單身潮催生「一人經濟」

　　調查顯示，單身生活成本顯然「更貴」，但對樂在其中的單身族來說，他們在乎的是自我感受。他們消費自主性高，極度要求便利。他們渴望獨立而快樂的一個人時光，情願把時間與金錢投資在自己的夢想或嗜好上。

　　中國正快速成為單身人士的天下。國家民政局公布的數據顯示，在中國，單身的成年人數量接近2億，佔中國總人口的14.6%，較1990年6%的水平大幅上升。在發達的大城市裡，單身族群具備兩個重要特色:一是消費自主性高，二是極度要求便利。

　　本報記者　唐瑋婕

　　豎起「單身萬歲」的大旗，能夠獨　自主宰支配自　己的生活，在獨身情況下依然瀟洒優雅～～～比起傳統觀念中的「被動單身者」，眼下的單身男女早就撕去了令人同情的標籤，悄然形成獨立又不失魅力的一個群體。

　　在這樣的大背景下，「單身經濟」爆發出強勁的市場驅動力。早在2001年，《經濟學人》　上就出現了「單身女性經濟」概念，「她們是廣告業、出版業、娛樂業和媒體業的產品和服務的生產者和消費者。因為獨身而且收入不菲，她們是最理想的顧客。與其他階層相比，她們更有花錢的激情和衝動，只要東西夠時髦、夠奇趣，她們就會一擲千金。」

　　如今，這一經濟現象的性別差異已經淡去。調查顯示，在法國，每三戶人家就有一戶是單身;德國柏林的獨身人口達到54%;日本預測，到2030年，日本的終身未婚男性比例將增至30%，而女性則增至23%;而韓國也於不久前宣布進入「單身全盛時代」。

　　同樣，中國正快速成為單身人士的天下。國家民政局公布的數據顯示，在中國，單身的成年人數量接近2億，佔中國總人口的14.6%，較1990年6%的水平大幅上升，不過明顯低於美國50.2%和英國51%的水平。由於中國人口的巨大規模，14.6%的單身人士幾乎等於美國2/3的人口。

　　不難發現，無論衣、食、住、行，娛樂、社交、「充電」、養老，從精品化小戶型到單人家居用品、一人餐、單身游等，一條完整的「單身產業鏈」逐漸浮現。

　　「買買買」，成為孤獨新解藥

　　用消費抵禦孤獨，即使這不是一顆萬靈的解藥，至少不能忽略「買買買」帶來的經濟效應。日本知名管理學家、經濟評論家大前研一大約在15年前就提出，隨著全球人口老齡化加速、出生率降低，單身獨居將成為趨勢，因此，企業應該及早意識並關注這一市場潛力，滿足獨居消費群體的需求。近期的一項調查顯示，日本單身男女支撐的「宅經濟」規模約合1500億元，除了網遊動漫及其衍生品等「宅經濟主力」，還包括為單身男女設計的創意產品和各類「單身服務」。2014年日本首次出現的「單人婚禮」服務，就因類似周末短途游、卻比普通主題游更能留下人生體驗而風靡。

　　在東京街頭的洗衣店，針對單身人群多居住單人公寓，壁櫥狹小的特點，相繼推出了衣物保管服務，顧客只要支付同洗衣等額的費用就可以享受最長7個月的保管服務，而且儲存衣物的專用庫房還有一定的溫度和濕度保證。東京一家店鋪從今年4月開張，僅3個月就收到7.2萬件衣物保管服務。

　　在大洋彼岸的美國，一種單身男女「租個朋友」陪吃、陪逛、陪散步、給個擁抱的陪伴服務正興起，各類陪伴服務網站，工作人員少則上百人，多則數十萬人，年營業額高的可達千萬美元，「擁抱員」時薪可達約600美元。對於中國電商每年火爆異常的「11′11」購物節，國外媒體是如此感嘆的———「說好的中國經濟減速呢?　我們見到了中國孤獨的"單身汪』(lonely hearts)　正在努力將中國經濟拉回正軌。」

　　中國一項針對單身民眾的調查就指出，現今的單身人群非常注重生活質量，崇尚高消費生活，調查對象中，不經認真考慮就購買奢侈品的佔28.6%;每年有兩次國內和境外度假的佔38%。

　　單身群體不容忽視，但如果論起購買力，單身女性確實是不能忽視的一股力量。女人天性愛美，一般都有善待自己的安排:定期美顏護膚、出入健身房、參與形形色色的進修班，這一切的背後，隱藏著巨大的市場潛力。日經中文網2015年針對日本的一項調查數據也證實了這一點:單身女性花在餐飲和購買時裝方面的錢是相同年紀的已婚女性的2.7倍。單身女性注重生活品質，因為獨身且收入不菲，與其他人群相比，更熱衷消費。有意思的是，在單身女性背後，往往還有著巨大的潛在付款群體，47.33%的男性表示，即使對方沒有接受自己追求的意思，也願意持續向對方示好。

　　單身美食，一個人吃飯也精彩

　　如果沒看過「一人食」的視頻，或許很多人都無法感受到:原來一個人吃一餐飯，會是如此充滿小清新范兒，又不失趣味的一件事情。在那些偏冷色調的鏡頭裡，每個主角都是一個人面對砧板爐火，煎炒烹炸，「不孤獨的食物美學」講述的正是這個時代特有的獨立生活方式，傳遞出「一個人也要好好吃飯」的情懷。

