晏慶盛：馳名商標認定是盜名欺世

　　作者：晏慶盛

　　全國人大代表、富潤控股集團董事局主席趙林中表示，馳名商標認定、中國名牌評選欺世盜名，變成了各取所需的商業遊戲，建議有關部門予以取消。(3月9日新華社)

　　「可口可樂」沒有被美國官方認定為馳名商標，但這並不妨礙可口可樂馳騁世界；「索尼」沒有被評為「日本名牌」，卻也不妨礙其名揚天下……反觀我們，「中國名牌」遍地，「馳名商標」漫天，很多商標一夜「馳名」，很多「名牌」聞所未聞，堪稱一道詭異的商業風景。

　　我願意拿馳名商標認定與免檢產品制度作一番對比。食品免檢制度已被取消，因為這個免檢制度本身就很荒謬——如果產品可以免檢，還要那麼多監管部門幹什麼？同樣的，以行政或司法手段來認定馳名商標，本身也很荒謬，因為某個商標是否馳名，自在消費者心中，應該由市場來評判。

　　那麼，認定馳名商標之利在哪裡呢？想來想去，恐怕只有兩點：一是鼓勵企業提升產品質量，二是引導消費者理性消費。問題是，馳名商標泛濫成災、泥沙俱下，認定過程並非真正以產品質量或品牌信譽取勝，而是以「其他手段」取勝，所謂鼓勵企業提升產品質量從何談起？如果說，在市場經濟初期，一些消費者還需要引導消費，那麼現在完全沒這個必要，相反，魚龍混雜的中國名牌和馳名商標，反而可能給消費者以誤導——這正是趙代表所說的「欺世盜名」，更準確地說是「盜名欺世」：一些企業先通過各種手段盜得榮譽，然後以此「欺世」，糊弄消費者。

　　這樣一對比，我們會發現，認定馳名商標或評選中國名牌之荒謬，不亞於免檢產品制度。食品免檢制度因三鹿奶粉事件而壽終正寢，然而，「三鹿」何嘗不是中國名牌和中國馳名商標！食品免檢制度已經取消了，那馳名商標認定和中國名牌評選呢？

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