神秘代碼命名，比如「獨角鯨」、「追夢人」。

該團隊在總部巨大辦公室的北邊盡頭，專設了一個沒有窗戶的房間，以遠離其他競選工作人員。他們具體是怎麼操作的？

在總統競選前的18個月，這支競選團隊就創建了一個龐大系統，這一系統可以將民調者、注資者、選戰一線員工、消費者、社交媒體以及「搖擺州」主要的民主黨投票人的私人信息進行整合。

這些信息包括選民的姓名、住址、雜誌訂閱、房屋產權證、信用積分等隱私數據。除了這些資料，還有拉票活動、電話銀行的來電所提供的信息，以及其他任何與競選活動相聯繫並自主提供的私人信息。

這些數據整合好以後，奧巴馬團隊便可以從中發現選民並引起他們注意。與特朗普如出一轍，通過大數據分析，知道這些選民能夠被哪些事情說服後，便可以為其推送相關信息。

Facebook便是其團隊利用的社交平台之一。在競選的最後幾周里，Facebook、Twitter的用戶，會收到其在搖擺州朋友的圖片的信息。該訊息告訴他們，只要點擊一個按鈕，程序則會自動向目標選民發出鼓勵，推動他們採取恰當的行動，比如登記參選、早點參選或奔赴投票站。

這樣做的結果是，通過Facebook接收到投票信息的人有五分之一會響應，主要因為此訊息是來自他們認識的人。

然而，奧巴馬利用社交媒體競選總統一事卻並未受到美國媒體指責，他們甚至稱讚此舉是跟得上時代潮流。

奧巴馬為何沒被炮轟？

那麼問題來了，Facebook在奧巴馬、特朗普競選總統時都起到至關重要的作用，為什麼《紐約時報》只炮轟特朗普，卻沒罵奧巴馬？

其實關注美國新聞的讀者可能很早就發現了，美國主流媒體貌似很是不待見特朗普，只要一件事對特朗普有利，那麼在美國就鮮有正面報道。

這裡便不得不提到美國媒體對所屬黨派的傾向性。

奧巴馬和希拉里都屬於民主黨，民主黨是「自由派」，大部分美國主流媒體也都屬於「自由派」。而特朗普卻是共和黨的，跟自由派的主流媒體不在一個陣營。

這次總統利用社交媒體醜聞被曝光，可能只是因為，美媒傾向的民主黨希拉里輸了，而共和黨的特朗普贏了。

「而對於Facebook所屬的矽谷科技巨頭而言，自由派媒體和民主黨對他們的態度取決於，科技巨頭是否能夠讓其保持權力。」美國理性保守派媒體《國民評論》從當下輿論亂局中指出了問題的核心。

也就是說，只要能夠幫助到民主黨和自由派，那麼科技公司就可以大事化小、小事化了，沒有人會扣帽子。這次Facebook翻車的本質原因即，其所服務的特朗普總統是共和黨的。

《國民評論》指出，從宏觀角度來看，自由派的傳統媒體由精英控制，他們和民主黨共享同樣的價值觀與意識形態。他們可以通過控制輿論來塑造民意。

而當下的現實卻是這些科技大佬在財閥和政客的圍剿下已經舉起白旗，表示投誠。那麼共和黨使用高科技竊取身份信息，操控民意將會更加高效。

這對於自由派媒體和民主黨來說，皆為不利。因為在Facebook崛起的當下，自由派媒體和民主黨喪失了引導輿論的優勢。所以炒作隱私權，摧毀Facebook的社交基因和特朗普的執政形象，就成了目前自由派媒體界的共識。

Facebook錯在哪？

其實，早在2016年美國總統大選之後，美國媒體和政界就掀起了一股所謂「通俄門」炒作，紛紛指責俄羅斯利用黑客在Facebook上發布假新聞，攻擊民主黨候選人希拉里，最終幫助特朗普當選。

在這之後，基本上每次通俄事件炒大，Facebook的估價就會在媒體的討伐中跳水。

其實，用戶數據被利用早就是司空見慣的事情。拋開美國民主黨和共和黨、美國主流媒體和社交媒體的恩怨不說，為何數據隱私今日會受到極大關注？

客觀來看，或許對於大部分普通用戶而言，非公眾人物單個人的隱私數據並不值錢。但海量用戶數據聚集在一起，對野心家或恐怖分子就值錢了。

《紐約時報》稱，在美國大選期間，造勢者和造謠者都盯上了 Facebook。他們「物盡其用」，在該平台上盡情製造重磅毒氣彈般的假新聞，讓諸如「教皇弗朗西斯已為特朗普背書」之類的彌天大謊肆意傳播。然後Facebook將其分門別類，最後再精準地投放給那些翹首以待的投機者。

據統計，整個大選期間人們總共散播了125萬條或真或假的新聞。

對此麻理和哈佛那幫研究人員專門出了份報告，並給出這樣的暗示：2016年美國媒體集體瀆職的狀況更勝以往，而其中的推波助瀾者，就是 Facebook 和 Twitter 之流。在這裡，臆造、妄想、偏見以及右翼勢力的呼喊總能得到志同道合者的回應，總能在「夫唱婦隨」中被推上事實甚至真理的神壇，而其造成的最終結果之一，就是極大影響了公眾對真正事實的探究，甚至集體做出錯誤決定。

甚至早在2011年，阿拉伯、突尼西亞、利比亞、埃及還曾利用過Facebook，通過大數據精準鎖定對社會和總統不滿的人群，在Facebook宣傳刺激性話題，以引導輿論和民心，最終完成政權交易。

作為全球最大的社交平台，掌握著數以億計的用戶的數據是Facebook最核心的資產。而今，這些數據也成了它最大的軟肋。當5000多萬用戶數據被泄露，CEO馬克·扎克伯格當真不知道自己平台的用戶數據被泄露一事嗎？

在特朗普事件中，根據《紐約時報》的說法，記者在調查中多次詢問Facebook，公司先是不承認數據泄露範圍有如此之廣，直到獲悉《紐約時報》即將公布調查後，才在網站上發表聲明，承認有數據「使用不當」並表示採取行動。

也許，扎克伯格只是沒想到，2008年他為民主黨的奧巴馬總統立下的「功勞」，今天在被美國主流媒體排斥的共和黨特朗普這裡，卻成了極大的「過錯」。