人物 | 胡潤——混跡於中國財富圈的外國人

07-05

文章由CMKT整理

胡潤，一個中國富豪又愛又怕的名字，胡潤的富豪榜在圈內也叫「殺豬榜」，富豪們一夜成名靠的是它，百劫不復也是因為它。胡潤，這個「單槍匹馬」闖入中國財富圈的外國人，在中國素不習慣「顯山露水」的孔孟謙遜氛圍中，用他張揚的「富豪排行榜」成為輿論的寵兒，十七年如是，長盛不衰，他的名字也甚至成了連孩子都知道的品牌，這個習慣於評價中國人的老外，最終以此養活了自己。

胡潤何許人也？

胡潤原名Rupert Hoogewerf，1970年出生於盧森堡。胡潤的父親在不到30歲的年紀，來到盧森堡創立了一家六七人組成的小型會計師事務所，生活平穩而富足；祖父則在英國的聯合利華辦公室工作了30年；母親是家庭主婦。家族最輝煌的歷史要追溯到英國工業革命時期曾經涉足房地產業，此後就平淡了。他與中國的感情最初可追溯到1988年，因得到赴日本留學機會，胡潤第一次踏上亞洲的土地。在日本的經歷讓他愛上了中國漢字，並開始對中國產生了興趣。於是在回國就讀英國杜倫大學時，他選擇了中文系。

1990年大學期間，胡潤到中國人民大學深造了一年，畢業後胡潤從事與父親一樣的會計行業。憑藉中文優勢，1997年胡潤從倫敦來到上海的安達信，一共做了7年的會計師。

90年代是全球IT業爆發的頂峰期，胡潤身邊的朋友、同事很多人都選擇了下海創業，致富的神話不斷在他眼前晃動。在上海灘東闖西突的胡潤怎麼也高出不名堂，很苦惱，便向家鄉的老爸訴苦。老頭子一語驚醒夢中人：你有沒有搞明白，在中國，在上海你是誰？胡潤說，從那時開始，他知道只有出名，讓自己成為一個「誰」，才會有機會。

<福布斯>中國百富榜

早在1995年2月，《福布斯》曾經搞出過一個中國富豪榜，之後就因難以操作而中斷。1999年，胡潤開始利用業餘時間和假期，查閱了100多份報紙雜誌及上市公司的公告報表，憑著興趣和職業特長，經歷了幾個月的折騰後，胡潤終於排出了中國歷史上第一份和國際接軌的財富排行榜。9月1日，胡潤回到英國給《金融時報》、《泰晤士報》、《經濟學家》、《財富》、《商業周刊》、《福布斯》等專業財經媒體各發了傳真，他寫道：「我是一名安達信公司的會計師，在工作之餘做了這份『中國大陸50強』。10月1日，中國就要成立50周年了，如果把成功以擁有財富的多寡來定義的話，那麼這50人就是中國大陸最成功的人，他們的故事能讓我們了解中國共產黨50年的歷史。如果貴刊有興趣的話，請和我聯繫。」結果，以創造「金錢名利場」為己任的《福布斯》表示了興趣，並將之放上了《福布斯全球版》的封面。

隨著榜單的發布，首次以「胡潤」冠名的中國富豪榜顯然引起了《福布斯》讀者群的興趣，一直計劃打開中國市場的《福布斯》第二年主動找到胡潤，特邀他合作完成本年度的「中國50人財富人物排行榜」。

2000年，國內媒體的接連報道讓「中國第一代富豪」突然曝光在了公眾的視野。「富人們的錢到底是從哪裡來的」成為了中國社會各個階層最激烈的發問。胡潤說，「在這過程中，中國人對富人階層認識轉折也在無形中幫助了我。」「最初中國人認為有錢人都是靠關係致富，但這批民營企業家白手起家拼搏創富的故事改變了中國人對富人的看法。」當胡潤認為的富人秩序建立後，他本人無疑成為最大贏家。

2001年胡潤辭去了安達信的工作，在名片上改印上「《福布斯》雜誌中國首席調研員」，並得到《福布斯》默許。他將富豪榜的上榜人數擴充到了百人。

與此同時，胡潤在中國展開的富豪調查工作也受到了越來越高的尊重。1999年的排行榜，胡潤根本就沒能聯繫到榜單中任一富豪。後來，胡潤已經能夠約見到榜單中1/3以上的人，並與上榜富豪全部聯繫上。