　　「反正是一個人吃，就隨便湊合一下」的想法真是過時了。眼下，越來越多人不願意委屈自己的胃，而選擇獨自外出就餐，於是「獨食餐廳」開始順勢而動，將目光瞄準了這些「單身貴族」。

　　在日本，很多餐廳為獨自來覓食的食客們設計了一系列近乎極致的服務細節。就拿一家大熱的連鎖拉麵店來說，進門可以用自動販賣機點單，店內全部是用帘子隔開的一人座位，需要服務只要按鈴就可，全程不會受到其他顧客的干擾，甚至不必說話就能吃完一頓面。

　　在東京還有一家主打「抵抗孤獨」的咖啡店，專門為單獨進餐的顧客提供可愛的毛絨公仔陪吃，避免他們用餐時的尷尬和孤獨感。這家咖啡店的主題得到漫畫授權後，餐廳的食物、飲品和裝修靈感都來自異想天開的漫畫作品。自從這項「陪吃公仔」服務推出後，生意火得出人意料。

　　事實上，眼下國內不少餐飲老闆在新開餐廳的餐位設置上開始考慮「一人食」的需求，有些還自我標榜———單身食客願意來就餐是「一家餐館能收到的最佳好評」。

　　美國佛羅里達州的一位美食專家阿倫′艾倫說，單身食客餐廳受到市場歡迎，反映出社會觀念的轉變，「過去，如果一個人獨自到一家上檔次的館子吃飯，往往會被周圍人視為"沒朋友的失敗者』。而現在，大多數人不會再對此感到奇怪。」他認為，觀念轉變背後，有其社會因素。「離婚率比以前高，人們結婚年齡也越來越晚。這導致餐飲市場上增加了大量單身消費者，而這一群體通常不吝追求高品質的食物和生活。」

　　樂享生活，單人家電走熱

　　單身經濟正在逐漸影響家電市場，不少商家都針對單身人士推出新產品，微電鍋、單杯咖啡機為首的單人小家電銷售異軍突起。

　　在日本，消費能量巨大的單身群體中，更為突出的領跑者是女性單身者。近日，日本公布的一組調查數據顯示，越來越多適婚年齡的年輕男女們遲遲沒有跨入婚姻這道門檻，而適婚年齡也一直往後延，從過去的25歲到30歲，再到現在的35歲，甚至出現了不婚族。這些人中又以高學歷、

　　高收入、高素質的都市白領居多。

　　家居用品零售商「無印良品」2014年推出一套「小號」廚房用品，包括小號烤箱、小容量電飯煲、500毫升電水壺和榨汁機。如此設計摒棄了該品牌一直以「家庭」為消費主體的理念，開始將單身獨居納入其目標消費群。

　　粗看一眼無印良品的電器，或許會感覺簡約到有些冷淡。不過，如果仔細觀察後，還是可以發現不少人性化的細節。比如，外觀上純白圓潤的電飯煲，最大容量為0.54升，正適合單身的人。1.7毫米的厚度內膽可以保證受熱均勻，內蓋採用可拆卸式的設計便於洗刷。上端稍稍突起的部分原來是為了方便放置飯勺。貼心周到的設計成了產品最大的亮點。

　　這股單人家電的風潮還刮到了中國台灣地區。據統計，2014年台灣的單身人口逼近千萬，人口結構轉變也影響了日常用品結構發展。近年來，台灣地區家電產品訴求不僅悄然從大家庭轉為小家庭或個人化，更多消費者的觀念也正從「便利實用」進化為「樂享生活」。去年開始，台灣地區市場上一度主要以家庭消費為主的麵包機、微波爐不再風行，反而以微電鍋、單杯咖啡機、三明治機為代表的單人小家電銷售異軍獨起，統計顯示，這類產品的主力消費者以20到25歲女性為主。

　　投資有道，方能當上「貴族」

　　「單身汪」，還是「單身貴族」?或許差別就在於後者「善於花錢，也更擅長賺錢」。

　　對於眾多單身族來說，房地產無疑既是一大筆最大頭的支出，但也是可以期待升值的投資。在單身經濟的引領下，小戶型的需求水漲船高，很多房地商開發出針對單身人士的小戶型，主要面對單身的背包客。由於現今的很多單身人群對細節的追求勁頭可以用「錙銖必較」來形容，市面上還湧現出不少精心布置設計後的單身公寓，讓單身人士可以拎包入住。

　　除了單身公寓、高素質的單身交友網站和俱樂部持續紅火外，強調「生活保障」和「風險防範」概念的商業保險，以及以教育養老為核心的理財險種都開始打出了單身理財的旗號，還有專門為單身女性定製的遠期理財計劃等。

　　在業內專家看來，作為單身人士，雖然可以享受單身生活的自由和隨意，但不能以犧牲未來的質量為代價。由於單身者抵禦風險的能力比一般的家庭差很多，還承載著無數的消費慾望，所以可以按照自己的年齡、身體狀況、財務實力，以及未來的打算為自己準備專項基金、防禦性保險。

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