??參觀全球最美的戶外裝備店Globetrotter後無法再進其他戶外店了！
【本文是山脈戶外CEO高偉娥考察德國戶外實體體驗店後整理出來的，也是山脈戶外接下來要做的事情】
2016年7月15日結束在德國的Outdoor展會後，直奔慕尼黑這家傳說中的6000多平米的戶外店Globetrotter。這家德國TOP 1的戶外連鎖店在本土一共擁有12家連鎖店，在僅1100萬人口的德國創造了高達RMB 20億的年營業額。一個店鋪最關鍵的因素當然是Location，坐落在慕尼黑商業最繁華商業中心，步行街入口處的Globetrotter擁有的當然是最佳的Location和環境。
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走進這棟大廈，一眼就能看到整個戶外店的格局和分區，一共4層。
B1：下沉的一層是室內水池、水上運動和戶外鞋類；
F1:地面一層包括戶外包、騎行服飾和附件、炊具、戶外桌椅和奢華的收銀台。
F2：地面二層是服裝和睡袋墊子區域。
F3：地上第3層是攀岩牆、攀岩裝備和帳篷區域。
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連接各層的樓道牆面是一個巨大的連續照片牆，讓我根本不捨得因為搭乘電梯而錯過欣賞這些戶外照片的機會。
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像我這樣的摩羯座加A型血，必然需要下到最底下的B1層，從起點到終點一絲不苟的考察，否則就會覺得渾身不自在。整個B1的牆面基本全部都用來成列戶外鞋了，按照溯溪鞋，徒步鞋，登山鞋，攀岩鞋、高山靴等分類擺放，大部分國內戶外店喜歡按照品牌分區域擺放。
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每個品類涵蓋了5-10個全球知名品牌，從品牌陳列面積和相應品牌貨品款式數量來看，德國鞋類的排行跟國內還是有一些區別的。
比如LOWA、 La sportiva，salomon等品牌德國和中國都很具有知名度，但是Globetrotter戶外店很高聲望的Meindl， Hanway和Source涼鞋等，在國內暫時似乎還只被小眾用戶接納。
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當時是周五的下班後，整個戶外店最人氣的區域就是這個鞋襪區域，感覺這個區域集中了數10個工作人員，在熱情耐心的給每個顧客試穿講解和從倉庫拿各種尺碼。試穿鞋子還真是發揮了德國人傳說中的嚴謹，提供了各種地形場景，讓顧客上上下下的體驗。
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還有下圖中這個看起來很高bigger的測試設備，很可惜當時一心惦記著還有三層樓需要考察，沒拿出時間耐心體驗，希望後面再去參觀此戶外店的朋友們體驗一下並分享。
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順著這面連綿的戶外鞋陳列牆轉到了水上運動區域，這是整個戶外店最動感的區域了，不是噴出高達4層樓的噴泉，就是有顧客在這個區域的水池裡面測試自己想購買的皮筏艇，漿板等水上裝備。
感覺好高大上，店裡還能玩皮筏艇
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由於國內水上運動的環境還不夠完善，很多區域的江河受到污染，一些風景優美水域又還沒有向水上運動開放，國內水上運動暫時發展還比較緩慢， 只能先眼饞一下。
水上裝備品牌在國民眼中還是比較陌生的，水上運動相關的服裝品類和品牌都較少。
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上樓來到F1的背包區域，從駝包、大背包、小背包到收納包等，各品牌的暢銷榜上，德國與國內都很接近，除了fjallraven北極狐這個歐洲極具知名度的品牌在中國暫時還沒得到相應熱銷。
往前移步，不管是精神食糧還是身體食糧，都會覺得比國內要豐富太多，會深刻的被提醒，國內戶外文化傳播度還遠遠不夠。
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一長條的區域，一個一個貨架上陳列著的餐具、水具、炊具和刀具等，覺得這才對得起「戶外生活」這四個字，不吃喝拉撒怎麼能叫生活呢。