也正是從那時起，在中國人的眼裡，胡潤成為了《福布斯》在中國唯一的代言人，即便是在胡潤與《福布斯》決裂多年後的今天，許多人仍惦念著胡潤的《福布斯》「背景」。

與《福布斯》決裂

2003年《福布斯》與胡潤解約，胡潤認為，《福布斯》與他的決裂，「最大原因在於《福布斯》有了新計劃，而自己只是充當了一個過渡角色。事實上，胡潤也早有自己的打算。2002年下半年，胡潤就提前做好準備，在香港註冊了自己的公司「亞潤智源」。

在決裂後，胡潤很快推出以自己的名字命名的「胡潤百富榜」，他已經完全地融入到了富有中國特色的財富遊戲中，並且顯得那麼的如魚得水，他相繼搞出了一大堆的子榜單，諸如房地產富豪榜、慈善家榜、IT富豪榜、金融富豪榜、鋼鐵富豪榜以及奢侈品榜等等，甚至專門為溫州做了一個溫州富豪榜。他還出版一本叫《百富》的直投雜誌。

這些不無混亂和刺激的排行榜，一持續就是年復一年，胡潤認為自己已經越來越接近事實的真相了。隨著資料和數據的增多，以及工作方法的日趨完善，胡潤有信心搞出一個真正意義上的排行榜。同時，在這樣的過程中，這位聰慧而勤奮的英國青年也對中國有了新的理解，跨國際的視角使他得出了很多不為人注意到的「財富細節」。譬如，他觀察到，中國的富豪中最多的是房地產商，2003年則多了很多與農業——也就是說與土地有關的新富。與IT行業有關的只有4、5個人，而在美國，前10名富豪中至少有5名是出身IT。在全美400富豪中，美國人數最多的是做娛樂媒體的，而中國只有一個人。胡潤「百富俱樂部」的門檻，在1999年是600萬美金，2002年就上漲到了8000萬美金，到2007年，前十位的底線已經上升到330億元。

這些大陸富豪的平均年齡從來沒有超過45歲，其中能說流利的英文的不到2％，而這些富豪的孩子們能說英文的，就佔到了50％以上……這些有趣的數據，如果沒有排行榜和多角度比較是無法得出的，胡潤是一個細心人，他把排行榜當事業做了下去。此外，他還很熱衷主辦各種各樣珠光寶氣的Party，在這些秀場里，除了富豪就是美女、洋酒、珠寶和豪華轎車，胡潤知道奢侈的意義就是把金錢浪費給別人看，他也願意創造這樣的機會。

可以看出，與《福布斯》分道揚鑣後，胡潤沒有如眾人預料的那樣跌倒，反而跳得更高了。

胡潤怎麼賺錢

從目前來看，胡潤的主要收入來源包括發布榜單的《胡潤百富》雜誌，其次是胡潤百富的項目活動，主要項目為生活奧斯卡系列慈善晚宴；三是胡潤百富書籍，而前兩部分是其最主要的收入來源。

胡潤在媒體採訪中表示：「我們是將自己定位為一個高端的媒體集團，我們有一本雜誌叫做《胡潤百富》，收入和傳統雜誌一樣，主要是依靠廣告。廣告商大部分是國外奢侈品牌，此外還包括投行和投資基金。第二塊則是活動，我們的活動有較為嚴肅的展覽論壇，也有一些生活方式的活動，比如慈善晚宴等。我們可以找一個很好的『借口』邀請這些富豪參加宴會，贊助商仍然是這些國際頂級品牌。」事實上，贊助是胡潤收入的最重要來源之一，例如百富榜的每年冠名費用就達「八位數」。他還表示，公司收入大致在千萬以上，不超過一個億，而其團隊人數不超過30人。

某券商傳媒行業分析人評論，在國外，《福布斯》、《財富》等影響力最廣的媒體對於富豪排序都樂此不疲，以賺取眼球，謀得利潤，已經發展成一條很系統的產業鏈條。胡潤公司在中國目前的商業化運作應該是比較成功的，不但贏利很多，而且明顯好於其競爭對手《福布斯》。但惟一的遺憾是，贏利模式還比較單一，偏向傳統的商業贊助。在目前受捧時狀況非常好，但如果出現一點意外，現有的贏利模式則比較脆弱。