卡地亞中國「造夢」 - 產業 - 《商務周刊》 - 雜誌匯 - 價值中國網

雜誌匯2008年09月24日 星期三價值中國網首頁 >雜誌匯 >商業 >《商務周刊》>產業期刊名稱 作者姓名 關 鍵 字卡地亞中國「造夢」價值中國推薦 2008-02-14 15:17:24《商務周刊》這個已經有超過160年歷史的老奢侈品牌，如何在中國這樣的新興市場實現增長？□記者 張婭在國際著名導演李安執導的電影《色戒》中，除了被刪掉的12分鐘劇情外，最讓觀眾尤其是女觀眾們津津樂道的，無疑是貫穿故事始終的6克拉粉紅色鴿子蛋鑽戒了。雖然電影里大鼻子外國人拿出的錦絨盒子面上「Cartier」字樣一閃而過，但訓練有素的卡地亞還是將電影帶來的轟動效應運用到了極致。在2007年10月26日舉行的安永企業家獎（中國）頒獎晚宴上，作為該獎項贊助商的卡地亞把以《色戒》中鑽戒為藍本、用相同的鑲嵌方式製作出的同款戒指帶到了晚宴進行展覽；在接下來11月12日的卡地亞香港精品店開幕禮上，《色戒》女主角湯唯又佩戴價值高達534萬港幣的卡地亞鑽飾成為剪綵嘉賓。一時間卡地亞風頭無二。當然這不是卡地亞首次出現在電影中，包括喬治·庫克、劉別謙、希區柯克、科克多和懷爾德在內的知名導演都在他們的作品中用卡地亞產品做過道具。而卡地亞也往往鎖定最當紅的明星，比如在中國的代言人就有性感美女舒淇、走向國際的李玟以及型男張震等等。如此善於造勢不但使得卡地亞成為「世界十大鐘表品牌」中唯一一個非瑞士品牌（其機芯製造仍屬於瑞士），也讓其在中國市場贏得了新貴們的最大青睞。年初發布的胡潤百富排行榜「2008至尚優品——中國千萬富豪品牌傾向調查」上，卡地亞珠寶連續第四次獲得了「最受青睞的珠寶品牌」榮譽。「每個人都有權做美夢，我們負責製造這個夢。」卡地亞大中華區行政總裁陸慧全在接受《商務周刊》專訪時表示。「10條腿的怪獸」循序走悠久的歷史傳承往往是被奢侈品牌反覆強調的營銷重點。卡地亞的故事通常以此為開頭：「1847年，路易·弗朗索瓦·卡地亞（Louis-FrancoisCartier）接掌其師AdolphePicard位於巴黎Montorgueil街29號的珠寶工坊，卡地亞品牌於此誕生……」接下來，1902年登基為愛德華七世的威爾斯王子又賦予了卡地亞流傳至今的廣告詞：「皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝」。100多年後，卡地亞成長為其全球總裁伯納德·福納斯（BernardFornas）口中的「長著10條腿的怪獸」。這十條腿分別為：珠寶、頂級珠寶、手錶、皮具、打火機、香水、書寫用品、眼鏡、絲巾和禮品。作為最早進入中國的奢侈品牌之一，卡地亞在中國市場的前14年都處於耕耘期，這「10條腿」也是根據市場需求變化而逐漸邁進中國市場。1992年，卡地亞在上海南京路的曼克頓有了第一個專賣櫃，但最先帶來的並不是最高端產品，而是香水、皮具、眼鏡架、打火機等附屬產品。按照卡地亞在中國市場的「墾荒者」陸慧全的說法，當時是在「全球都要有Cartier」的理念下進入中國。在他看來，除了中國海關的限制外，在這個還沒有奢侈品意識的市場，價格相對低廉的產品也更容易被客戶接受。直到1998年，中國經濟在亞洲金融危機後有了新的發展，官方的政策更加寬鬆，卡地亞才在上海恆隆廣場開了第一家真正意義上的旗艦店，真正把「精銳部隊」珠寶和腕錶推出來。卡地亞首次進入中國的腕錶是「Tank系列(坦克系列)」。當時很多瑞士手錶的價格也就2000多元。因此，儘管出售的已經是最便宜的產品系列，但還有很多人指著6000多元的手錶問：為什麼你們的表不能防水？為什麼還是皮帶表？而且，為了讓習慣圓形表的中國人接受這樣的方形表，卡地亞也著實費了不少力氣。責任編輯：張盛煬[1][2][3][4]【發表評論】【更多評論】《商務周刊》最新文章許三多為什麼能成為年度新銳人物？ 呂梁的罪與罰(1) 算不透的鼠年運程 制度需要經常檢視 英特爾投資的變與不變 綠色的「藍海」 煤化：下一站聯姻石化？ 其實土地也應「全流通」 農行力爭2010年上市（8則） 管理層今年最大的「敵人」是自己？ 卡地亞中國「造夢」 智利社保標本 日清「污染門」挑戰第三方審核 汪洋吹響「解放思想」先鋒號 漲價在臘月 闞治東的一天 麥肯錫：影響未來的八大商業科技趨勢 交通銀行：中國銀行業發展報告 「愛」的理由 誰能決定東航的命運 Baidu廣告-Google廣告-- 合作媒體 --和訊博客 |搜狐財經 |網易商業 |金融界 |慧聰產經 |天府財經 |證券之星 |263在線 |騰訊科技 |騰訊財經 |21CN財經 |華聲在線 |星島環球網中國經濟網 |中金在線 |東方財富 |中國網財經 |鳳凰財經 |全景網 |賽迪網 |eNet財經 |中國金融網 |股票天下About Us |關於我們 |聯繫我們 |媒體報道 |高端人物 |名家題詞 |會員資料 |廣告宣傳 |網站招聘 |English Demo京ICP證041343號 網監備案1101050605號Copyright 2004-2007 版權所有 價值中國網
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