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往前走就是騎行服飾和輔件區域了，這裡不賣整車，但是為騎行提供的服飾、頭盔、太陽鏡和日常輔助工具確實很完整。
相應的熱銷品牌與國內基本同步，除了Gore-tex公司打造的Gore bike wear暫時還沒有引進中國，山脈戶外也在嘗試著將這個優秀的品牌引入中國。
這一層就剩下多達10個收銀台的奢華收銀中心了，由此可以暢想，在節假日和促銷高峰期，這裡應該是people mountain people sea吧，否則怎麼需要這麼浮誇的收銀中心呢。
另外在收銀中心和店鋪大門之間這個最黃金位置擺放著戶外休閑使用的摺疊座椅和摺疊床。沒太關注過這個細分品類，不知道是銷量極高才得以如此極品位置，還是因為相應比較重，應該放在最方便取走的位置，求專家解答。
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終於可以去F2了，這層主要是服飾呀，雖然我是一枚戶外行業創業者，但是女人天生的逛服裝這層的愛好還是深深植入在內心中的，上樓後左手邊最大面積給了fjallraven北極狐，一個原因是飛耐時即是fjallraven的擁有者，又是globetrotter的最大股東，在中國這算裙帶關係吧，哈哈。
Fjallraven比較偏休閑范兒，咱們國內戶外人群和泛戶外人群都還佔比偏小，這樣的品牌在中國發揚光大還需要一定時日。我倒是挺喜歡這個風格的。
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但是在時間有限的情況下，我還是轉頭去了右手邊的始祖鳥並且試穿數款後入手了一件外套，我覺得自己深深的被國內土豪氣息所影響，我為此深感自責。
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除了fjallraven北極狐和arc』teryx始祖鳥有獨立大面積區域，其他品牌陳列就低調了很多。服裝品牌的知名度和暢銷度跟國內基本同步。
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傳說中帶著羊肉味兒的歪果仁跟帶有洋蔥味兒的中國人對溫度的適應能力是不一樣的，2015年我在美國yellow stone park露營就深刻體會過一次，在美國購買的溫標寫著舒適溫度為-5的睡袋，在0度睡了兩晚，冷的我們四個同伴在帳篷里只能抱成一團在優美的營地整夜顫抖。
這裡1300g的鵝絨睡袋，就敢標舒適溫度-40度，而咱們國內的黑冰，1300g的鵝絨睡袋只敢標-25度。冷暖自知，咱們中國人的體質還是多來點羽絨吧，哈哈。
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上到最高一層F3，一邊是透明的攀岩牆壁和攀岩裝備銷售區域，剩下的另外一大片區域都是帳篷展示。
關於攀岩攀冰等如此專業的技術裝備，全球在品牌方面都應該是相當同步的，畢竟太專業，在國內也就凱樂石勇敢的挑戰這個領域，據Kailas同事們感慨，在中國現階段挑戰這種領域相當於「操著賣白粉的心，掙著賣白菜的錢」。
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帳篷區域除了BA國內外品牌熱消度同步，其他品牌基本在國內還沒有一席之地，主要咱們大中國自主品牌牧高笛，KAILAS等品牌是便宜又夠用呀。
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最後揭曉在始祖鳥區域敗的這件外套，因為按北京35度帶的行李，到了歐洲發現溫度穩定在15度左右，天天上演這美麗凍人，買完單馬上就穿上了，有圖有真相。
去年在美國考察REI，今年在德國膜拜Globetrotter，在我的心中慢慢的有個計劃就生根發芽了，山脈戶外一直專註於電子商務，銷售的品類和品牌與這些歐美知名連鎖店重合度高於50%，經過了5年的發展，山脈戶外接下來要給國人帶來一個線下體驗店，一定要呈現給國人一個真正的國際戶外品牌雲集，戶外體驗感生動的山脈戶外體驗店，我們的夢想是打造一個叫山脈戶外的戶外裝備帝國。加油！
熱愛戶外運動的你，是否也有些期待呢？
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